武汉市乡村旅游消费行为研究
发布时间：2023-10-05 23:09:53 来源：文档文库
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武汉市乡村旅游消费行为研究随着国家生态文明建设的深入与美丽中国建设的开展，乡村旅游成为新农村建设的重要模式，乡村旅游的发展成为武汉“两型”社会建设的重要组成部分。运用问卷调查方式及SPSS数理统计分析手段系统地对武汉乡村旅游消费行为进行调查和研究，分析武汉乡村旅游消费需求的人口学特征、消费行为特征、消费结构特征和消费评价等方面的内容，以力图满足乡村旅游市场的消费需求，有效规划武汉乡村旅游发展战略，实现武汉乡村旅游可持续发展。标签：乡村旅游；消费行为；武汉市F271研究背景的提出为了更好地发挥旅游业在社会主义新农村建设中的作用，2006年8月，国家旅游局制定了《关于促进农村旅游发展的指导意见》，2007年，国家旅游局、农业部关《于大力推进全国乡村旅游发展的通知》，要求充分利用“三农”资源发展旅游业，全面拓展农业功能和领域，积极促进农民致富增收。2009年12月《国务院关于加快发展旅游业意见》，该意见指出通过发展乡村旅游达到农民富裕的目的。近10年来中央农村工作会议和中央1号文件都对发展休闲和农业乡村旅游提出了明确要求，国家旅游局、农业部等相关部门先后出台一系列促进休闲农业和乡村旅游发展的政策措施，有力地推动了全国休闲农业和乡村旅游健康快速发展。2007年，湖北省旅游局、湖北省农业厅《关于发展全省乡村旅游的指导意见》，要求通过大力推进乡村旅游发展，满足城乡居民生活水平提高对旅游消费的需求。《武汉市旅游业发展十二五规划》提出武汉市旅游发展的八大系列，涵有乡村休闲旅游，重点发展新城区，突出环城度假主题，打造各具特色的山水观光、生态度假和乡村休闲等旅游品牌。2012年，武汉市乡村休闲游景点和经营户达到1047家，乡村旅游综合收入为29.76亿元，从业人员l.75万人，转移农村劳动力1.48万人。本文采用问卷调查方式对武汉市乡村旅游消费行为的调查和研究，进一步探索武汉乡村旅游消费行为特征，为武汉乡村旅游市场完善以及景区合理开发等具体实践活动中提供指导意义。为避免出现市场定位不明确、资源盲目开发等一系
列问题，给予有价值的观点和相关的参考。2武汉乡村旅游发展现状分析（1）农业基础条件优良。2012年武汉市耕地315万亩，宜林地160多万亩，荒地、滩涂近10万亩，水面320万亩，其中可养水面180万亩，土地资源丰富。（2）生态条件俱佳。优越的水文条件，与海拔相对较低的山地融汇，形成依山傍水，自然景观与人文景观交相辉映景象。武汉境内的11条主要河流以及70个主要湖泊（水库）水质总体状况持续良好。低山、丘陵、垄岗平原与平坦平原的面积分别占土地总面积的5.8%、12.3%、42.6%和39.3%。（3）区位交通条件。武汉东西交汇，南北贯通，综合交通体系四通八达，是全国四大铁路运输枢纽之一、国家确定的公路主枢纽城市之一、全国六大区域性枢纽机场之一，华中地区唯一可办理落地签证的出入境口岸。（4）客源市场优势。武汉作为全省的政治、经济、文化、教育和交通中心，对省内游客市场具有很强的吸引力；周边华中其他地区经济发展水平较高，人口基数大，旅游需求市场旺盛，城市居民具有相对较高的出行能力。2012年，武汉市农民人均纯收人达到11190元，2012年我市城市居民人均可支配收入27061元。（5）乡村旅游现有条件。2012年，武汉市乡村休闲游景点和经营户达到1047家，其中，休闲农舍839家，休闲山庄149家，农业旅游点34个，森林生态旅游点19个，其他6个。3武汉乡村旅游消费行为的实证研究3.1问卷设计与被调查者基本情况（1）调查对象与范围。本文研究的目的在于通过调查研究武汉乡村旅游消费者的群体特征、消费行为模式和消费构成进行了全面的研究。本研究主要针对到访武汉市居民和乡村旅游者进行调查研究，所以此次调查地点主要选取汉口江滩、木兰草原、木兰天池、胜天农庄、张公山寨。本次调查共发放问卷600份，收回有效问卷571份（具体如表1），回收问卷的有效率为95.17%。（2）问卷设计。本项研究采用整群抽样调查方法，通过对游客进行实地调查，借助
