动漫外包

发布时间：2015-10-29 22:08:12 来源：文档文库

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中国动漫外包

摘要：国际动漫产业经历近百年的发展，已成为一个成熟的产业。动漫产业是一个高投入、高产出同时也是智慧密集型和劳动力密集型的产业。在全球化渗透于经济领域方方面面的今天，动漫产业的国际化合作成为这个产业非常突出的一个现象。服务外包的内涵，也已经从简单的加工制作向更深入的合作模式转移。动漫产业服务外包经过几十年的发展，已经形成了相对成熟的产业模式，本文拟从动漫服务外包的国内发展现状和模式及优缺点方面探讨动漫服务外包的整体发展情况，对动漫服务外包的国内外发展

现状进行梳理和总结。

关键词：动漫产业服务外包动画加工

一、中国动漫外包产业现状

目前国内动漫外包主要有三种主要模式：

（一）是纯制作的代工模式

这种模式相对比较单一，一般有两种主要形式，如承接欧美国家的外包业务，主要是通过中间商，如新加坡、中国台湾和香港的制作公司在内地设立分部的方式承接加工业务，由于欧美动画片造型简单、动作复杂的动画方式和早期国产片相同，因此欧美国家在中国的动画加工设置了执行导演、原画、修型等职位，涵盖了动画中期制作的所有环节，形成了一套完整的系统。另一种是承接日本的外包业务，主要是由外国公司在中国直接开设制作公司，雇佣当地工人，如杭州飞龙公司、北京写乐公司等。

（二）是联合制片模式

这种模式外包服务商可以直接以制作商的身份参与影片的全流程。首先制作商参与动画片的创意、策划过程，完成剧本后，预售给发行商。制作过程由发行商和制作商共同投资，分享作品版权收益。由作品产生的收入首先用以弥补发行商发行成本，制作商要按照作品直接收入的百分比向发行商支付发行费用。联合制片和加工片相比，制作方式可以相似，但在片子的整体运作上却不能相提并论。作为加工商，只是游离在游戏规则之外，只有投资和联合，才会有知情权，才能学会如何进行动画片的市场运作。因此联合制片作为一种高端服务外包模式正在成为很多有实力的中国动画加工企业的选择。

（三）是参与衍生产品海外代理模式

在动漫制作环节的下游也就是衍生品的开发也是利润丰厚的部分，其收入往往远远超过影片本身的票房和发行利润，因此如果能够获得票房成功或者原创形象的海外代理，对于中国动漫企业来讲也是一件非常幸运的事情。目前很多中国内地的授权代理，往往是采取跟香港和台湾等地的授权公司合作的形式，还不能直接从动漫原创企业拿单，这跟中国企业的市场运作经验不足有直接关系，相信随着中国动漫衍生品市场的不断健全，这种情况也将会发生改变。

二、中国动漫外包产业发展优势与问题

（一）优势

1.在中国动漫产业发展面临良好的机遇与广阔市场

近一两年来，中国动漫教育也开始朝着多元化、应用型、高层次方向发展，为外包动画产业提供和贮备了专业的制作人才。国外的一些动漫大国把大量动漫业务外包给中国．也是一个有利因素。同时，中国有庞大的动漫市场，所有的政策指向和政府行为，表明动漫产业的经济拉动力与文化影响力已开始令国人改变了动漫是“小儿科”这一传统。从市场需求来看，国产动漫商机无限。

2.“外包”反哺“原创”

动漫外包产业模式中，企业外离岸接包欧美动漫加工业务多以这种模式为主。欧美国家在中国的动画加工设置了执行导演、原画、修型等职位，涵盖了动画中期制作的所有环节，形成了一套完整的系统。这种全产业链模式有利于国内做原创。

3.有利于国内代工水平会逐步提高，有利于国内动漫产业形成成熟的生产制作网络

随着国内原创动漫制作数量迅速攀升，来自国内代工收入已逐渐超过国外代工收入。目前看，由于中国原创动漫尚处于起步阶段，发包业务要求和价格不高，国内代工在技术水准和加工质量方面明显低于对外代工业务，可以预见，随着国内高质量原创作品的增加和更多企业竞争国内代工业务，国内代工水平会逐步提高，有利于国内动漫产业形成成熟的生产制作网络。

（二）问题

1.产业链尚未形成，动漫产业原创性不足，产业升级缺乏动力

国内目前的动漫产业链是倒金字塔状况：原创连载作品少，比重最大的又是动画片，然后衍生产品几乎没有。而在我国这种“中国式”的动漫产业链中，每一环节都存在这严重问题。根本上给中国的动漫外包增加了阻力。产业集中度不高、散、小、弱，产业链不完整等，但最根本的核心还是创意的贫乏，制作是壳而原创是魂，只有赋予了原创灵魂的动漫作品，才能真正深入人心。

