荆州旅游资源开发与规划

荆州旅游资源开发与规划

荆州，位于湖北省中部，是中国南方保存最完好的古砖城，在全国亦很少见。春秋战国时期，此处为楚国的船宫地。秦将自起破楚拔郢后，这里成为南郡和江陵县治所。西汉初，发展成为全国十大商业都会之一。三国时期，荆州城是魏、蜀、吴必争之地，留下了“刘备借荆州”、“关羽大意失荆州”等脍炙人口的故事。此后，东晋末年的安帝，南朝时的齐和帝、梁元帝、后梁宣帝，隋朝的后梁王以及五代十国时的南平国王等，先后有11个纷争王侯在此称帝建都。唐代，荆州曾是陪都，与长安城南北呼应。元代是荆湖行省省会，明清两代一直为府、县治所。沿承千年的悠久历史文化丰富了荆州的背景，使得其于1982年成为国务院首批公布的历史文化名城。

一个历史文化名城，丰富的历史文化底蕴和旅游资源会使其有足够的吸引力招徕八方游客，成为洋溢着文化色彩的旅游目的地。荆州作为首批命名的历史文化名城，它除了拥有上述提到的千年文化以外，它又有哪些具有吸引力的旅游资源呢？

从人文景观角度来看，荆州的诸多旅游景点都是悠久独特的。

荆州古城，全长11.8千米，规模庞大，气势雄伟，是中国南方保存最完好的古砖城，素有“南方完璧”的美誉。城楼上五代十国时期的铭文砖，是我国目前发现最早的文字砖，极为珍贵。

荆州博物馆，始建于1958年，现馆藏文物达10万余件，其中国家一级文物和稀世珍品2000余件。荆州博物馆于1975年在楚故都纪南城内出土一具西汉男尸，该男尸早于长沙马王堆汉墓女尸，埋藏于地下2000多年而不腐，世所罕见。另外，该馆内的楚乐演展厅将楚墓出土的编钟、石磬等用来演奏楚乐，配以楚辞，即展示了楚文化的博大精神，又给人以余音不绝的精神美感。1994年，该馆曾获全国地市级“十佳博物馆之首”的美誉，而后多次获得全国地市级“十佳博物馆”的称号。

八岭山古墓区，方圆约40平方公里，以楚墓居多，兼有汉代以及其他朝代的墓葬。据清乾隆《江陵县志》载，楚庄王、康王以及明代11位藩王俱葬于此。据地面勘查，墓区现存有封土古墓476座，多为春秋战国时期的土坑墓，也有砖石墓。1988年，八岭山古墓群被定为“全国重点文物保护单位”。

纪南城，位于荆州城北5公里。荆州为我国历史上的名城重镇，农商兴盛，地理位置十分重要，三国时诸葛亮称它 “据汉沔，利尽南海，东连吴会，西通巴蜀”，为历代兵家必争之地。因在纪山之南，故名纪南。它是春秋战国时期我国南方最大最繁华的城市，楚国的国都，因楚国人将作过都城的地方叫“郢”，因此，纪南城又被称为“纪郢”。 纪郢城遗址周围楚墓遍地，离城不远的纪山，八岭山，雨台山和长湖边上的墓葬，规模相当庞大，埋藏了许多重要历史文物。几年前发掘了几座中型墓葬，出土文物就数以千计，其中如吴王夫差矛，越王勾践剑，越王州勾剑，楚王孙鱼戈，彩绘木雕小座屏，凤纹铜尊，错银龙凤纹尊及彩绘石磐等，都十分珍贵。是我国古代劳动人民智慧的结晶。至于出土的成批的楚国竹简，更是研究当时历史的宝贵资料。这些历史文物是湖北历史悠久，文化灿烂的真实写照。

