绿色市场营销与环境保护

我国的绿色市场营销

与可持续发展

姓名：

年级： 2011 级

专业： 市场营销

学号：

摘要：生态环境的日益恶化和和全球威胁日益俱增时，使“绿色营销”成为现代市场营销中最具时代感紧迫感的话题之一。绿色营销是市场营销和环境保护相结合的产物，企业实施绿色营销是顺应可持续发展的全球性潮流，满足绿色消费需求的必然选择。由于现实中我国绿色营销起步较晚，企业在取得一定成绩的同时，在策略的实施上还面临着许多问题。因此，应站在现实的角度，全面分析我国绿色市场营销的现状与前景，并采取相应策略，为经济发展和建设和谐社会提供有益探索。

关键词：绿色市场营销；可持续发展；中国；现状；前景

随着社会的发展，当今市场最具有生命力的五种营销方式分别是“绿色营销”、“整合营销”、“ 网络营销”、“直复营销”及“特许经营”。现代市场营销的基本观念是“以消费者需要为企业经营活动的出发点和归宿。”如果我们说这一观念的产生相对于以往的生产观念、产品观念、推销观念而言是一次企业经营思想上的革命的话，那么，绿色营销观念将掀起企业经营管理领域的一场新的“革命”。20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济和生态协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。

一、绿色市场营销的含义及特征

（一）绿色市场营销的含义

绿色营销是在绿色消费的驱动下产生的。所谓绿色消费，是指消费者意识到环境恶化已经其生活质量及生活方式，要求企业生产、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。

（二）绿色市场营销的特征

所谓绿色营销是指以保护环境和回归自然为主要特征的一种绿色营销活动。这种营销活动的主要特征是:

1.提倡绿色消费意识。就绿色产品购买意愿而言,绿色消费者除了关注购买和消费过程,还关注产品的生产过程和产品的处置问题(如可回收等)。随着环境保护意识的增强,人们的思维方式、价值观念乃至消费心理和消费行为都发生了变化,日渐出现了公众对环境保护的渴望,人们开始关心消费的环境代价,呼唤既无污染又有益于健康的绿色产品。据市场调研报告表明,91.6%日本主妇对绿色食品感兴趣,大约50%的法国人、80%的德国人在超级市场购物时,都愿意挑选环保商品。在美国,有30%的消费者声称他们关心大公司的环境记录,有84%的消费者在购买产品的时候会考虑公司环保方面的声誉。绿色消费观念代表了当今世界公众消费观念的新朝流。

2.“绿色”标记贯穿于绿色营销的整个过程。 绿色营销与其它营销方式根本区别就在于,企业在市场调查、产品开发、分销和售后服务等活动中,都和维护生态平衡、重视环境保护,提高人们的生活质量和情趣的“绿色”观念紧紧相联,并将其贯穿于营销活动的始终。

3.符合环保要求，满足长远利益。绿色营销在注重满足消费者需求并由此取得利润的同时,要符合环保的要求,满足社会的长远利益。它表明企业在发展中享有正当合理利用自然资源的权利和享有清洁、安全的环境的权利,但又必须承担环境保护的责任。

4.实现效益统一。绿色营销能实现经济效益，社会效益和环境效益的统一,企业在获得持续利润的同时,可以使企业获得竞争的优势。

5.采用绿色标志。采用绿色标志是绿色营销的重要特点。我国现行的绿色标志,是由国家指定的机构或民间组织依据环境标志产品标准及有关规定,对产品的环境性能及生产过程进行确认,并以标志图形的形式告知消费者哪些产品符合环境保护的要求,对生态环境更为有利。

（三）绿色营销与传统营销的差异

1.绿色消费是开展绿色营销的前提。消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的要求，产生对清洁环境与产品的需要。满足绿色需求，是绿色营销的出发点。

2.绿色观念是绿色营销的指导思想。绿色营销以满足绿色需求为中心，为消费者提供生产、流通、消费过程中能有效防止资源浪费、环境污染及损害健康的产品。绿色营销所追求的是人类的长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

3.绿色体制是绿色营销的法制保障。绿色营销是着眼于层面的新观念，所要实现的是人类社会的协调持续。在竞争性的市场上，必须有完善的与管理体制，制定并实施环境保护与绿色营销的方针、政策，制约地方政府、部门和的短期行为，以全社会和全人类的共同努力，维护全社会和全人类的长远利益。

