西安石油大学本科毕业设计(论文)毕业设计(论文)题 目: 浅论小米手机的饥饿营销策略 院 (系): 专 业: 班 级: 学生姓名:
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完成时间: 2014 年
月
本科毕业设计(论文)
毕业论文任务书
题目
浅论小米手机的饥饿营销策略 学 号 专业 班级
学生姓名
基本内容 : 近年来手机行业的巨大变革,诺基亚的败退,苹果独占鳌头,三星占大份 额,中国目前手机用户总数已超过 10 亿,中国成为全球最大的手机市场。
小米手机作为国产手机的一个品牌,异军突起。今论文内容及基本要求
天小米手机的火爆热销 , 在手机行业掀起一股学习小米的浪潮。小米手机与国外手机品牌相比似乎 还存在着很大差距,但是作为一个后来者实属不易。本文以小米饥饿营销 策略为研究对象,通过对小米手机现行的营销策略、品牌策略、渠道策略、 产品策略、价格和促销策略的基本分析,总结归纳了小米饥饿营销的实施 条件、存在的主要问题和已具备的优势, 最后在前文的基础上,提炼出小 米饥饿营销的启示和其他企业的借鉴意义。
(1)关于饥饿营销的概述 (2)饥饿营销在中国市场上的发展历程 (3)饥饿营销实施的条件和存在的问题 (4)小米营销成功的关键原因到底在哪里? 基本要求:
严格按照论文的格式。 正文要求论点明确,论据详实,结构条理清晰,内容丰富。 语言上文字通顺,言简意赅。
设计(论文)起止时间
20 年 月 日 至 20 年 月 日
设计(论文)地点 指导教师签名 系(教研室)主任签名
学生签名
年月日 年月日 年月日
本科毕业设计(论文)
浅论小米手机的饥饿营销策略
摘 要:近年来,以 iPhone 为代表的智能手机的出现带来了手机行业的巨大变革, 然而智能手机普遍偏高的价格却也让大量消费者望而却步。 在这样的市场背景下, 小 米孕育而生,今天小米的成功,在手机行业掀起一股学习小米的浪潮,从 2013 年 11 月以来,华为、联想、金立先后宣布将推出自己的互联网品牌手机,魅族 MX 和中 兴旗下的 Nubia 早在 2011 年就已经学习小米营销并抢滩互联网市场。现如今,不仅 是传统手机行业, 稍微接触一点互联网的传统企业都在学习小米的新营销模式, 还有 专门的培训机构开了小米营销的学习课程。由于小米手机的火爆热销
,促使人们在思
考,是什么在推动其成功?本文以小米饥饿营销策略为研究对象, 通过对小米手机现 行的营销策略、品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析,总结 归纳了小米饥饿营销的实施条件、 存在的主要问题和已具备的优势, 最后在前文的基 础上,提炼出小米饥饿营销的启示和对其他企业的借鉴意义。
关键词: 智能手机 新营销模式 互联网市场
饥饿营销
本科毕业设计(论文)
目录
1 关于饥饿营销的概述 ............................................... 1 1.1 什么是“饥饿营销” ............................................ 1 1.2 “饥饿营销”研究背景及意义 .................................... 1 1.3 “饥饿营销”的研究现状 ........................................ 2 2 饥饿营销在中国市场上的发展历程 ................................... 2.1 苹果与“饥饿营销” ............................................ 2.2 生活中常见的“饥饿营销” ...................................... 3 小米与“饥饿营销” ............................................... 3.1 小米手机的饥饿营销步骤 ........................................ 3.2 小米手机是怎样炼成的? .