章华寺，因此处原为楚灵王行宫古章华台遗址而得名。该寺曾与汉阳的归元寺、当阳的玉泉寺并称为湖北三大禅院。其中，寺内于1995年落成的千佛和平多宝塔重约8万千克，总高33米，为当今中国铁塔之最。藏经楼内藏存清慈禧太后颁赐的龙版《大藏经》7168卷。

另外，荆州人文景点还有清嘉庆年间修建的春秋阁，供奉87尊汉白玉坐佛，葫芦状刻有《金刚经》全文的铜铸鎏金顶的万寿宝塔，以及历经风雨，有“荆州三观”之称的开元观、玄妙观、太晖观。

从自然景观角度来看，荆州有景致宜人的芦花荡，桃花纷飞、碧水荡漾的太湖休闲村等。

另外饮食方面，由于荆州承五方风味杂处，又地处鱼米之乡，物产丰富，因此，荆州的特色菜肴和风味小吃数不胜数，如著名的有鱼糕丸子、水煮财鱼、聚珍园八宝饭、油焖大虾等。

由此可见，荆州的旅游资源是相当丰富的。

既然荆州旅游有如此得天独后的条件，从1982年荆州受冕至今，已有二十余载的光阴，荆州旅游发展态势是否也如预想的一样好呢？在对荆州市民进行的该市旅游发展状况问卷调查中，55%的荆州市民认为荆州市的旅游发展状况并不尽如人意，大家普遍认为，这二十多年来，荆州市的旅游产业虽有所发展，但进程甚缓，主要表现在政府政策不明确、宣传力度小、游客少、城市旅游发展意识淡薄等，并未达到一个历史文化名城的旅游发展理应达到的标准。

在过去的二十年里，荆州市的发展主要以工农业为主体，对发展旅游投入甚少，。虽然荆州市工农业人口基数大，经济发展水平并不发达，但是随着以纺织业为标志的传统工业的萎靡，越来越多的工厂倒闭，荆州市下岗工人、无业人口数目急速扩大。既然第一、二产业不能有效带动城市的发展，为了增加就业，提高人民生活水平，加快城市化进程，就更应该发展第三产业，而荆州市独特丰富的旅游资源也决定了旅游业是荆州市发展第三产业最为明智的选择。

改革开放以来，国家提出把旅游业作为经济结构调整的战略重点，国民经济的重要产业和新的增长点来培育，充分说明了旅游业的经济效应。努力发展旅游业，不仅可以促进经济发展，而且对城市知名度的营造也有着不同凡响的效果。

市民问卷调查结果及荆州近年来的旅游发展状况表明，如今荆州市的旅游发展态势不佳。那么，作为历史文化名城的荆州，又该如何发展旅游业，改变“人人知荆州，甚少到荆州”的现状呢？

现就荆州旅游发展中的关键因素作如下分析：

1．宣传

当今时代，是个商品化的信息时代。有形商品需要宣传营销，旅游资源这一无形商品亦需要宣传推广。“荆州“由于于三国历史紧密关联，对人们来说并不陌生，但是人们对荆州的了解也仅限于三国，真正前往参观游览的少之又少。由此可见，荆州旅游的宣传工作显然不到位。要想吸引游客走出脑海中对荆州这一古老城市的想象，亲临荆州，宣传是尤为重要的。只有依附于历史对荆州的旅游景点进行大力宣传，人们才会深知荆州，对其产生游览兴趣。荆州要打造“文化楚都”，不论是考古研究、文物展示、宣传教育，荆州博物馆是荆州当之无愧的文化窗口。

其次提起荆州，就不得不说到关公。关羽是荆州第一任市长，关公在荆州的故事，可谓是家喻户晓。荆州作为“关公文化之乡”，当之无愧。我觉得，忠、义、仁、勇的精神、义薄云天的关公，理应当选为荆州名片。