4.绿色是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素，新兴产业的形成必然要求技术进步；但技术进步如背离绿色观念，其结果有可能加快环境污染的进程。只有以绿色科技促进绿色产品的发展，促进节约能源和资源可再生、无公害的绿色产品的开发，才是绿色营销的物质保证。

二、中国的绿色市场营销战略意义及现状

（一）世界范围内的绿色市场营销

1、概述

1993年美国克里夫芝市场预测公司的调查发现，当时世界绿色消费总量已达2500亿美元以上，美国的绿色产品已占国内生产总量的10%左右。欧洲国家的绿色产品率约占5%左右，未来10年内，全球绿色贸易将以平均12%—15%的速度增长，到2010年，世界绿色消费总额将达6000亿美元。绿色消费代表了世界消费观念新潮流，必将引起消费领域的一场彻底革命，可以肯定，绿色消费是人类业已找到的真正文明的消费形式，它将逐步成为二十一世纪最具发展前景的消费形式。

2、绿色市场营销成功的实例

全球最大的运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇的质疑。这使得公司的形象大打折扣。除了改进员工待遇，耐克需要一个不一样的新闻点来告诉消费者，自己是一家负责任的公司。耐克想到了绿色公关。2005年开始，耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列The Considered。这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量，降低对气候变化的影响。例如，与耐克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80％以上；各式鲜艳夺目的产品颜色也都来源于植物染料，传递宛如赤足的舒适感；鞋面和鞋带用的是纤维和聚酯；尽量减少了使用有毒的胶粘；鞋的外底也用到了“让旧鞋用起来”活动中生产出来的研磨橡胶产品。

2007第三代The Considered产品更关注喜欢到户外去寻找乐趣的年轻一代。“水猫”是一款水鞋，虽然把使用材料量降低到了最小限度，仍然保持了适当的对脚后跟、脚踝和脚趾的支持和保护；“倾盆大雨”也仍然是一款水鞋，它比许多传统鞋的鞋层都少，鞋面只是单薄的网眼层。整双鞋采用了“锁定在一起”加工手法，自然减少了对有毒胶粘的依赖。所有这些活动让耐克的品牌形象不但有了积极、进取等元素，而且得到了环保人士的青睐。调查表明，耐克被消费者认为是最环保的运动产品品牌。

每年，全球都会有数百万双运动鞋被遗弃在路上，或者被以别的什么方式处理掉。这不仅仅是巨大的浪费，而且不可降解的这些产品还会对环境造成污染。这些旧鞋中还有一些有价值的材料，只要发挥想象，在天才的工程师手里它们就可以变废为宝，从而实现可持续的环保理想。耐克很快推出了“让旧鞋用起来”活动——用最创新的方法和先进的回收技术创建高质量的运动场地，到现在已发展成为耐克一项长期的环境保护社区项目。 到2007年6月为止，耐克已经回收了超过2，000万双各种品牌的旧运动鞋，在全球捐赠了超过170个运动场地，包括250个社区的“让我玩”投资项目的运动场地，打造社区，促进积极的社会变化。这些正体现了耐克曾经声明过的两个目标：扫除浪费和促进年轻一代多参加运动从而提高生活质量。

“让旧鞋用起来”活动已扩展到了许多国家，加拿大、英国、荷兰、德国、澳大利亚和日本，而且还在继续扩大。而相应的信息都有网站可以查询，使得这项工作可以更好、更快地进行下去。耐克的这一项目吸引了众多媒体的聚焦，使其成为运动产业产品回收的典范。2006年，耐克荣获环境大奖。在塑造积极健康生活方式的同时，耐克还赢得了绿色的美誉。

（二）企业实施绿色营销的战略意义

1.企业实施绿色营销符合社会可持续发展战略的需要。近几年来,我国城市大气环境,水资源污染问题日益严重,企业作为环境污染的主要制造者,必须认识到企业生产的产品只有顺应社会可持续发展战略的要求,才能得到社会的承认,并获得良好的效益。

2.绿色企业形象是高素质企业的象征。以发展循环经济、促使人类社会可持续发展为目标的绿色企业形象的树立,是企业及其经营者注重经济效益,社会效益与生态效益的统一,注重企业的社会责任和长远发展的高尚思想境界的体现。追求绿色形象的企业,其理念和行为符合现代社会发展的根本利益,是现代企业的楷模。

