置换同构

这篇文章讲的是置换同构，上图中的示意图的意思是，一个具象图形置换掉了另一个完整的图形符号的局部，原本的符号有各个部分组合而成，置换仅仅置换的是局部，并非整个换掉。 

  

置换----这恐怕是最常见的一种同构手法，有点偷梁换柱的感觉，利用元素与元素之间的相似性和意念上的相异性，以一种符号元素取代另一种符号元素的局部，通过想象进行置换处理，使符号产生形态上的变异和意念上的变化，实质上就是图形视觉元素之间的相互替代。 

   这里要强调的是： 

   1）符号的概念形成与类别 

   一个完整的符号不仅仅是指某一个具体元素（比如一把枪或一支牙刷），也包括能够代表一个完整概念信息的图像，比如一幅代表“打劫”或“车祸”的场景，它们也算是一个符号。符号就是承载信息的载体，这个信息可以是具体的“苹果”这样的信息概念，也可以“打劫”这样场景性的信息。显然，打劫这个信息概念在下面的海报中（右图）就是通过三个人，一个超市和一把“枪”这里置换成了吹风机，组合而成的，我们看到整个场景才理解出这个“打劫”的信息 

 

所以我们说的符号不仅仅包括，单个具体符号，还包括组合性的符号，符号可以是一个人，一个物，一组配色一种材质，一个场景，一种行为，前提是，你从这些视觉符号或视觉现象中理解出了意思，如果理解出了意思，那么这个东西对你而言就是符号，如果理解不出来，它对你而言就不是符号，比如，你看到一个陌生的外国文字，但是读不出，也不知道什么意思，那么这个字对你而言就够不成符号，虽然这个字，其他人认识，而且你也知道这是某个国家的文字符号，但是符号这个概念的是活的，是建立在理解之上的，如果理解不出符号表象（你看到的东西）之后的意义，我们就说这个事物对你而言不算是个符号。

2）置换是针对符号“局部”的替换 

     没有一个完整信息符号为前提，就谈不上置换，置换是针对符号局部的置换，也就是说“偷梁换柱”需要大前提--房子，没有房子，谈不上“偷梁换柱”。而且，我们在观看时，往往是先把握整体，这是就会先理解出“房子”信息。 

      我们用图例说明，什么是房子？先说下不像局部的“局部”。上图右边海报中“打劫”这个信息符号就是房子，然后用“吹风机”置换了其中的“枪”这个局部，在这幅海报中，枪虽然是一个完整的符号，但在这里成了“打劫”个符号的局部，没有枪也构不成“打劫”这个信息。在左边面的海报中，“城市”是房子，是主要信息，城市中的高楼大厦置换成了音箱，高楼大厦是城市的局部。在这两幅还报中虽然，枪和高楼大厦都是一个完整的符号，但是在另一个信息中，它们分别是“打劫”和“城市”的局部符号。 

      还有另一种局部符号，看上去更像是局部，更有局部的感觉，如下图的广告，分别用“红酒”和“枝丫”置换了是马自达标志（房子符号）中的两笔，这种感觉更有局部感。我们可以理解出红酒代表着品味，枝丫代表这环保或希望，通过置换，我们感觉马自达的车子也具备了这些内涵。 

 

  在下面的广告招贴中，我们看到嘴巴（房子符号）几颗局部的牙齿置换成了启瓶器，牙刷（房子符号）的刷毛置换成了口香糖。它们分别将主题符号的功能特征局部进行了置换，左边的没有出现广告产品（啤酒），但是却将和啤酒有关的符号（启瓶器）与魅惑的嘴巴符号置换同构，从而将 喜欢喝与魅惑 结合，并将两个概念同时赋予了广告商品，从而传达出广告产品的魅力难挡。右边的将刷毛置换成广告商品（口香糖），传达出这个口香糖的净齿功能。 

 

    置换就是针对局部，没有整体符号，谈不上置换，如果完全不出现整体符号，那么我们也不看不出置换这种手法了。 

      我们强调局部是因为，在我们构思创意的时候，其实正是这样把握的，如上面两图的广告，设计时肯定是找打劫的符号，然后置换其中的枪，而不是直接找枪的符号。置换刷毛也是因为，牙刷代表“净齿”这个信息。但我们不会直接去找刷毛符号。 