现在在遗址上重建的关羽祠，总占地面积13200 平方米，建筑面积达2800 平方米，包括卸甲山关羽祠正殿、配殿、山门和配套设施关公文化园，仿明清风格的建筑气派壮观。明代风格彩色图案，大红、大绿、大紫色块搭配，绘有龙、凤、祥云等图案，充分突出关公了文化特有的文化内涵。每年关公文化节，都会在关羽祠举行各种丰富多彩的活动，比如关公祭祀大典、关公文化根雕展、关公书画展、文艺表演等，众多的中外游客慕名而来。跟其它文化旅游名城相比，我觉得，荆州的现状是“珍珠”很多，但都一颗颗散落，没有串起来。比如，关公祠、关帝庙，都是关公文化的旅游景点，但似乎却联系并不紧密。现在评选“荆州名片”，这是个宣传荆州的大好机会，挖掘荆州人文内涵，展现古城魅力。但也存在一些问题，比如文化旅游设施不配套，各景点比较分散；有些历史景观、文化遗产保护不够，比如荆州特有的荆河戏，挑担围鼓等，出现传承断层；有些文化旅游资源开发不够，缺乏宣传等。

荆州名片就是要选叫得响、有代表性的民俗、民情、民风。今年，荆州火车站将建设完成，城市环境也越来越美。现在打造的荆州历史、文化、经济、社会名片，提升城市软实力，让荆州走向全国，走向世界。

“三张名片 八条线路”，今年4月9日在荆州举行的广州旅游企业业务对接会上市长李建明亮出了：“楚国故都,三国名城”,“鱼米之乡,中国粮仓”,“滨江重镇、活力新城”,充分展示了堪与西方雅典文化相媲美的灿烂悠久的历史文化,独特的区位优势及便捷交通,同时,主持人介绍了广东游客来荆可玩的八条线路。三张名片、八条线路一经亮出,在座的旅游企业代表纷纷表示赞叹不已。此次业务对接会,主题是“游三国古城,拜关公财神”,关公摇身一变为华南市场的旅游形象大使。市旅游局局长吴必武告诉记者,每一次对外推介都针对不同地区客源,制定具有差异性的主题。比如去北方推介,则突出“水乡文化”,广州、香港南方等地崇拜关公忠义信仁勇的精神,并拜他为财神,所以着重推介三国文化、关公文化。

2. 交通

便利的交通是旅游目的地与旅游客源地的纽带，是发展旅游业既基本又必不可少的因素，也是游客前往目的地游览的重要参考因素。荆州市内各旅游景点之间公路发达，连接顺畅，但与外界交流的交通却只有汉宜高速公路。这一交通现状在某种程度上决定了前往游览游客只限于邻近城市，阻碍了其他较远城市的前往。因此，修建铁路迫在眉睫。只有交通发达，远方的游客才能方便前往参观，增加与其他城市的经济文化交流，否则即便宣传力度再大，游客也只能“望而却步”了。

既然荆州旅游资源如此丰富,三国文化、关公文化如此吸引人,但缘何如今依然只是一个旅游过境地呢? 旅游过境地和目的地,会随着不同的历史条件、历史环境及旅游产品的不同,而发生改变。上世纪90 年代,荆州依赖“黄金水道”的交通优势,是全国重要的旅游目的地。所有长江游客不论是从上游重庆到下游武汉,还是下游武汉到上游重庆,荆州作为一个中转地,必须留此过夜。此外,在当时的条件下,荆州历史文化名城和荆州旅游景点也非常有吸引力。随着高速公路、高铁和飞机逐渐发达,交通条件的日益改善,游客可以随时离开,不需要在荆过夜,因此来荆游客逐渐流失,荆州旅游也随之被边缘化。此外,现在旅游市场最大的特点就是要对游客有足够的吸引力。荆州虽然历史文化资源丰富,但是荆州目前旅游产业的发展水平有限,不具备足够吸引大量游客住下来的条件,所以荆州成了过境地。

