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短视频社交平台市场分析报告
2020年11月
6 1. 快手:短视频社交和直播电商领域领先平台
1.1 公司简介与发展历程:GIF 制作工具转型为短视频社交平台
快手集团由宿华和程一笑先生于 2014 年 2 月 11 日创立,发展历史可追溯至 2011 年推出的 GIF 快手(GIF 动图制作和分享 APP),2013 年推出短视频社交平台,2016 年推出直播业务作为平台的自然延伸,目前建立了直播、在线营销服务、电商、网络游 戏、在线知识分享及其他多种变现渠道。
图1 公司发展历史
资料来源:公司招股说明书,市场研究部
主营业务:公司主要产品为短视频移动应用快手 APP,包括快手主站、快手极速版、 快手概念版(统称为快手应用);此外,公司还提供视频录制及编辑、协助游戏直播、协 助电商管理的应用程序,以简化内容创作者和店铺商家的工作流程。快手的核心理念为 “拥抱每一种生活”,一直为用户提供符合其兴趣的多元化内容,将平台流量分配给更多 的内容创作者,而其他平台则更专注推荐 KOL 或其他热门内容创作者创作的内容,我们 认为快手的运营思路更偏向于“去中心化”。
图2 快手 APP 界面及功能
资料来源:公司招股说明书,市场研究部
7 1.2 全球第一大直播平台,第二大短视频平台,第二大直播电商平台
据招股书援引艾瑞咨询数据,截至 2020 年 6 月 30 日止六个月,公司是全球范围 内以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台,以平均日活跃用户数 计第二大的短视频平台,以商品交易总额计第二大的直播电商平台。
用户数据方面,2017 年、2018 年、2019 年以及 2020 年上半年,快手应用的平均 日活跃用户分别为 0.67 亿、1.17 亿、1.76 亿及 2.58 亿,平均月活跃用户分别为 1.36 亿、2.41 亿、3.30 亿及 4.85 亿。2020 年上半年,快手应用和快手小程序 DAU 达 3.02 亿,MAU 达 7.76 亿,日活跃用户平均每天在快手应用花费超过 85 分钟,每天访问快手 应用平均超过 10 次。
表 1 快手应用(含快手主站、快手极速版及快手概念版)用户情况
2017 DAU(百万) MAU(百万)
DAU 日均使用时长(分钟)
资料来源:公司招股说明书,市场研究部
2018 117.1 240.7 64.9 2019 175.6 330.4 74.6 2020H1 257.7 484.6 85.3 66.7 136.3 52.7 原创内容方面,截至 2020 年 6 月 30 日止六个月,内容创作者占平均月活跃用户 在快手应用上的比例约 26%,相当于至少过亿的短视频+直播平均账户在快手上持续贡 献原创内容;每月平均短视频上传量超过 11 亿条,已进行近 10 亿次直播,累积了超过 260 亿条上传短视频,累计超过 5 亿名用户曾于快手应用上传短视频。
用户社交互动方面,截至 2020 年 6 月 30 日止六个月,用户通过平台累计发送逾 400 亿条私信,近 80 亿对用户互相关注,快手应用的短视频和直播共有 1.5 万亿次点赞、 1220 亿条评论和 60 亿次转发量,快手应用促成的主播 PK 达 4.14 亿次。
图3 快手规模及用户指标(截至 2020.6.30 六个月)
资料来源:公司招股说明书,市场研究部
快手二次元日活突破 5000 万。2018 年 6 月,快手收购国内第一家弹幕视频网站 Acfun(A 站),A 站以视频为载体,逐步发展出基于原生内容二次创作的完整生态,拥 有高质量互动弹幕,是中国弹幕文化的发源地,拥有大量超粘性的用户群体。快手收购 A