3.实施绿色营销有利于打破绿色壁垒。随着国际贸易的不断发展,国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易障碍——绿色壁垒产生了。加入WTO以后,我国企业逐步向外向型发展,一些发达国家也以环保为名,构筑起的“绿色壁垒”,对我国和其他发展 中国 家的出口贸易产生了极大冲击。通过强化绿色观念,重视绿色设计,推行清洁生产,强化绿色包装,积极争取ISO14000认证等措施来实施绿色营销,要树立绿色企业形象,是突破“绿色壁垒”的重要举措。

（三）我国目前市场营销现状

我国的绿色运动起步较晚，1984年，广州市最早开始进行无公害蔬菜的生产试验并建立了专门的生产基地。1989年，正式提出了绿色食品概念。1992年11月，我国代表参加了在香港举行的国际市场营销研讨会，充分接触到国际性的绿色营销理论。1994年，农业部又提出了发展绿色食品的三项基本原则。绿色食品已成为我国各大城市的最畅销食品。由太阳、植物叶片和蓓蕾构成的绿色食品标志，越来越受到消费者的青睐。上市食品中使用绿色标志产品的品种与数量也迅速增加。  

除绿色食品外，我国绿色产品的研制与开发也已经扩展到其他领域，无氟冰箱、低毒涂料、无铅汽油、无汞无镉电池、可回收再生的卫生纸、对人体无害的真丝产品等已获得国家环境认证。在多数发达国家生物合成农药的研究尚处于探索阶段时，我国农科院植保所研制的苦参烟碱乳剂已经成功，获得了日内瓦博览会金奖，并已开始批量生产。为积极稳妥推进中国特色城镇化，促进我国小城镇健康、协调、可持续发展，财政部、住房城乡建设部决定，“十二五”期间开展绿色重点小城镇试点示范。据介绍绿色重点小城镇试点示范突出约色生态，重点开展污水和垃圾处理等环境建设项目；太阳能及江层地能可再生能源建筑应用、既有居住建筑节通能等改造建设项目；商贸流通设施、镇内道路、园林绿化及供排水设施等基础设施建设项目。 

以绿色产品开发为中心，我国企业的绿色营销也全面展开了。在北京、上海、广州等一些城市，数十家绿色商店相继建立，程度不同地承担着绿色产品的批发、零售、储存、运输等项功能，有的还负责绿色产品生产的物资供应、技术培训等服务项目。绿色营销又推行了绿色技术、绿色产业、绿色职业等的相应发展。营销学界认为,绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举,也是实施可持续发展战略的基本途径,必将成为本世纪营销的主流。但必须看到,绿色浪潮在给我们带来机遇的时候,也给我们提出了严峻的挑战。如对外贸易上,据不完全统计,若不及时采取措施,我国数百个品种、50多亿美元的出口产品将因保护臭氧层的有关国际公约而被禁止生产和销售；40多亿美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题；由于农药残留量超标,我国部分粮油食品出口受阻；纺织品出口也因染料问题面临退出欧盟市场的危险。因此,对实施绿色营销,我们必须要有紧迫感。

三、中国的绿色市场营销存在的问题及对策

（一）我国目前绿色市场营销存在的问题

根据目前对消费者、有关企业和有关政府部门调查结果的综合分析，我国绿色营销市场的现状表现在如下方面：

1.绿色观念淡薄。绿色营销以绿色文化观念作为价值导向。在生产和消费的同时，人们往往忽略了对大自然一味索取之后可能会有的恶果。企业没有理顺当前利益与长远利益、企业局部利益与社会整体利益、经济利益与社会利益和生态利益的关系，往往为求得即期利益而忽略企业的可持续竞争力。消费者还没有树立人类与自然环境协调发展的观念。

2.绿色产品的数量太少。我国的绿色产品开发晚，品种、数量少。90年代初我国才在食品行业开发绿色产品，目前累计开发绿色食品700多种，但其他类别开发较慢，绿色产品主要还是局限于绿色食品的范围内。我国的绿色产业才刚起步，与国际水平相差甚远。西方发达国家大量使用高科技，形成了庞大的绿色产品的国际市场。自七十年代以来，欧美等发达国家纷纷实行绿色生产，开发出大量绿色产品。德国绿色产品已达3500多种，有人估计在当今的市场产品中，绿色产品约占5-10%，且开发速度还在不断加快。所以，要大力发展绿色产业，加强绿色产品的开发和生产，提供丰富多彩的绿色商品。

