抖音的世界作者：江寒秋来源：《齐鲁周刊》2018年第18期
五一小长假，一首陈小熊的《济南济南》，成为各大展现济南风景名胜、民俗文化抖音小视频的背景音乐，有关济南视频上传到抖音平台的有310个，浏览量六千多万（播放、点评、点赞等）。
陈小熊的这首歌不是今年才创作，它发行于2016年。抖音，这个新的社交平台，也不是今年才诞生。它同样上线于2016年。但它们真正的火爆却是在两年之后。
在过去的几个月时间里，抖音迅速崛起，仅仅是在春节那几天，抖音就猛增3000万的日活，曝光度前所未有。
“北快手，南抖音”，抖音成为了一片收割流量的新大陆，小到草根用户，大到企业团队，都已经将抖音视为一个重要的营销阵地。在抖音之前，快手、美拍、小咖秀、火山小视频等短视频已经在市场上打开了知名度，而快手则占据了其中很大部分的流量。抖音的出世，相传就是带着“狙击快手”的使命而来的。
抖音的操作很简单，打开某个固定的按钮，按照背景音乐，配上动作——可以是舞蹈，也可进行角色扮演，后期还能加上简便的特效，最终会生成固定长度为15秒的成品。
这一条条15秒的短视频轮番滚动，累计贡献了抖音6200万用户的日活跃数据。
比快手更“高端”“精致”
不管从形式还是内容来看，抖音都并非原创。其原型是北美的知名视频社交软件Musical.ly，而在国内的市场领域中，短视频一向是投资的风口，竞争者大有人在。这其中，被拿来和同样风头一时无两的快手对比，成了抖音逃脱不了的话题。
几个月前，快手高空极限运动播主吴永宁坠亡后，平台对于极限直播的管理明显加强，但仍然有不少人钻过空子，希望继续以此获得关注。有模仿他爬楼、在楼顶外沿做引体向上的大叔，也有利用轮滑进行危险表演动作的小伙，看着让人直冒冷汗。
为什么要继续铤而走险呢？在和他们了解了原因后，总结起来大概是两点。首先收入是一点重要的原因，而对于他们来说也无须避讳，前述的大叔坦言，目前本职工作的收入，难以维持他一家四口的生活，而危险的动作能让他在一片同质化内容中脱颖而出，获取眼球以及随之而来的流量分成。另一点原因则有点闪烁，但也能明显感觉到的，则是一种对关注的渴望感。相对匮乏的娱乐方式和连接外界渠道，足以让一个市场广阔的社交软件成为即使谈不上救命但也是不可或缺的稻草。
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