2.动漫产业人才严重缺乏

我国动漫经营者缺失造成了市场的脱节，国内有许多单项做得好的出版社、漫画家，却没有衔接成链，使得销售平台缺乏，动漫经营者的缺乏就是滞后国内动漫市场的症结。另外，制作动漫的人才也严重不足，尤其是兼具艺术与技术的复合型动画人才的不足，严重制约了我国动画产业外包的发展。

3.文化资源驾驭能力缺乏竞争力

中国历史文化资源丰富，主要以历史文献、文物遗存、民间传说等形式流传，这都是动漫业资源开发利用的基本素材。但中国在利用这些传统文化时，只是单纯地把神话、传说、历史故事等做成古装的、历史的动画，而文化精髓却丝毫没有融入其中。所以文化资源的融合能力有一定阻力。

三、中国动漫外包的解决方法

（一）鼓励企业服务创新，提高企业市场竞争力

鼓励顾客积极参与服务创新过程，促进服务外包的发包方和承接方密切的合作与互动，针对客户问题寻找新的解决办法，在互动过程中以客户为导向的服务创新成为服务外包成功实施的关键。

（二）加强人才培养，鼓励引进优秀人才

鼓励各类高等院校要调整人才培养的模式，鼓励专业创新和课程创新，加强产学研结合，培养不同层次具备外语能力和专业技能的人才。全球经济一体化促进高端国际人才的流动性加强，还应引进一批熟悉国际外包行业规则的高级管理人才与核心技术人才，为杭州服务外包行业服务。

（三）发挥信息技术对服务外包发展的加速器作用

信息化的主要来源是服务业，同时信息化拓展了服务业的发展空间，节省交易成本，增加了服务业的知识密集度，提高生产效率。现代通讯技术和互联网技术发展突破了部分服务产品不可转移性的特性。

四、我国动漫产业未来的发展前景

（一）前景巨大的市场需求

动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继 IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制造业、版权业等诸多行业。我国18岁以下青少年达3.67亿。截止2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟，实际播出只有2万分钟，不足需求的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。我国动漫产业近年来以40%的速度增速发展，造成了 CG人才的极端匮乏。中华英才网“职场人气排行榜”显示：动漫行业是数字娱乐领域最具潜力的增长点，目前每年的人才缺口达30万人以上。随着动漫产业的崛起，与之密切相关的动画培训业也在蓬勃发展。传统学校已满足不了CG市场迅猛发展的需求。动画培训已成为目前增长最快的业务之一。

（二）强有力的国家扶持政策

2004年4月20日，国家广电总局颁发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。意见指出：要推进动画职业培训，制定培训计划，建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制。2007年8月6日教育部、国家发展改革委、财政部、人事部、科技部、国资委颁发《关于进一步加强国家重点领域紧缺人才培养工作的意见》意见确定：动漫专业为国家紧缺人才培养专业。 2008年8月13日，文化部发布《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》。意见指出：提高人才培养水平，促进动漫人才职业化。从高等教育、职业教育、继续教育、基础教育等不同层次全面推进动漫人才培养。办好动漫产业发展高级研修班。加快动漫人才培养标准化进程，制定动漫人才培养方案。

五、总结

近几十年，中国的动漫外包发生了巨大地变化。中国已成为全球最重要的动漫加工基地，体现了极高的制作水平和艺术水平，在国际上产生了广泛影响。但是，中国动画从未取得商业意义上的成功，远远称不上产业，中国也在动漫外包的道路上艰难地探索着。

20世纪80年代以来，随着中国对外开放战略的实施和亚洲四小龙劳动力成本的提升，动漫产业迎来第三次产业转移，亚洲的动漫外包加工业扩展至向中国、泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚等国，亚洲成为全球最大的动画加工基地。近年来，特别是2004年以来，动画加工业务增速放缓，从事动画加工业务的公司数量甚至呈减少趋势。根据《中国动画年鉴》2006年12月公布的调查数据显示，国内纯粹以加工为主的动画公司仅占大概10%，以加工为主同时进行原创的动画公司占25%，以原创为主的动画公司占65%。

另根据2010年末的一项覆盖北京、上海、广东、浙江等13个省市主要动画企业的调研资料，在2008至2009年间，157家企业中，只有42家开展过动画加工业务，占比26.75%；而以加工业务为主的企业数量2008年有18家，到2009年减少到14家。并且，由于国内业务增速超过海外业务，国内代工收入已超过国外代工收入。国外加工业务下滑是国外动漫外包需求萎缩、国内外制作成本上升、国外竞争加剧以及国内出台大量鼓励原创政策等因素共同作用的结果，中国的动画外包加工业务进入调整转型期。未来几年，在制作和研发方面会慢慢地向世界一流水平靠拢，中国的动漫外包将会朝着更有影响力的方向发展。