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新媒体运营策划
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一、新媒体与新媒体运营概念:>>>>
>>>>新媒体是相对于报刊、电视、广播等传统媒体而言的新的媒体形态,同时,它是一个宽泛的概念,是基于移动互联网,面向客户提供信息和娱乐的传播形态。>>>>
新媒体运营是通过现代化互联网手段,通过利用微信、微博、>>>>贴吧等新兴媒体平台工具进行产品宣传、推广、产品营销的一系列运营手段。>>>>通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,>>>>提高参与度,提高知名度,从而充分利用粉丝经济。达到相应营销目的。>>>>
在自媒体高度发达的时代,每个人都是媒体的参与者,>>>>也可能成为一个媒体,所以这种新媒体运营活动应运而生,并且成为一种职业。
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二、新媒体的特点>>>>
>>>>当前所指的新媒体,是与社交媒介更为贴切的媒介形式,如微信、微博、论坛、SNS等等,更多的表现为自媒体,它们具有以下传播特点:
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1传播方式双向化>>>>
>>>>传统媒体信息传播的方式是单向的、线性的、不可选择的。表现为特定的时间内由信息的发布者向受众发布信息,受众被动接受信息,缺少信息的反馈。>>>>这>>>>种静态的传播使得信息流畅性弱,传播效果不佳。而新媒体传播方式是双向的,每个受众既是信息的接受者,同样也是信息的传播者,进而互动性强,>>>>传播效果明显。>>>>
2接收方式从固定到移动>>>>
无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点,通>>>>过移动互联网技术,使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化,不仅仅局限于固定场所。>>>>3传播行为更加个性化>>>>
微博、微信、博客、播客>>>>等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者,个性的表达自己的观点,传播自己关注的信息。传播内容与传播形式等完全是我
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的地盘我做主。个性化的传播方式一方面让众人体会着发布信息,>>>>影响他人的快感。>>>>
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4传播内容多元化>>>>
>>>>从传统媒介到新媒体,最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化,>>>>