现代商业MODERN BUSINESS 商业流通The business circulate44一、特许经营与许可证经营的概念特许经营（ｆｒａｎｃｈｉｓｅ）是指通过签订合同，特许人将有权授予他人使用的商标、商号、经营模式等经营资源，授予被特许人使用；被特许人按照合同约定在统一经营体系下从事经营活动，并向特许人支付特许经营费。许可证（ｌｉｃｅｎｓｅ）是某种非所有人都有权涉及受限制的行为或事件，相关权利机构授予其相关权利的书面证明。许可证经营是法律规定的某些行业必须经过许可，而由主管部门办理的许可经营的证明。特许经营是许可证贸易的一种变体，特许权转让方将整个经营系统或服务系统转让给独立的经营者，后者则支付一定金额的特许费（ｆｒａｎｃｈｉｓｅ ｆｅｅ）。二、许可经营与特许经营的比较分析许可证和特许经营两者既有各自的缺点和优点，又有相互区别的地方。在深入了解了特许经营和许可证经营的优缺点以后，对于有投资意向的企业和投资者来说，在什么情况下用特许经营？什么情况下用许可证经营？就成为困扰他们的难题。对于有一定投资实业梦想，自己有足够的资金，但又没有特别明确创业目标的，但是能够负担特许加盟费的投资者来说，特许经营是非常值得尝试的一条投资道路。对于已经获得成功赢利的特许人来说，他们可以通过吸收众多的加盟者来扩大自己公司的地理广度和知名度，从加盟者处收取不菲的加盟费用，通过提供标准化的管理经营模式来扩大生产，实现更大规模的销售链，降低成本和财务风险，实现企业价值最大化。而对于加盟者来说，你掏一笔钱，就能把别人经过长时间积累摸索的成功经营模式买过来，可以说是事半功倍的事情。特许经营是一种经营权利，许可证经营是一种经营凭证。区别于特许人与加盟者的母分公司关系，许可证的许可证人和被授权者是一种合作关系，当被授权者需要在某一无形资产领域比如专利、商标、专有技术方面不必耗费大量投资即可从中获利时，就可以利用许可证经营，与许可证人签订许可证合同。许可证人通过出售自己无形资产的使用权来获得利益。三、对许可经营和特许经营的发展建议１．健全专利法和许可法律体系，提高许可输出方监督力度。针对许可经营的缺点之一控制程度低，国家要大力完善专利法和许可法律体系，因为在转让协议书签字生效后，输入方就控制了生产、销售以及产品的调度，虽然经过两方周密的谈判可以将严格的质量控制内容写进合同，但输入方履行协议的准确程度很难得到监督和提高。由此导致履行协议不够，质量达不到协议要求，而使输出方的商标和信誉受到损害。因此在许可证贸易中，输出方要建立严格的控制制度，一旦发现输出方有违约行为，就可以保留协定不延期的权力，另外诉诸健全的法律体系来捍卫自己的合法权力，对输入方进行经济制裁，保持许可证经营的良性健康发展。２．明确许可合同，防止技术外泄。技术转让协议的输入方有可能成为输出方企业未来的劲敌。特别是在转让协议期满后，潜在威胁就会转化为现实威胁，比如一些成功打入美国市场的日本彩电生产厂家过去是美国无线电公司许可的输入方，比如日本的雅马哈公司在美国授予它的专利许可期满后，堂而皇之地闯进了美国的乐器市场。因此贸易双方在订立许可合同的时候，输出方一定要明确许可合同的条款，对于许可使用合同中专利、软件等未明确许可的权利，被许可人不得行使。许可他人专有行使专利权的，当事人应当订立书面合同。没有订立书面合同或者合同中未明确约定为专有许可的，被许可行使的权利应当视为非专有权利。四、结论总之，特许经营并非迅速致富的捷径。许可证经营也并非一蹴而就，成功的特许店都是经过非常艰苦的努力才获得的。特许经营所能做到的是减少开办新企业所承担的风险。它的好处在于：特许人在出售他经营自己业务所获经验的同时，也就帮助解决了任何新企业都会面临的问题。投资者和投资企业只有分析清楚两者的区别和联系，善于运用它们的优势方，才能使自己的投资有的放矢。关于特许经营与许可证经营的分析【文章摘要】特许经营与许可证经营是目前流行的商业经营模式，两者既有联系又有区别，它们都非常富有蓬勃发展活力，是促进社会主义市场经济发展的两个助推器。研究这两个经营方式的特点和发展方向，对于企业和投资者认清发展方向，有选择地加盟和投资具有一定的现实意义。【关键词】特许经营；许可证经营；经营特色魏旭明 王斌 北京信息科技大学经济管理学院 北京 １００１９２【参考文献】１、王玮． 中西式快餐特许连锁经营比较研究——南京本土特色中式快餐企业与西式快餐代表比较分析［Ｊ］．市场周刊，２００９２、李维华，陆颖蕊． 特许经营概论［Ｍ］．北京：机械工业出版社，２００３３、柳璇．浅析肯德基的经营方式——特许经营［Ｊ］．经营与管理４、刘可夫．中国特许经营发展现状、优势与运作管理模式研究［Ｊ］．商场现代化， ２００７５、王玉． 特许经营在我国发展的现状、问题与前景［Ｊ］． 太原师范学院学报， ２００４６、李虹， 黄成明． 国外特许经营研究的理论综述［Ｊ］． 经济纵横，２００５７、郑立．我国特许经营发展的几点思考［Ｊ］．管理科学８、桂海君． 我国特许经营发展研究［Ｊ］．合作经济与科技，２００９９、区小鹃，陈奇汉．特许经营——企业扩张的利器［Ｊ］．商业研究，２０００【作者简介】１、魏旭明，女，１９８５，７－，北京，北京信息科技大学数量经济学在读研究生，研究方向：资本结构２、王斌，北京信息科技大学经济管理学院副教授
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