中国风即中国风格。它是以中国元素为表现形式，建立在中国文化和东方文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。 在近年来尤其是2008年之后，中国风开始流行于文化、艺术领域，如广告、电影、音乐、服饰、建筑等。
中国风广告
中国风广告是在广告创意中融入中国特色的剪纸、京剧脸谱、中国书法、写意画、门神等中国元素的广告。
中国风-广告海报
随着2006年“中国元素国际广告创意大赛”的创办，中国风广告在国内外广告界引起了极大反响，第一届就收到来自世界40多个国家地区的作品，5000多份。
在2007年和2008年结合社会时事发起了分别以“中国元素—奥运精神”和“盛世中国红”为主题发起了第二届和第三届“中国元素国际广告创意大赛”。
2009年，在 以“中国力量!”为主题的第四届大赛也已经成功举办。
伴随着大赛的开办和进行在中国广告界引领了一股风潮，包括长城奖、艾菲广告奖在内的很多其他广告节的参赛作品和获奖作品中运用“中国元素”的比例越来越大，中国风广告也得到了消费者的认同和欢迎
汉服是汉族的传统民族服装。自炎黄时代黄帝“垂衣裳而天下治”始直到明末，华夏民族（汉族）在
近四千年间根据自己的生活习性、审美理想、哲思理念，结合经济条件和生产水平自然发展形成的一整套独具特色的服装体系。在现代它被广泛提倡作为礼服运用于祭祀、成人礼、婚丧嫁娶、传统节日、传统文化活动等体现民族文化的场合，同时另有居家便服丰富着人们日常生活中的时世服装，是世界上历史悠久的民族服装之一。
汉服又名华服、汉装等，是相较于胡服概念而言区别华夏族与其他文化群体的标志之一。其由来可追溯到三黄五帝，在炎黄时代黄帝尧舜汉服已具衣、裳概念，至商周时期，汉服便形成了完整的服饰体系，到汉朝因文景之治及汉武中兴，使汉朝的影响力到达鼎盛，汉人称谓由此产生，汉服亦由此而来。
汉服的主要特点是交领、右衽、束腰，用绳带系结，也兼用带钩等，给人洒脱飘逸的印象。这些特点都明显有别于其他民族的服饰。汉服有礼服和常服之分。从形制上看，主要有“上衣下裳”制（裳在古代指下裙）、“深衣”制（把上衣下裳缝连起来）、“襦裙”制（襦，即短衣）等类型。 其中，上衣下裳的冕服为帝王百官最隆重正式的礼服；袍服（深衣）为百官及士人常服，襦裙则为妇女喜爱的穿着。普通劳动人民一般上身着短衣，下穿长裤。配饰头饰是汉族服饰的重要部分之一。古代汉族男女成年之后都把头发绾成发髻盘在头上，以笄固定。 男子常常戴冠、巾、帽等，形制多样。女子发髻也可梳成各种式样，并在发髻上佩带珠花、步摇等各种饰物。鬓发两侧饰博鬓，也有戴帷帽、盖头的。 汉族人装饰还有一个重要特征就是喜饰玉佩玉。
在浓浓的怀古风潮下，做一个成为新的时尚，新娘礼服也在复古与的诠释上下足了一番功夫，刺绣是最具中国风的文化至宝之一，这组，绣工细腻，图案华丽，很好的衬托了古典新娘的典雅清新气息。
意义：如今的婚纱礼服越来越具特色，中国风就是最具有代表的一个；不仅拥有强烈的中国元素，也同时借鉴了国外的流行趋势，打造一个具有中国主义特色的婚纱礼服之路，是现代派婚纱设计师的一大突破，新娘婚纱礼服也将走人一个新的时期。
棉纤维对染料具有良好的亲和力。染色容易， 色谱齐全，色泽也比较鲜艳。棉料婚纱的舒适感是很多人追求的衣服棉料。婚礼上，新娘的靓丽是全场的瞩目，所以略带亮色的光面布料，成为大部分人的选择。不过随着生活水平的提高，人们对生活细节的追求，舒适环保成为了时尚新趋势。
