关于山寨手机市场的调查报告

市场调研

题 目：关于山寨手机的市场调查报告指导老师：王

小组成员：郑

第四小组 进 荥 王鑫王 新 玉

关于山寨手机的调查报告

一、引言

“山寨机”目前已成为人们热议的话题。2001年，山寨机萌芽于深圳混乱的手机市场中。它们或由生产者自己取个品牌名字，或模仿品牌手机的功能和样式；长期以来已经形成了一套完整的产业链和销售链，产业环节分工明晰、细致，对目标用户需求把握准确。

二、调查实施

1、调查背景

“山寨”这个词在网络上，以年轻人为主的群体当中流行开来。从山寨机到山寨明星，“山寨”一词不仅逐渐流行，而且含义也在扩大，从原来的商业产品范畴逐渐扩展到诸多方面，略带巧合的雷同，刻意模仿的恶搞，只要内容带有一定娱乐元素，都会被放到网上，冠以“山寨”之名，而网友的回复也大都是“太山寨了”、“很雷人”等特色鲜明的网络形容词。山寨机在中国it业的崛起引出山寨文化，如同任何一部中国传统武侠小说所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐做大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。

“山寨手机”原本是一个诞生于网络的词汇，诞生之初通常指外观与知名品牌手机具有较高相似度的手机产品。本文的山寨手机企业是指从事这一经济活动的经过国家批准、具有生产资格的正规企业。私自生产、无照经营的“黑手机”企业不在本文讨论范围。因为这类手机都是“地下”加工，所以成本的投入相当低廉，原材料也都是用

最低档次的手机零配件，制造成本相对也是比较低廉的，但是进入市场后，利润却是相当的高的，即便一个山寨机只要500元左右，它的利润还是不会很低。随着时间的推移，山寨机的生产厂家是如雨后春笋般的越来越多，因为制造商们也都看到了利益的回报，所以如今山寨机已经从“地下”正式的搬上台面，并且贴牌了一些国内知名手机制造厂商的品牌，比如cect、长虹等等就是最好的例子。

2、调查目的

随着许多学者对山寨手机经济形态的深入解读，许多文献提出了一些山寨手机的发展建议，但对于山寨手机的研究焦点大都聚集在山寨手机如何成为正规手机上，从而缺乏关于山寨手机发展新方向的看法。本文试图通过对山寨手机企业现状的分析，发掘新的山寨手机发展方向，从而为山寨手机企业的未来提供新的选择。

以此为依托,对所学的知识进行实战演练，从调查，设计，生产，销售，售后控制等环节对比书本知识，增加实战经验。

3、调查假设

（1）、山寨手机的出现虽然备受争议，山寨手机的需求是存在的，而且市场需求很大。

（2）、影响山寨手机的主要因素是价格,质量。

（3）、山寨手机同正版手机一样拥有忠实的消费群体。

（4）、山寨手机是可以走品牌化道路的,从而成为正式的手机。

4、调查方法

（1） 对象界定。选取在校的本科生（从大一到大三）。

（2） 调查区域。延安大学各公寓楼。

（3） 抽样方法。我们先使用分层调查法，让三名调查人员将问卷

按比例分配到对各年级，再对各个年级进行随机抽样调查法，采取留置法进行研究，在适当的时间将问卷发放至各年级的学生宿舍并及时收回。为了保证调查问卷的回收率从而确保其准确性，我们将问卷分发给各年级在其本年级有一定影响力的学生负责人，安排其进行问卷的分发和回收。

（4） 样本容量。300名。

（5） 资料收集技术。问卷调查是我们的最佳方式，在研究受到调

查人员少、调查经费缺乏、调查时间有限等限制的条件下，它也是我们的唯一选择。

（6） 问卷设计。我们使用了标准化的问卷程序。问卷以一般性问

题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计工作。

（7） 收集程序。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。

三 、调查分析及结果

在频次分析的结果显示出许多有启发性的事实。本次调查共发放300份问卷,收回300份,其中4份属于无效问卷,有效问卷296份,有效率98.67%,其中大一100份,占总数的33.33%,大二99份,占总数的33%,大三97份占总数的32.33%.

