舆论新格局下做好党建宣传报道的思考
作者：刘丽
来源：《新闻世界》2014年第03期
【摘 要】党建宣传报道是党的工作的重要组成部分，在舆论格局发生变化的今天，让党建宣传报道能够更好地发挥其应有的舆论引导功能，需要我们从重视网络舆论引导功能、进一步改进报道内容和形式、提升报道高度和深度等方面进行进一步的探索和实践。
【关键词】党建宣传 舆论引导 典型报道
党建宣传报道处在意识形态领域的最前沿，对群众的精神生活和思想意识都有着重大影响。传统主流媒体历来是我党进行舆论宣传工作的重要阵地，在保持舆论开放的基本条件下，将社会舆论引导到正确的轨道，有利于党和国家的事业发展和政治稳定，有利于社会的和谐和良性运转。21世纪以来的这10多年，随着政治多极化、经济全球化、文化多元化、信息网络化形势愈加凸显，舆论引导格局发生了深刻的变化。有学者甚至认为，进入新媒体时代之后，由于舆论监督功能的下降等原因，传统主流媒体已失去了原有的“引领者”的地位，它们被新媒体抛在身后，谨慎地担当着“跟随者”的角色。①如何正确应对这一变化和趋势，让党建宣传报道能够更好地发挥其应有的舆论引导功能，成为当前党宣工作者面临的一个重要议题。
习近平总书记2013年8月在全国宣传工作会议上提出“进一步加强对宣传思想领域重大问题的分析研判和重大战略性任务的统筹指导，不断提高领导宣传思想工作能力和水平”。②顺应近年来新媒体飞速发展和建立舆论引导新格局的趋势，我们党在改进党建宣传报道的内容和方式方面一直在作积极的努力。结合近年来我国党建宣传报道的实践，本文就新的舆论格局下如何做好党建宣传报道提出几点思考。
一、党建宣传报道要进一步更新理念，充分重视网络媒体的舆论引导功能
新格局下做好党建宣传报道需要党和政府进一步更新理念。新媒体在党建工作中的信息传递上的便捷性优势已经越来越为今日的党建宣传工作者所认识，然而从对于新媒体的认识上来看，党建工作者还需要进一步理解使用新媒体的意义在于其互动性。
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