除了造型夸张之外，婚礼上的礼服通常是利用率最低的一件衣服。婚礼上被强调的形式感，往往让美丽的新娘们忽略了衣服的质地。婚纱固然眩目，但穿起来确实不那么舒服，为了达到闪亮的目的而忽略了皮肤的感受，这真的不能两全的选择吗？
人类所有的生活细节都越来越趋向舒适而自然的追求，这个世纪开始。衣服的材质也回归了最淳朴的棉，甚至是最讲究仪式感的婚纱礼服设计师。国外已经有少数有影响力的设计师们逐渐开始对纯棉质地的美感、多用性及富丽感有了重新认识，并开始用这最朴素的纤维，为新一代新娘们设计华丽礼服。而对于中国人来说，棉是再熟悉不过的虽然现在更多女孩子愿意效仿西式婚礼，但舒适对于中国新娘来说才是最重要的其实，这样的方向也恰恰迎合了潮流回归的理念，因为早在1796年，约瑟芬·德博亚内就是衣着尽显腰身的棉质礼服嫁给伟大的拿破仑·波拿巴。而就在上个世纪六七十年代的时候，棉质布料也成为了嬉皮士和大户人家新娘的首选资料。
已经有很多服装设计师把棉料当做了专攻的对象，于是今天。为各品位层次的新娘设计礼服，设计的多样性正反映出客户的多样性，以及越来越多的人们注重自身舒适需求的潮流。个性使然如今的新娘们已不再喜欢保守的婚礼模式，更喜欢突显自己的个性，使自己从早到晚都心情舒畅。那棉质资料或许刚好符合了这样的需求。就拿粗斜纹棉布来说，象征着清新、纯真、跨越几个世纪的激进和拓荒精神，无论触觉还是视觉，都让人感到其中蕴含着无限的自由与个性。粗斜纹棉布是未来的时尚，二十一世纪那些注重个性和表现力的新娘正需要这样的布料来体现她精神。而中国新娘的旗袍则是和棉质资料最契合的装束，虽然说丝绸质地看起来更高贵，但舒适度和弹性就略逊一筹了添加了科技资料的新式棉质面料不只可以做成合身的旗袍，还能演变成西式礼服，甚至是性感美人鱼紧身装。再搭配夺目的钻石装饰，这一明一暗之间，个性与美丽完全被照顾到
时尚环保先锋
越来越多的中国服装设计师也在参与进来。与其用生硬的所谓环保资料制作前卫的衣服，环保是时下所有时尚人士最推崇的时尚。还不如利用棉，这种100%纯真天然的材质，来成全服装的环保先锋。棉布织物是最理想的染色材料，因为它纤维特别容易接受颜色，并且染进去也很平整。淡色甚至可以被重复染好几次，从而使在婚礼上闪亮一刻的礼服，可以在今后生活中的更多场所继续闪亮。这种崭新的着装理念有一个相当时髦的名字—时尚回收。
永远的纯棉
虽然经历时尚的浮沉，棉就仿佛是人类皮肤最忠实的好朋友。依然有着它无可替代的地位。棉布凉快而且透气性强，不像其他织物那样脆弱，另外，打理和衣着都很方便。特别是夏天，即使在户外举行婚礼的新娘，依然需要一件透气性好的婚纱。根本不用为棉质布料不如其他婚纱材质那般可以变化出各种形式而担心，从热辣奔放的波希米亚风情，中规中矩的花园式典礼服，甚至是中式的短旗袍，应有尽有。这种面料自身就是一种灵感，用最传统的面料子来描绘非传统的图画，当一位新娘衣着夏日印花棉缎做的V领低腰晚礼服，那简洁、清晰的线条变幻成性感而充溢女性魅力的气息，扑面而来，手眼所到之处都让人舒适的纯棉展示着新娘独特的清新活力。这样的不拘谨，甚至可以协助降低婚礼的紧张水平，绝对是其他任何织物所无法达到效果。有人说棉营造出来的感觉是一种低调的奢华。
热爱纯棉”秀充满了新鲜感受。不过有点遗憾的婚纱礼服领域，来自台湾的服装设计师李小燕恐怕是设计师里对纯棉最疯狂的喜好者。除了旗袍这样的激进服饰之外，现在纯棉质地的婚纱礼服在中国还没有被广泛接受，无论是遵循潮流，还是回归本真，棉质婚纱礼服都将在中国闪亮起来。
结婚礼服贮存技巧