分析:

如图所示,目前延安大学使用品牌机的学生数量占百分比为86%，使用山寨机学生数量占百分比为14%，使用品牌机占有率是山寨机的的6.12倍，使用品牌机的学生占了大多数。

目前学生们用的品牌手机中诺基亚占大多数，它的覆盖率达到了70%，也就是平均每十个人就有七个人使用诺基亚。而其后的两名分别是：三星、摩托罗拉，他们的占有率分别是16%、7%。令人感到惊呀的是就连iphone、黑莓这种高端的手机在学生中也占到了一定的比率。

诺基亚还是当之无愧地成为最深入人心的手机品牌，排名其后的仍然是三星和摩托罗拉，但是索爱的地位也不可忽视。其余篇二：2014年山寨手机市场调查报告

2014年“山寨”手机调查报告：

广东变“重灾区”（数据+图）

2015-01-08

2014年已然过去，回首这一年，智能手机行业可谓热闹非凡，除了令人目不暇接的硬件升级之外，在营销、竞争、价格、专利等方面都有值得我们关注的地方。但在这些智能手机的背后还有一些山寨手机依旧流通着。不仅阻碍了行业的发展，也损害了消费者的权益。今天呈现的是2014全年度的海量数据，期望通过这样一份报告让大家了解更多目前山寨手机的市场状态，提高消费警觉性。1、2014年山寨手机总量分布

数据统计日期：2014年1月1日~2014年12月31日(来源：安

兔兔)

2014年全年度验机有效检测量为16720456部/次（设备排重后的有效提交量，不含未知机型，不含测试结果未提交机型，约占总检测量的7.6%），全年检测出山寨机为1360914部/次。相比2013年全年度山寨机数量164064部/次，上升幅度为730%。从数据上来看，2014年山寨机数量相比2013年的上升幅度很大，这和2014年手机行业快速发展不无关系，由于消费者对智能手机的热度提升，一定程度上也给山寨机可乘之机。

2、2014年度山寨机top机型

在本次统计到的山寨机中，我们罗列了前10款被山寨数量最多的机型，10款机型在2014年总山寨机型中的占比为32%。其中小米占了3款分别是红米note、小米3和红米1s，分别排列第1、2、4名，华为的荣耀3x（g750-t01）上榜，三星占据4款。其余包括android等没有型号的手机也占有不少，以数量来看，红米note

被山寨次数

最多。小米手机在2014年各季度榜单中出现的频率非常高，也是目前山寨厂商最喜欢模仿的机型。三星也有多款机型上榜，特别是三星的w2014这款高端翻盖手机，是很多山寨厂商争相模仿的对象。

3、中国山寨机地域分布

从省份分布来看，本年度上榜的省份相比去年增加了5个，山寨机型数量上远超去年。广东省依旧是遭受山寨机毒害最严重的地区，共检测到了253679款山寨机，浙江省以及山东省分别位于二、三名，检测到了67729、66192款山寨机。随后北京市、河南、江苏、河北、福建、湖北以及广西位居第四到十名，前十名都检测到了4万台以上的山寨机，其它地区和未检测到手机ip地址的山寨机型数量为466116款。

众所周知，广东省深圳市的华强北是国内电子数码产品的最大集散地，也是山寨机出现最多的地区，其辐射范围涉及深圳附近几个城市，带动了不少山寨利益链，可以说全国其他省份的山寨手机90%以上都是出自这里。