3.绿色产品的管理混乱。对于绿色产品要加强管理，尤其在绿色产业刚刚起步的初始阶段，必须防止以次充好，以假乱真，扰乱市场。按照国际惯例，绿色产品需经国家权威机构审查评定，合格后再贴上绿色标志。该制度早在1978年就在西德得以实施，后来很快普及到西欧、北美和日本。目前，我国认定的绿色产品主要有两种标志：第一种是由太阳、叶片和蓓蕾组成的绿色食品标志；第二种是由青山、绿水、太阳及十个环组成的中国环保标志。日前市场出现的许多“绿色产品”都无标志，造成了绿色产品市场的混乱，使消费者难辨真假，也使已经通过绿色产品论证的企业绿色产品在市场销售中难见优势。

4.绿色产品的标准不一。绿色产品是一种相对的、动态的概念。随着生活质量的提高、科学技术的进步和管理措施的加强，均会引起对绿色产品要求及相关标准的变化，从而使绿色产品的内涵和外延产生相应的变化。同时，在国与国之间，对于绿色的标准也有不同。如我国与发达国家的环境意识、环境措施和环境技术差距很大，我国一些纺织品因含有易于致癌的染料而被迫退出欧盟市场，一些含有氟利昂制冷剂的冰箱、空调的出口也遇到很大困难。因此，在国际市场日益严格的绿色标准面前，国内企业如果不是以一种变化的眼光来看待绿色产品，就有可能赶不上世界的步伐。

5.绿色产品的流通渠道尚未构建。在我国工业化、农业产业化过程中，许多地方不注重研究市场需求及其变化，不去积极建立与发展产品流通体系，结果是大量产品积压，绿色产品的品质在流通渠道中“流失”风险大，如在储运过程中由于运输设施、装运条件等不恰当和不完善而导致“二次污染”；有关单位对绿色分销渠道的监督、维护不力等等。我国即将形成一个年销售120亿元的绿色食品市场，绿色产品流通渠道作为绿色产业的重要组成部分，其建立和发展与高效、有序的市场流通系统息息相关。历史与实践经验表明，离开高效有序的市场流通体系去谈产业化是行不通的。

6.政府对于绿色产品扶持尚待加强。绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要政府的支持，需要转变传统观念，培养全民绿色意识。尽管我国于1992年初成立了“中国绿色食品发展中心”，到目前已在全国30个省市设立了绿色食品办公室，确定了绿色食品环境监测及环境质量评价机构，制定并颁布执行了绿色食品标志管理办法和规章，但由于没有一个权威性的统一组织。零星分散的环保措施显得有些乏力。政府应该在其中发挥积极作用，实施强制管理，完善绿色法规，以强制手段促进企业依法进行绿色营销。

（二）我国实施绿色市场营销的策略

由于绿色营销在我国存在一些问题，因此我们要提出策略来大力实施我国的绿色营销。

1.绿色营销中的政府策略

坚持政府、企业和消费者的积极参与和良性互动。绿色体制是绿色营销的法制保障,在竞争性的市场上,必须有完善的政治与经济管理体制,实施环境保护与绿色营销的方针、政策,制约地方政府、部门和企业的短期行为,以全社会和全人类的共同努力,维护全社会和全人类的长远利益。 

由于环境和生态问题是一个涉及民族、国家利益和宏观经济发展的大问题,同时又受到全球一体化进程的影响,所以政府毫无疑问要在这一行动中发挥主导作用。而我国市场经济发展不充分,市场机制不够完善,在充分利用市场机制这只“看不见的手”实现资源配置的同时,还必须借助政府这只“看得见的手”来合理调节经济增长对有限资源的需求。

对涉及到整个国家、民族发展前途的生态安全问题,必须提升到国家战略的高度,使国家逐步走上可持续发展的道路;具体可采取如下措施:

(1)政府要对一些耗费资源多、对环境影响大的产品征收资源税和环境税,以刺激资源的节约和环境替代性产品的生产,为实施绿色营销的发展积累资金。

(2)政府要加大绿色投资力度。例如中央和地方的财政性资金,可以直接用于重点生态建设工程和重大环境污染治理项目,或用银行贴息间接支持这些重点项目,也可在政策性银行设立专项优惠贷款,用于资源节约型和环境良好企业的生产,以环境治理税或生态环境补偿税为主体,建立各级政府的环保基金,支持当地企业开展绿色营销。