棉布礼服耐穿并易于打理保存。不像有些脆弱的织物随着时间的推移会变形，相对其他高级”礼服来说。棉纤维透气—即使封存起来，也一样—历经数年依然会保持原来的颜色和样式不变。不过贮存技巧上还是要学习一下：
都应该经过专业洗涤后再仔细储存。特别是纯棉质地的婚纱礼服，无论礼服是什么质地。由于棉纤维更容易被损伤，所以在洗涤的时候尤其要注意，不要用太过刺激的产品。
礼服应该叠起来，一般来说。然后贮存在无酸板的大盒子里。有时盒子上要有缝隙，以坚持空气流通。纯棉质地的礼服更要注意这一点，太过通风，容易让空气中的氧气破坏棉纤维，而完全密闭无法确保它不会因长时间放置而发霉。所以选择合适的存储工具很重要。
婚纱礼服展示中国风的浪漫
说到中式礼服，许多人都会想起旗袍，殊不知，裙褂才是中国传统婚嫁时新娘所穿的礼服。据知，香港女性出嫁时穿裙褂的数目，冠绝全亚洲。随着时代转变，裙褂款式从古雅朴实、直膊、宽袍、扣花纽，改良为斜肩、修腰及拉链设计，剪裁更能展示现代女性的体态美。
缝制一套裙褂并不容易，最普通的裙褂也要花上两个月的时间。“裙褂专家”黄国新设计了一款经典的施华洛世奇水晶裙褂，将贴身剪裁加入传统裙褂中，变成一套结婚服饰潮物。这套水晶裙褂，当中最大转变是将裙褂的腰线全部收起来，令新娘子多了点曲线美，没有古代新娘的水桶腰，多了点娇艳的效果。施华洛世奇之水晶裙褂结合了中西文化，显得华丽而独特，中式裙褂上以人手镶满超过6千粒奥地利施华洛世奇水晶，闪烁夺目，新娘子穿着出嫁必定美艳动人。
立领、刺绣、水墨画等传统元素渐渐在婚宴礼服上演绎着新潮中式风，中式晚装、旗袍、裙褂、小凤仙等婚宴礼服占据婚礼主导地位。如何淋漓尽致地演绎东方新娘含蓄的妖娆，演绎灵秀婉约的中式情怀？现代经典为你打造时尚中式礼服搭配全攻略。传统图案搭配
中式元素最大的表现还在于中国传统图案的设计。牡丹花、团花、龙凤都是中国最经典的传统图案，用这样图案的面料做成的礼服中国味十足。
小配饰点缀
中式衣裙大多是H形造型，想让自己的礼服有别于其他人，那么就在腰间系一条腰带，可以和裙子本身的面料相同，也可系条皮质腰带。
面料与款式的搭配
中式服装面料多为丝绸和化纤仿丝绸织物、棉等，其中织锦缎的图案有层次、花色多、亮度适中且较为挺括，是做中式礼服的首选。用经染色、预缩的纯棉布制作中式短袖或背心，则显得自然轻松。
肤色偏黄的人最好不要选择紫色，用传统的大红会比较好。选择花色时应与人、与款式相结合，如身材瘦小的人应选小型纹样，反之应选大型图案。
游龙翔凤
此款礼服以龙凤图案为设计元素，传承经典的中式喜庆福气。立体感极强的龙凤为浮雕成型，中间为双喜，象征美满姻缘，呈现别样东方美
锦绣红烛、叶茂情深
此款礼服的佩饰源于中国传统的婚庆文化，红烛高照寓意姻缘美满，金饰配以红线，喜庆之情溢于言表。而象征永结同心的马蹄莲彰显纯洁爱意，黄金的高贵气质与大自然点滴的美好元素相呼应，整体风格典雅、脱俗。
在这样时尚的年代，我们没必要追求一些异国他乡的浪漫，殊不知展示出带有中国特色的婚纱礼服也是经典。