4、山寨机分辨率分布

从分辨率来看的话，在检测到的机型当中，分辨率的分布可谓五花八门，最高为2560×1440像素（平板电脑），最低不乏240×240像素这样的超低参数存在。

按照数量来看的话，分辨率为1280 x720的山寨机型最多，占总量的27.4%，随后是分辨率为空值的机型（厂商通过技术手段屏蔽），达到了26.90%。紧接着是960×540占比15%，大致来说，从800×480开始到1920×1080这几个分辨率是山寨机最欢迎的。

相比去年，2014年山寨手机的分辨率随着智能手机的提升得以发展，1280 x720是目前除未知分辨率之外占比最多的，1920×1080屏幕分辨率相比2013年有一定的提升。但山寨手机不会花太高的成本去在屏幕上，山寨厂商的目地就是蒙混过关，成本越低利润越大。

5、山寨机跑分成绩分布情况 篇三：关于手机市场的调查报告

关于手机市场的调查报告

目录 一、摘要 二、简介1、调查背景2、调查目的3、调查方法 三、调查分析

1、世界手机市场状况分析 1—1 世界手机市场规模分析 1---2 智能手机出货量分析 2、我国手机市场状况分析 2---1 中国手机市场规模分析 2---2 中国手机品牌关注度分析 2---3 中国手机市场国内外品牌份额分析 2---4 中国手机市场不同类型产品关注分析2---5 中国手机不同价位销售和关注分析 2---6 中国山寨手机市场出货量分析 2---7 中国居民收入变化分析 四、结论与建议

1、我国手机市场总体现状和特点 2、国产手机表现现状和问题 3、对国产手机的建议

一、摘要：2011年，中国手机产业在国际和国内市场快速发展的衬托下，继续保持高速增长的发展势头，特别是中国智能手机市场，已经超越美国成为最大的智能手机销售市场。国内品牌手机生产企业也在努力开拓国内市场，国产手机加快走向国际市场，中兴、华为、联想等等国内品牌纷纷发力，竞争智能手机市场。本文主要通过对收集到的相关数据的分析，分析我国手机消费状况

和问题，然后总结分析得出结论并提出相关建议 。

关键词：市场状况、需求状况分析、市场开拓

二、简介

1、调查背景：

2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年较为下降。预计2012年中国手机市场销量将达到3亿。到2014年，中国手机市场销售量将超过3.3亿部。

随着市场的扩张，手机普及率不断提高，更新换代速度加快，销售价格逐步走低，行业竞争日趋白热化，从而使得对消费者行为和顾客价值的关注成为业内企业获得和保持竞争优势的重要途径。 2、调查目的和主要内容

通过对相关数据的分析和总结，了解我国手机市场状况，了解消费者手机消费结构和倾向以及国产品牌与国外品牌的构成，分析我国手机市场的特点及发展趋势，本文还着重指出国产手机的现状与问题，并尝试了提出相关建议。 3、调查方法

本调查主要采用文案调查法。通过互联网收集相关权威媒体新闻和资料，获取权威机构的数据，再通过尽量客观公正的分析与总结，得出相关的结论，发现问题并提出对策。

三、调查分析

1、世界手机市场状况分析

1—1 世界手机市场规模分析

根据世界著名研究机构idc(international data corporation):报告显示，2011年全世界共卖出了15.5亿部手机，较2010年增加了1.5亿部。智能手机为手机销量大增贡献良多，但普通手机依旧占据主要部分，尤其是在新兴国家市场。诺基亚的手机依旧占据销量第一的宝座，三星紧随其后位列第二。苹果以iphone的出色表现，超过了lg，跃居第三位。中国手机品牌中兴占据销量第五的位置。但与lg差距已很小。

表1—1—1 2011年各大手机厂商出货量与市场份额（来自idc）

idc的数据显示，2011年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为4.171亿部，但市场份额从上年的2.6%下滑到27%;三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%;苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。排名第四和第五位的分别是lg电子和中兴。lg电子2011年手机出货量为8810万部，市场份额为5.7%;中兴全年手机出货量为6610万部，市场份额为4.3%。另外，去年第四季度lg电子手机出货量为1770万部，较上年同期的3060万部下滑了42.2%;市场份额为4.1%，低于上年同期的7.6%。中兴手机出货量为1710万部，较上年同期的1570万部增长了8.9%;市场份额为4.0%，比上年同期的3.9%略高。

