单品策划案例分析专题（一）——单品的崛起
如同雨后春笋般，突然发现市场中各类单品遍地开花，不断的上演着从崛起到顶点再带动企业品类与品牌、继而功成身退的故事。产品亦是生命，如何挖掘其生命的亮点、最大限制延伸其价值性，使之突出重围最终成长为一个强大的、完整的产品体系，是企业需要思考的战略问题。
细数我们熟悉的那些名牌产品，无一不是将品牌的力量最大化，将该产品的生命价值挖掘到极点。这，就是单品战略。在此我们已不需讨论是“大而全”还是“少儿精”，更不用在一遍遍重申单品战略的拳头性和冲击力，值得我们深思的是在事事策划、时时营销的市场环境中，我们的单品从哪里来？是市场选择——被动？还是倾力打造——主动？总结了2015年部分企业的单品案例，将从崛起、塑造和推广三个维度分析单品从何而来、又将去向何方。
策划网将所总结的部分企业的单品推广类型分为四个方面，即治疗型单品、营养保健型单品、添加剂型单品、疫苗型单品。可以很清晰的看到，越来越多的企业开始在预防保健领域发力，并倾向于中兽药、微生物、无抗等领域。这说明什么呢？当养殖越来越走向规模化以及企业化管理模式时，动保企业的营销思维已经从“用户利益”上升为“用户效益”，即从结果导向变为过程导向。于是，一般可窥全豹，企业的单品既代表了其整体的产品趋势和企业方向，更是客户对企业的一种透析。或者说，尽管我们在文章开头就提到了单品崛起的两种途径，一是市场选择——主动，二是企业倾力打造——被动，但通过上述案例分享以及编辑部在整理过程中的总结思考不难发现，单品的崛起其实都是市场选择的结果——客户更倾向于聚焦化、专业化、特色化的品牌和产品，甚至可以武断一些，其实一个单品就代表了企业品牌的竞争实力，因此我们才提出“完整产品”的理念。
然而，通过这些案例的收集整理我们也发现，尽管行业企业公认的大单品战略已成为市场的绝好突破点时，其实，更多的企业还是在单品塑造上不温不火。我们说单品的崛起是市场选择，但更需要企业的策划推手。否则，来势汹汹而后劲不足，如何更好的占领市场和用户心智呢？
我们分析单品的崛起，更多的是作为策划方提示动保企业，时机很重要，这点众所周知。但如何把握市场机遇更需要各位企业家朋友跳出企业、甚至跳出市场和行业，把企业置身整个商业环境中。其实，所有的企业都不缺已被市场选择的单品，只是，您能把它推出来吗？
——来源：中国兽药策划网内部
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/40a05c9833687e21ae45a9ca.html
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