近期中式婚礼服流行的主体风格是喜庆的大红色，讲求别致的款式，新颖的面料。 颜色婚纱的颜色大多为白色，而中国人的婚礼服习惯为鲜艳的大红色，表示喜庆吉祥，于是选择一套颜色鲜亮的中式婚礼服是必不可少的。唐装自前几年开始流行以来，现在逐渐成为婚礼服的新宠。颜色还大多为宝蓝色和大红色，中式婚礼服设计加强后，还将以红色为主调，配合其它色彩的局部装饰。 面料除了传统的绸缎外，一些新的面料也被运用到婚礼服中。例如羊绒，随着纺织技术的进步，羊绒被运用到各种服装中，并以其优良的穿着舒适性和透气性赢得了不少人的喜爱。现在用羊绒做成的中式婚礼服已经上市了，市场反映良好。还有一些加入氯纶的合成面料，在颜色、光亮度和弹性上都比绸缎有过之而无不及，价格也合适，并且能突显新娘的青春身姿。因而，现在许多旗袍等中式礼服都采用了这种面料。 款式在婚礼服中，旗袍不断加入新的元素。立领的形状，袖子的长度，开叉的位置和高度都在不断地变化，这些细节性的变化也会影响礼服的整体风格。新式的旗袍婚礼服将具有雍容华贵的典型唐装风格，款式的变化主要体现在前门襟，下摆等细节上。 在今后的婚礼服市场上，将会出现“百花齐放，百家争鸣”的局面，新人们的选择会更加多元化，中式婚礼服和西式婚礼服将在婚礼舞台上共同演绎如诗画卷。
国内婚纱市场应从细节中掘金 国内婚纱市场前景很好但现状却不容乐观，面临的最大问题是婚纱的珍藏与纪念价值尚未被完全开发，占据这个市场的品牌还很有限，专门从事婚纱设计的时装设计师更乏善可陈。而在国外，有时装设计师专门从事婚纱设计，高中低档的婚纱品牌。 其次，现有婚纱档次不全，大部分婚纱档次偏低，而来自海外地区的高档婚纱又超出了大部分消费者的承受能力，不少影楼所售的婚纱价超所值，有很多消费能力一般的新人买不到合意的婚纱，权衡之下不得不选择租用。 另外，婚纱的配套服务也存在不少问题，国内小家庭往往没有存放婚纱的地方，而在国外，婚纱出售时一般都配有专门的大礼盒或衣箱，可以将婚纱巧妙地叠起来放进去，与婚纱搭配的鞋、包、手套等也可一并放入，可以省却很多空间。 从中我们不难看出，只要国内的婚纱生产、经营企业注重细节，婚纱市场的前景还是相当广阔的。 文／徐强王昊图，陶玉梅服饰。
婚纱礼服与画面类型的色彩搭配 拍摄婚纱照时摄影师对色彩搭配的依据，首先应考虑顾客与主题表现的需要，即所拍套系变化的需要和顾客所穿的婚纱礼服本身的色彩。下面我们根据常见婚纱礼服和画面表现内容的类型，讲一讲婚纱照拍摄中色彩搭配的一般方法。 1．古典、画意型 古典、画意型的婚照适合性格文静、内向、具有古典气质的顾客。选择服装时色彩应以复古、古旧为主。画面中背景、道具的色彩也要选择那些低饱和度的同类色、类似色的搭配，一般不要选择鲜艳的色彩和流行色构成画面。
2．高贵、雅致型 高贵、雅致型的照片适合表现气质高贵、有一定文化素养的白领女性。婚纱礼服的色彩应以淡雅的低饱和度色、消色、金属色等为主，配以素色的道具、背景。画面中的色相变化要少，即使有色相变化也要微妙，画面以色彩的明度对比来突出被摄者。画面中一般不用两种以上的高饱和度色彩。
3．浪漫、性感型 这类型的画面一般适合表现体态丰满、性感的顾客及表现新人之间浪漫的生活情景。在选择服装色彩时一般以暖色系、紫色系等为主，背景、道具的色彩也以服装的同类色系、类似色系的搭配为佳，一般少用过冷的色彩和消色。在用光时可运用低色温的钨丝灯或者用一些色光片来营造浪漫的艺术氛围。
4．活泼、俏丽型 这种类型适合表现性格外向、活泼可爱的年轻顾客。婚纱礼服的色彩选择应以高明度的纯色、浅淡轻松的色彩为主，如柠檬黄、水蓝、浅紫、粉红等色彩。服装的色彩与道具、背景的色彩之间可以运用色相的对比、冷暖的对比、纯度的对比。画面中一般少用浓重的色彩
5．温馨、甜美型 温馨、甜美型适合表现拍摄的环境气氛和新人的生活状态以及情感表达。在选择婚纱礼服时一般以暖色系为主，并配以暖色系的背景、道具。在拍摄时用恒灯、现场光较为理想。画面中可用明度对比、纯度对比、色相对比以及微妙的冷暖对比突出主体人物。画面中一般少用冷色。