事实上，在今年，全球手机市场发生“地震”，盘踞销售冠军宝座长达14年之久的诺基亚，被迫让位于三星。路透社最新调查数据显示，今年一季度三星手机销量约为8800万部，大步越过诺基亚的8300万部。国产手机中兴、华为在世界上的份额也在不断巩固，扩大。

1---2 智能手机出货量分析

2011年全球智能手机出货量在全球手机市场占有份额比较2010年增多。在手机行业发展中，智能手机被视为重要的盈利武器，其贡献的利润相当可观。2011年q4全球智能手机出货量达到1.59亿部，全年全球智能手机出货量达4.8亿部，占全球手机出货量的1/3。另外，

由下图我们还可以看到，全球智能手机在每季度的出货量都在迅速增长，而且增长率在不断 加快。可见，智能手机市场的激烈。

图1—2—1 2011年全球智能手机市场出货量状况（来自艾媒咨询数据）

我们可以看到，虽然世界经济仍然未完全复苏，但手机市场依然相当强劲，尤其是智能手机市场的突飞猛进带动了手机市场的活跃。这里我认为，手机市场的火热主要得益于以下几个方面，首先是全球经济逐步复苏之中，人们的消费能力和热情在不断上升；其次，科技的进步和革新的周期和速度很快，使得手机的换代和新品种层出不穷，手机价格也是越来越低，的功能和非凡的体验而风靡全世界。再次，人们对手机的认知加深，加之如今相当飞速发展的移动互联网和3g网络的发展和推动，智能手机和3g手机的爆发性增长是整个手机市场水涨船高。最后，运营商之间的竞争、手机厂商的激烈竞争推动了手机市场的发展。

另外根据易观国际数据显示，2011年，中国智能手机的销售份额占到整个手机市场销售份额的27%。而在2010年、2009年，其销售份额占比分别为12%、9%。中国手机市场的增幅虽有所降低，但中国的智能手机市场呈现井喷的增长状态， 随着人们对智能手机了解的加深、移动互联网和3g网络的发展，中国的智能手机还将继续高速发展。智能手机凭借其强大的性能和体验，将成为手机市场的主导。

2、我国手机市场状况分析

2----1 中国手机市场规模分析

图2—1—1 2009-2014年中国手机市场销售规模状况（来自艾媒咨询数据）

中国著名市场咨询机构艾媒咨询数据显示，2011年中国手机销售量达2.8亿部，同比增长12%，增长率相比2010年有较大降幅，预计2012年中国手机市场销量将达到3亿，到2013，中国手机市场销量将超过3.2亿部。手机增幅的降低可能跟手机市场某种程度的饱和有关，目前中国的手机基本上是达到了人手一部的的数量,所以手机销量的产生与增长在很大程度上是由于更换手机带来的,

初次购买手机则只是一个方面。现在随着手机更新换代速度加快、3g网络的普及、人们对手机体验上的注重，一方面激发了人们购买手机的欲望，另一方面人们更换手机的需求更是旺盛，虽然整体手机市场表现为增速下降，但手机市场内部的消费结构变化则是惊人的，也即是人们逐步放弃传统手机，转而关注和消费有超强功能和体验的智能手机和3g手机，这同样构成了潜力巨大的消费市场。我们会看到现金手机厂商的竞争相当激烈和残酷，甚至运营商和某些网络巨头也加入其中，可见手机市场市场总体增速减缓，但由于手机消费类型和结构的变化，可以看到，未来几年手机市场内部依旧是内部的爆发增长。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/840d8b2ffab069dc5122013d.html