(3)可以广泛吸收社会资金参与绿色投资,鼓励私人投资、企业自筹资金以及外商投资等,拓宽投资渠道进而改变目前绿色产品投入不足的问题。 

只有政府、企业和消费者的积极参与和良性互动才能实现绿色营销的目标。

2. 绿色营销中的4P策略

绿色营销营将成为21世纪营销的潮流，对个企业的可持续发展具有举足轻重的作用，现代企业想在激烈的市场竞争中站稳脚步、发展壮大，在经营过程中就必须采取一系列行之有效的绿色营销策略。

(1)绿色产品策略 

随着人们生活水平的提高、环境意识的增强，人们的消费观念也发生了重大变化，在购物时，更加注重企业及其商品对环境保护和自身健康的有益性，在这一观念指导下，绿色产品备受青睐。 

绿色设计。绿色设计是指企业的产品研发部门，根据消费市场的需求研发产品时，首先要甄别消费者需求是否为绿色需求，对自然环境是否会产生危害；其次要考虑到，该产品在生产、消费过程中会对自然环境产生哪些危害，这些危害，在设计产品时就被充分考虑，将环境污染在设计环节降低到最低限度。即便是不能完全根除污染，也要考虑产品被消费后的治污措施，用环保的理念进行产品设计。 

绿色生产。绿色生产是指在产品生产过程中采用的高备，无污染技术，降低资源消耗，减少对环境污染和对产品的污染。使产品在消费过程中，有利于保护消费者身心健康，减少对环境的污染和破坏。 

绿色包装。绿色包装。绿色包装是能节约资源，减废物，用生易加收再用或再生，易于自然降解，又不污染环境的包装物。这就要求企业在包装产品过程中，既要努力降低其包装费用，又要考虑到包装，又要考虑到包装废 

弃物对环境的污染程度，不断研制、开发、使用新型的绿色包装材料。探索一条“绿色包装”的新路了，有利于突破新贸易保护方义利用包装为我国设置的绿色壁垒。 

绿色标志。绿色标志是指依据有关绿色产品认证标准规定，由政府部门或某个有权威性的认证机构确认并颁发的一种标志。企业产品被确认为绿色产品，贴上绿色标志后，就取得了进入绿色市场的“通行证”，其身价大增。介需要注意的是，绿色产品必须货真价实，否则就会有损企业的形象，影响企业可持续发展。

（2）绿色价格策略

在绿色市场未成熟期，绿色产品的市场投入期，生产成本会高于同类传统产品成本中计入了产品环保成本，主要包括以下几方面： 

在产品开发中，因增加或改善环保功能而支付的研制经费。

在产品制造中，因研制对环境和人体无污染、无伤害面增加的工艺成本。 

使用新的绿色源料、辅料面可能增加的资源成本。 

由于实施绿色营销面可能增加的管理成本、销售费用。 

绿色成本的提高，必然要反映到绿色产品价格上，造成绿色产品价格较高。但是，在绿色市场尚不成熟时期，绿色产品就要实行高价格策略，以与非绿色产品相区别。因为，价格的高低，影响到消费者对产品品质的评判。随着绿色市场的成熟，科学技术的发展和绿色社会分工的完善，绿色产品的成本会逐步下降绿色产品价格趋向稳定。 

企业制定绿色产品价格时，一方面要考虑成本因素，另一方面要注意到，随着人们绿色消费意识的增强，经济收入的啬，消费观念也发生了变化，从对产品价格的过高关注转变为对自身健康和环境保护的关注。所以，较高绿色价格也能被相当多的消费都接受，弥补过高的绿色成本，获得绿色利润。

（3）绿色营销的渠道策略

营销渠道是绿色产品从生产者转移到消费者所经过的能道。企业实施绿色营销必须建立稳定的营销渠道。 

慎重选择中间商。中间商是生产者向消费者出售产品时的中间环节，是沟通生产者与消费者的桥梁，在产品分销过程中起着重要的作用。企业在选择中间商时，要不断发现和选择热衷于环保事业的营销伙伴，启发和引导中间商的绿色意识，建立与中间商互利、互惠、共赢的利益关系，逐步建立稳定的绿色营销网络。 