6．豪华、艳丽型 豪华、艳丽型的照片适合表现向往富贵生活和华丽服饰的顾客。选择婚纱礼服应以奢艳的色彩为主。在用色时多用黄、橙、红等色系，色彩的纯度可高一些，色彩的搭配要和谐。礼服新时尚 棉料婚纱回潮
婚纱产业 发展现状 前景分析(2009/08/19 17:00)[论文摘 要]婚纱的市场需求量越来越大，婚纱的成衣率在逐年上升，婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。我国婚纱企业应把握时机，从容应对，才能在这个婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大的市场中立于不败之地。 随着我国国民经济的快速增长，人民群众的生活素质不断提高；随着着装观念的不断改进，人们追逐时尚的脚步也越来越快，新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求；同时这是一个东西方交融的时代，西方的社交礼仪也同时被我们认可、接纳并遵照执行，这一切表明我们的装扮已进入一个全新的时代。因此，婚纱的市场需求量越来越大，婚纱的成衣率在逐年上升，婚纱的生产与销售成为众多企业追逐的热点。 一、婚纱市场需求状况 （一）婚纱市场有金可掘 据中国民营经济周刊2008-03-08“婚纱市场有金可掘”中报道：“上世纪1980年前后的生育高峰直接导致了近几年的结婚高峰。全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，近几年，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，新婚人群愿意把积蓄的31%用于和婚庆有关的消费，以2005年为例，仅城镇新人花在婚礼上的消费就多达4183亿元人民币。” “据不完全统计，在新婚消费方面，有约90％的新人愿意花费整个婚庆支出预算的约15%，用来购买婚纱或租借婚纱拍摄婚纱照。较大的市场需求使得中国婚庆市场持续升温，也带动了婚纱消费市场。” 业内人士分析，现在婚纱市场在中国大部分城市的婚纱影楼中已经接近饱和状态，以后只会在完善和整合上争取有所突破，婚纱在这一块市场的增长有限。但是婚纱个人消费市场却刚刚起步，而且有很大潜力。 （二）婚礼服需求问卷调查 笔者在福州市区针对20---30岁的女性，进行了一次问卷调查，共发出了500份问卷。其调查结果如下：在假设只选择穿着一件婚礼服的前提下，有72.3%的人选择在婚礼当天穿婚纱，25.2%的人选择穿中式旗袍，2.5%的人选择一般套装。婚纱拥有方式的选择为：38.2%的人选择租用，49.5%的人选择购买，12.3%的人自己制作。 毋庸质疑，婚纱还是具有绝对号召力的，不过也不能忽视，还有相当一部分人钟情于中式的婚礼服，而板正的套装就不怎么受欢迎了。调查问卷的分析得出结论：婚纱的日渐流行，显示了婚纱市场强大的生命力。过去，个人买婚纱是件很奢侈的事情，只能租借，但随着生活水平的提高，拥有自己的婚纱成了许多人结婚时必不可少的一部分。买一件属于自己的婚纱-----婚纱终于脱离了结婚道具的“命运”，真正被赋予了爱的意义。 （三）婚纱消费模式的转变 据2007年中国婚庆市场研究报告显示，在结婚消费项目选择上，2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。 在90年代以前，婚纱大多是婚纱摄影店或婚礼喜铺租的，而且款式、颜色的选择相对较少。