3. 城市规划

良好而有特色的城市风貌往往才会给游客留下深刻的印象。荆州作为地级市，与发达城市的建设必然存在一定差距，但整洁的街道、良好的城市绿化环境却是任何一个旅游城市必须具备的。同时，一个旅游城市还得具备良好的住宿接待条件。荆州在这些方面还需进一步加强，做到城市给人视觉明朗，酒店让人轻松舒适。

荆州古城作为全国不可多得的古城墙,在未来几年内,古城内的政府机关、学校,将全部置换到城外,形成一个全新的荆州古城风景片区。此外,令人翘首企盼的中国文化新地标——南方大遗址保护片区,也即将建成。

另外根据省委省政府提出的《湖北长江经济带开放开发总体规划》,在打造长江重要内航“黄金水道”中将重点打造荆州,而荆州又以建设快速交通网为支撑。今年6 月份,连通荆门、荆州和岳阳的南北干线将开工建设,11 月份,沪蓉高速铁路开通后,从武汉乘坐动车到荆州只需1小时。在十二五规划中,荆州将发展为南北贯通的全国重要交通枢纽城市,届时,发展荆州旅游的路途将畅通无阻。

枢纽交通的贯通,核心旅游产品的建成,再加上得天独厚的历史文化底蕴,我们坚信,荆州定会继承楚人精神,“不鸣则已,一鸣惊人”,实现旅游目的地的完美蜕变。

4. 挖掘荆州特色

一个旅游城市，若想区别于其他旅游地，就必须与众不同，富有特色。在发展荆州旅游时，必须时刻以荆州特色为出发点，将景点、住宿、饮食等赋予浓郁的地方色彩，让游客在深入了解荆州文化的同时，也有与众不同的新鲜感，使其流连忘返。

5. 政府政策

政府是城市的领导核心，是城市发展的领军人，而在发展旅游业上，政府的作用显得更为关键。在对荆州市民进行的问卷调查中，诸多市民都意识到了这一点。

首先，一个城市的旅游发展意识在主体上是由政府领导的。只有政府重视旅游业发展，市民的旅游发展意识才会被激发，在言行举止上向文明城市靠齐，齐心协力发展荆州旅游。

第二，旅游业在发展中不同于农业、工业，只要群众齐心协力便可取得佳绩，旅游的发展需要科学规划和全局统筹，而这些并非群众的力量可以解决的。只有政府的旅游发展意识强烈，政策鲜明，宣传、交通、城市规划等问题才能得到又快又好的解决，旅游的发展道路才会明亮、宽广。

第三，要以科学发展观为引领,围绕构筑大交通、培育大产业、建设大城市这三大战略目标,建设好中国钾都、文化楚都、淡水渔都。应代明说,今年是中国共产党建党90周年,献给建党90周年最厚重的礼物就是荆州改革开放的最新成果,最鲜活的礼物就是将荆州开发区申报为国家级开发区。复兴大荆州首要任务是建设好国家级开发区,要以新能源、新资源开发为特点,重中之重就是要做好中国钾都的建设。

复兴大荆州承载着荆州人民的光荣和梦想,复兴大荆州关键是要跨越发展,要靠实力支撑。要坚持发展为要、城市为本、文化为魂、创新为源的原则,创造经济发展优势,增强城市实力;创造改革创新优势,增强城市活力;创造环境特色优势,增强城市魅力;加强区域协作,增强城际合力,打造荆州城市的核心竞争力。

以上便是对荆州市旅游发展状况及未来发展的分析。总体而言，荆州市的旅游发展现状并不乐观，但从某种角度而言，其旅游发展潜力还是很大的。大力发展旅游是荆州市城市化发展的必然趋势。荆州只有提高旅游发展意识，仔细分析其旅游发展优劣势，制定科学的发展方案，致力发展，才能取得成效，以多元化产业发展促进经济增长，加快城市建设步伐。相信荆州市的旅游业必有腾飞的一天。

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