注重营销渠道有关环节的工作。为了真正实施绿色营销，从绿色交通工具的选择，绿色仓库的建立，到绿色装卸、运输、贮存、管理办法的制定与实施，认真做好绿色营销渠道的一系列基础工作。 

尽可能建立短渠道、宽渠道，减少渠道资源消耗，降低渠道费用和绿色成本。

（4）绿色促销策略

绿色促销是能过绿色媒体，传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求，最终促成购买行为。绿色促销的主要手段有以几方面： 

绿色广告。广告是产品促销最有利的武器之一，企业对产品进行广告促销，首先在广告创意上要保持“绿色”，设计也符合社会道德规范、具有真实性、思想性、艺术性、科学性和情报性广告，避免广告内容庸俗、低级、浅薄、失真现象。其次，要选择“绿色”广告对产品的绿色功能定位，引导消费者理解并接受广告诉求，营造绿色营氛围，激发消费者的购卖欲望。 

绿色推广。通过营销人员的绿色推销和营业推广，直接向消费者宣传、推广产品绿色信息，讲解、示范产品的绿色功能，回答消费者绿色咨询，宣讲环保主义，激励消费者的消费欲望。同时，通过度用、馈赠、竞赛、优惠等等，使消费者产生消费兴趣，促成购买行为。 

绿色公关。企业通过一系列开放性公关活动，使社会公众与企业广泛接触，了解企业供、产、销各环节的绿色作业程序与制度，增强公众的绿色意识，树立企业的绿色形象，为绿色营销建立广泛的社会基础促进绿色营销的发展。    

绿色营销是一种新的思想观念，更需要实践，绿色企业领导要善于坚持不懈地学习绿色营销新知识，运用新知识，为个企业的绿色营销注入新活力，也只有坚持绿色营销理念，才能合企业，社会，环境可持续发展，才能建立一个和谐的社会！ 

四、绿色营销对我国经济、环境的影响

所谓绿色经济是指以市场为导向、以传统产业经济为基础、以经济与环境的和谐为目的而发展起来的一种新的经济形式，是产业经济为适应人类环保与健康需要而产生并表现出来的一种发展状态。“绿色经济”一词源自英国环境经济学家皮尔斯于1989年出版的《绿色经济蓝图》一书。环境经济学家认为经济发展必须是自然环境和人类自身可以承受的，不会因盲目追求生产增长而造成社会分裂和生态危机，不会因为自然资源耗竭而使经济无法持续发展，主张从社会及其生态条件出发，建立一种“可承受的经济”。

在绿色经济模式下，环保技术、清洁生产工艺等众多有益于环境的技术被转化为生产力，通过有益于环境或与环境无对抗的经济行为，实现经济的可持续增长。绿色经济的本质是以生态、经济协调发展为核心的可持续发展经济，是以维护人类生存环境，合理保护资源、能源以及有益于人体健康为特征的经济发展方式，是一种平衡式经济。

发展绿色经济，是对工业革命以来几个世纪的传统经济发展模式的根本否定，是21世纪世界经济发展的必然趋势。中国应当顺势以生态化、知识化和可持续化为目标，改造现存的资源消耗与环境污染严重的非持续性的黑色经济，建立和完善生态化的经济发展体制，推动科学技术生态化、生产力生态化、国民经济体系生态化，使21世纪的社会主义中国成为一个绿色经济强国。

五、结论

21世纪的企业将面临着一系列的挑战。先是宏观环境的压力，诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力，以及政府规范化立法的压力，从而驱使企业必须树立环保观念，开展绿色营销；其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业必须顺应消费者的绿色消费需求，开展绿色营销，才能赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰的作用，迫使企业改变经营观念，开展绿色营销，才能有力地对付竞争对手，不断地提高市场占有率。

所以绿色营销将成为未来市场营销的主流。相信绿色市场营销的兴起，一定能够为我国的可持续发展贡献一份力量！

参考文献：

[1] 吴建安.《绿色营销邹议》[N].云南财经学报，1998-04.

[2]刘澄，商燕.《21世纪的绿色营销新理念》[N].南方经济,1998-05.

[3] 万后芳.《绿色营销》[M]. 高度教育出版社，2006-06.

[4] 马凯.《贯彻和落实科学发展观,大力推进循环经济发展》[M]. 人民日报，2004-10.

[5] 黄泽金.《循环经济》[M]. 人民日报，2004-03.

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/8acf513f24c52cc58bd63186bceb19e8b9f6ec58.html