近年来随着国内婚纱产业的发展以及新人对婚纱卫生和个性化的要求，引发了买婚纱的热潮，婚纱礼服的消费量猛增。目前，婚纱“以买代租”的消费时尚已经为多数新婚人群所接受。在很多新婚人群中，租用婚纱的价格为人民币180元/次 --- 600元/次（视婚纱的新旧程度而定），高档的就要上千元，其实买一件新婚纱的费用也不过如此，而且对新人来说还有永久的纪念价值。因此大部分消费者都倾向于购买婚纱礼服。且旧婚纱的消毒处理无法保证，许多新人为了避免交叉感染，也选择了“以买代租”的消费模式。 二、我国婚纱产业发展现状 （一）我国婚纱生产销售区域 广阔的前景和较大的市场需求带动了婚纱产业的发展，目前中国婚纱礼服业中，具有一定规模、档次和效益的婚纱礼服生产企业主要集中在广东潮州、中山、深圳、广州、江苏苏州、福建厦门和泉州等地，他们主要从事贸易加工。国内从事婚纱礼服生产销售的经营体超过1500家，从业人员超过3万人。作为国内婚纱主要生产地之一的苏州，目前的婚纱制造业发展迅速，而上海、潮州等地的婚纱加工产业也紧跟其后。 现在中国的婚纱批发市场已形成广州、苏州两大集散地，广州江南大道北婚纱一条街，形成于上世纪80年代初期，是广州著名的婚纱街，它是全国最大的专营婚纱的交易集散地之一。目前广州婚纱市场已形成了高中低档参差错落的产业布局，但近年受苏州婚纱街冲击，影响渐微。 中国四大名绣之一的潮绣生产地广东省潮州市，2004年被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国婚纱晚礼服名城”荣誉称号，成为中国国内最大的婚纱晚礼服设计中心和出口生产基地。从有关部门获悉，出入巴黎高级社交场所的欧洲名流喜欢穿的晚礼服大多产自广东潮州；而美国的全美婚纱年度评比，综合指数位居前3名的产品均出自潮州。统计表明，潮州婚纱晚礼服年产量已接近2000万件（套），产值逾40亿元，产品70％以上远销欧美等20多个国家和地区。 （二）我国婚纱品牌状况 在我国激烈的市场竞争中，蔡美月国际婚纱、广东名瑞婚纱、云裳嫁衣、丽伊莎·王大诚、VIVAN品牌婚纱、木真了礼服、富丽纱婚纱礼服、世纪新娘婚纱礼服、格格旗袍、林莉脱颖而出，成为“2006中国十大旺销婚纱礼服品牌”。 （三）婚纱生产模式 目前国内的婚纱加工主要走两条路，一是内销，二是出口，不过总体来说出口销量远大于内销。广州一些大的婚纱加工厂只做出口。世界８０％以上的婚纱品牌都是在中国国内加工贴牌的，由于事前签有协议，这些婚纱是不会在国内销售的。 国外的婚纱业发展得很成熟，婚纱出口生产一般都是来料加工或是外商提供图片加工，风险小，利润厚。而国内市场的婚纱业起步晚，发展不成熟，国内很多人对婚纱的认识也还不够，所以用于婚纱的消费与国外也有很大差别。国内市场没有多大利润，多数厂家认为在国内婚纱市场风险大，利润低。所以国内市场的婚纱基本上是低端产品，成本低，做工差。三、我国婚纱市场存在的问题 快速发展的婚纱产业也存在着一定的问题： （一）产品同质化，不能满足个性化需求 随着全球经济一体化的到来，人们接受新资讯的速度日新月异，追逐时尚的脚步也越来越快，新人对于结婚礼服亦有更高的期待和要求，国内市场对婚纱的设计概念不能只局限于传统的范畴，而应针对不同个性、不同需求的顾客做不同款式的设计。国内高端新婚消费市场不成熟，缺乏为高收入新婚人群量身定做的产品和服务