看看下面的海报广告，以这种局部替换的思路去解读广告，不会出现理解偏差了。 

 

   （左图）狗狗接飞盘，飞盘置换成了飞碟。--狗狗的劲好大，为什么？因为右下角的狗粮。有夸张的幽默感。 

     （有图）狗狗接飞盘，飞盘置换成了锯齿轮。--残害动物！公益广告，有冷峻的警示感。 

 

    不“方便”的场合，置换了便池马桶，暗示出了患有此问题的人的同感，能解决吗？--看右下角的产品吧！ 

 

   起床的符号，如果不加入床和人，那观众怎么理解闹钟的“闹醒”功能呢？没有提神的功能夸张，怎么表现这种商品的强效呢？ 

 

  （左边两幅）牙齿够白吗？白的怎么形容？那就置换日常生活中的“白”符号吧。（右边一幅） 牙齿够坚固吗？坚固怎么形容？那就置换日常生活中的“坚固”符号吧。

  

 

（左图）中国是麒麟送子，国外是仙鹤送子，大场景是“迷路”的符号局部。儿童置换成了老人，仙鹤也老的退毛了，可见迷路的时间够久的了，早点使用车载导航呀。（右图）车祸现场的符号，不和常理之处是，车是没有变形的。置换成了完好的汽车，关注就得另外理解，这么结实，好车，都安全！ 

 

（左图）够慢的警车！（右图）够快的反应！ 

     

   之所以要置换，就是因为，那个局部是信息的关键，置换的都是关键部位，我们就要用这个关键来说明问题。特别是在海报中，一旦因为图形外形类似而置换了不重要的位置，就理解不出那个关键功能了。 

  

置换构图的关键： 

     

   置换要考虑图形的相似性，这样置换起来才不会过于突兀，从而给人巧妙的感觉。很多时候，记住局部替换的特点，就能区分出置换与其他手法的区别。 

   在简化的标志里，其实我们不像海报中那么较真，因为图形小，细节不多，置换往往被当做一种纯粹的同构手法，也就是说，很多标志，只要能把两个图形同构到一起去，图形上合适就行了，但是优秀的标志，当然是那些考虑了同构关系而认真推敲同构手法的标志。 

   让图形自然，就要考虑图形的相似性，图形近似才会另人产生巧妙的感觉，让信息准确就要考虑同构的手法合理，有时两者并不能完美的统一，总有些不理想的局限，而这两者的权衡与决策正是我们设计师要锻炼的能力。

置换手法标志分类大致分成：

下面看看标志符号图形中的置换手法的运用。我们都是针对具象图形而言的，因为抽象图形中，需要理解设计师是如何赋予抽象寓意的，才能具体判断是不是置换，所以这里不罗列。 

   最常见的置换是：

具象与具象符号之间的置换：

 

   我们在观看这些标志时，一般都会直接看出整体是什么，然后才看到原来局部置换的不同的符号。有时候局部也会处理的比较抢眼，可能会先看到抢眼的局部，但是要理解标志的准确信息，还是要借助整体大符号（房子符号）的信息基础，所以这中手法的标志还是比较好区分的。

具象文字与具象图形符号之间的置换：

训练题目：将自己的名字首字母，与代表设计的符号置换，做一个置换同构的标志。 

   符号自己联想，参考标志库的分享。

文字图形的置换同构

这种手法在字体设计里比较常用，将字的局部笔划替换成其他具象图形，或者将一组字里的某个字换成一个具象的图形，以便明确的记忆标志文字意义。 

 

相对于图形的构形手法来看，将一组字中某个字置换，其实就是字的仿形（用这个字去模仿一个具象图形）。但是从信息表达上看，还是对信息整体（这组字）的置换罢了。

在前面图与图的置换同构中，我们已经说明了整体与局部的关系，在文字里的整体就是某个字，或某组字。

如果是标志的标准图形，我们往往是使用一个字来进行置换这个字的笔画。如下图：

 

当然英文字体标志中 也有很多： 

 



 

构图思维技巧：

置换意味着形成了亮点，亮点就不要多，置换的多了，也会凌乱，这个多不是指的图形多，而是图形代表的意义。我们可以使用很多具象图形置换调某组字的每个字的笔划，但是这些具象图形往往是属于一类的。

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