谈旅游景区门票减免的经济学依据

发布时间：2015-05-05 19:13:42 来源：文档文库

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谈旅游景区门票减免的经济学依据

当今世界旅游市场发育成熟的国家和地区，普遍采用公共旅游景区门票价格减免的策略。这是因为在产业集群的推动下，由于乘数效应的存在，门票减免能够带来更大的效益。针对国内旅游景区门票价格一涨再涨的现状，本文认为，国内必须从产业发展角度解决不断高涨的门票价格问题。

关键词：旅游景区门票减免乘数效应产业集群

相关理论概述

2004年底，随着北京六大“世遗”景区门票价格的大幅上调，国内以世界遗产为代表的旅游景区门票价格开始不断上涨，由此引发了景区经营管理者与旅游消费者、旅游服务企业之间的激烈争论，也引起了相关专家与学者的理论探索。近年来，国内研究主要集中在旅游景区门票价格是否该涨、影响效应、价格上涨原因、价格影响因素、价格定制方法以及价格的管理体制等方面。

关于旅游景区门票价格上涨对旅游业的影响，多数学者认为对我国旅游业发展的负面影响是深远的，会透支我国旅游业的未来。对此，李纪（2005）用总价值构成理论、外部经济理论和公共物品理论，张维、郭鲁芳（2006）用利益相关者理论，宗圆圆（2008）用垄断竞争及不完全信息理论，吕观盛（2008）用需求价格弹性理论、消费者预算曲线，对国内公共景区涨价的四个主要理由（解决维护费用，控制游客流量，保护稀缺资源，体现景区价值），分别提出了质疑。对于促进国内旅游业的健康发展有着积极的意义。但是，以上研究还没有完全说清楚许多国家和地区放弃门票收入的根本原因，还未找到国内选择门票减免策略的根本依据。只有找到门票调整的深刻理由，才能为我国旅游景区门票调价战略的实施提供坚实的理论基础。

旅游景区门票减免乘数效应的案例分析

本文以三个案例进行说明。

2003年10月，西湖这一国家5A级景区，首次向社会免费开放，第二年就取得明显成效。2004年，杭州接待国内游客突破了3016万人次，比历史最好年份的2003年2776万人次增加了240万人次。国内旅游收入突破了350亿元，比2003年净增70亿元。接待过夜入境游客123.41万人次，比历史最好年份2002年105.6万人次增加了17.81万人次。旅游创汇近6亿美元，比历史最好年份的2002年4.77亿美元增加1.2亿美元。旅游总收入达410.73亿元，比历史最好年份2003年326亿元增加了80多亿元。西湖免费开放前，其环湖的七大公园每年的门票收入约为3000万元。免费后，杭州以损失3000万元西湖门票的代价，换来了一年净增80多亿元旅游总收入的巨大效益，两者之比是1:270。