（二）婚纱公司良莠不齐，鱼龙混杂现象影响行业发展 尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 因为该行业没有门槛，租房就能办厂，特别是缺少当地政府的协调与管理，很多小店无序竞争、恶意竞价，靠盗取他人的设计，用最次的面料、最低的价格谋求生存。这一行为扰乱了市场应保持的利润点，从而引发“开关店”、“出走店”现象不断上演，甚至出现上海展会对虎丘婚纱的制裁，不准虎丘婚纱出现在大型交易会上的事件。 据2008年03月17日产经网---中国纺织报“从中国国际婚博会看2008婚纱时尚”报道：目前，我国的婚纱市场存在着品牌混乱、价格混乱、还有同质化现象严重的问题。虽然市场上存在着一部分国际品牌，但是数量少、价格昂贵，而且还容易被人仿制。“2007年中国婚庆市场研究报告”中也指出：国内的婚纱仿冒品过多、质量普遍较差，而品牌货又太贵，这些因素给中国的婚纱消费者带来了困惑。 （三）行业标准欠缺，行业管理力不从心 自从上世纪80年代我国实行“服装设计行业标准”以来，婚纱业除了在设计上遵照其中的“连衣裙标准”以外，20多年来再没有任何针对婚纱的行业标准出台。有专家表示，正是各项标准的缺失，直接导致了婚纱市场价格混乱的现状。 2008年03月，全国服装标委会在深圳市计量质量检测研究院的协助下，顺利召开了《婚纱和礼服》纺织行业标准的审定会，来自全国各地的20多位专家和代表参加了本次会议。最后，专家们一致通过了对《婚纱和礼服》纺织行业标准的审定，这项标准对婚纱的卫生、设计、原材料以及价格等方面做出了详细规范。这样，设计师在未来的婚纱设计中就做到了有的放矢。 四、关于我国婚纱产业的建议及前景 依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加。同时在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。中国结婚产业的崛起及巨大的消费市场吸引了世界同行的高度关注。 近5年来，在上海、北京、广州、深圳等地，婚庆产业依靠展览进行行业交流，促进相关贸易和本地市场的销售，已经成为商家和厂家的共识。在众多婚庆展览中，中国国际婚博会已发展成为中国乃至世界结婚产业的最知名大展。自举办3年以来，中国国际婚博会陆续迎接了30多个世界顶级品牌参展。2008年2月29日第七届中国（北京）国际婚博会的成功举办，吸引了众多关注的目光。据悉，它将陆续在华南、华中、西南、东北等地区的主要城市建立分会场，这将使中国国际婚博会成为全国结婚时尚的风向标。 中国婚纱产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段，对于日益壮大的婚纱市场，应该有一套相应的规定和措施，要树立品牌意识，树立行业整体信誉形象。 关于我国婚纱市场存在问题的一些建议：1．重视婚礼文化，提倡贴心服务、诚信服务。2．开展市场调查，充分开发国内婚纱消费市场。3．创建婚纱产业知名品牌，打造核心竞争力，提高企业经营管理水平。4．婚纱设计应在遵循《婚纱和礼服》纺织行业标准规范的同时，满足婚纱个性化需求。5．充分运用网络等现代科技手段，使其在婚纱产业中发挥更大的宣传和销售作用。 我国婚纱产业应把握时机，从容应对，才能在这个婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大的市场中立于不败之地。
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