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新传院本科毕业论文格式（封面+正文）

发布时间：2011-08-09 14:11:44 来源：文档文库

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河南大学二○一一届本科毕业论文

（一号宋体加粗）

如何突破手机报的发展瓶颈

（二号黑体）

论文作者姓名：

作者学号：

所在学院：新闻与传播学院

所学专业：编辑出版学

导师姓名职称：

论文完成时间： 2011年5月

（三号宋体）（三号宋体加粗）

2011年5月

（小二号宋体）

如何突破手机报的发展瓶颈

（小二号黑体）

编辑出版学

（小四号楷体）

摘要：从2004年至今，我国手机报经历了一个快速发展的时期，但与此同时，内容缺乏原创性、赢利模式单一、技术限制、政策监管缺失等因素也严重制约了手机报的发展。在这种情况下，只有采取增强内容原创性、扩展赢利模式、大力发展3G技术以及做好用户细分等措施来突破手机报的发展瓶颈，才能为手机报的持续发展奠定坚实的基础。

关键词：手机报；第五媒体；3G

（小四号黑体）（小四号楷体）

一、手机报概况（一级标题小四号黑体）

所谓手机报，就是以手机移动终端为载体，通过无线移动技术平台，定期、连续地向手机用户输送新闻，提供资讯的一种新型报纸。手机报是传统报纸与电信增值业务相结合的一种新媒介形态，因为手机报是继报纸、广播、电视、网络四大媒体之后出现的，故又被称为“第五媒体”。作为一种新媒体形式，手机报在中国的发展历史不长。（正文为小四号宋体）

2004年7月18日，北京好易时空公司和《中国妇女报》推出了全国第一家手机报——《中国妇女报·彩信版》。①同年底，重庆报业集团联合重庆移动、重庆联通推出了《重庆晨报》《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版。在中国首份手机报创办以后，手机报这一新生的新闻传播媒介开始引起了业界的关注。

2005年，国内一些地方性报社和主流媒体也开始涉足手机报领域。在地方上，有浙江日报报业集团、浙江移动通信公司和浙江在线新闻网站联手启动的国内首张省级手机报——《浙江手机报》，广东移动与新华社广东分社以及《南方日报》《羊城晚报》《广州日报》三大报业集团联合推出的手机报，以及整合了江西日报社旗下五报三刊一网站的新闻资源的《江西手机报》都先后运行。在主流媒体方面，2005年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。

2006年，手机报经历了一个繁荣发展的时期。从区域上看，河南、安徽、山东、甘肃、湖北和河北等省都纷纷开创了本省内的手机报；从形式上看，出现了彩信版、WAP版、短信版手机报；从功能上看，手机报出现了音频和视频传输功能；从内容上看，出现了娱乐、财经、体育和新闻等内容细分的手机报。另外，中国移动创办的《新闻早晚报》和新华通讯社创办的《新华手机报》也先后开通。

2009年至今，手机报已经形成了规模竞争之势。相关统计数据显示，2009年第三季度我国手机阅读市场活跃用户数达1.49亿，全国手机报总数突破1500种，涵盖了新闻、财经、旅游、体育、娱乐、饮食和教育等各个方面的内容。

手机报之所以能在短时间内取得如此巨大的发展，与其所具有的新媒体特点密不可分。相对于传统报纸来说，手机报在受众市场和传播的互动性、时效性等方面具有许多自身独有的优势：

（一）受众广泛（二级标题小四号宋体加粗）

根据工业和信息化部发布的统计数字显示，2008年中国新增移动电话用户9392万户，2009年年初达到约6.4亿户。从理论上来说，这6.4亿移动电话用户都是潜在的手机报用户，传统报纸媒体的百万发行量对于这一数字来说，简直不可同日而语。

（二）时效性强

手机报的载体是手机，用户可以随时随身携带手机。所以手机报编辑可以在第一时间将新闻发送到用户的手机上，省去了报纸的印刷和发行两大环节，而且手机报不受地点限制，也为用户节省了接触媒介的时间。手机报也可以像网站一样实现对手机用户的动态信息传播，以使用户一方面了解了最新的新闻信息，另一方面还可以时刻关注它的发展进程。

（三）多媒体传播

手机报发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包，这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖多个报纸的全部内容。这样，用户可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻，充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读。

（四）传播速度快、范围广

传统报纸由于受地域发行的限制，传播范围仅限于报纸发行地区，即便是全国发行大报也不能保证完全覆盖所有地区。但现代化的移动通讯网络却遍布全球，我国现有移动通讯网络覆盖率达100 %，这解决了传统报纸的地域限制问题，扩大了报纸的传播范围。另一方面，手机报可以避免由于运输的限制而导致的发行上的滞后性，甚至还可以比网络、电视更方便快捷。

（五）互动性好

传统媒体传播的单向性很强，受众对媒介信息的反馈多数情况下缺乏即时性和直接性，这极大地影响了传播的效果。手机报的用户可以通过短信等方式实现与编辑的有效互动，不仅可以及时迅速地得到新闻，而且可以发表自己的见解。这就可以使手机报达到跟踪、线索收集、读者调查、读者评报等多方面的功能。

虽然我国手机报的发展取得了令人惊喜的成就，但是手机报在发展的过程中也出现了一些明显的制约因素，如内容缺乏原创性、赢利模式单一、技术限制、用户细分不够、政策监管缺失等，这些因素在很大程度上限制了手机报的可持续发展。

二、制约手机报的发展瓶颈

（一）内容缺乏原创性

从目前来看，我国手机报的主办方大都是各省的报业集团，因此大多数手机报的内容来源主要是对本集团内部传统报纸和网络新闻的再加工，这就造成了手机报内容信息的重复。与此同时，由于手机报缺乏健全的采编体系和运作管理体系，也直接导致了手机报内容缺乏原创性。在如今媒体“内容为王”的竞争中，手机报内容缺乏原创性是影响其发展的最严重的制约因素。

（二）盈利模式单一

中国手机报目前主要通过收取彩信用户订阅费和对WAP网站浏览用户收取流量费这两种手段实现盈利。手机报的主办者即各地的报业集团只是内容提供方，而电信提供商和网络公司是关键的技术提供者。因此，在各方的利益分成上主要是根据手机报的用户订阅量，由电信提供商和网络公司拿大头，报社只拿小头。这种单一的盈利模式与传统媒体通过“二次售卖”的方式相比盈利空间很小。

（三）技术制约

从手机功能方面来说，目前只有具有支持彩信和WAP技术的手机才能收到订制的手机报和通过手机浏览互联网。而且目前多数手机用户的手机屏幕在分辨率和尺寸方面都难以满足浏览和接收手机报的要求。另外，由于手机内存的限制，手机报如果不定期删除就不能再收到新的手机报，这也在一定程度上限制了手机报用户的扩展。对于WAP版手机报来说，由于目前手机上网网速较慢，大大影响了用户对手机报的阅读兴趣。

（四）用户的个性化限制

相关调查表明，手机报的用户主要是25至45岁的具有新的消费观念的年轻用户，他们对于手机报内容的需求有很大差别，具有很强的个性化需求。反观目前手机报的内容，虽然涉及领域广泛，设置的栏目也比较丰富，但是由于对受众细分不够，千篇一律的内容不能精确满足用户的多样化和个性化需求。

（五）相关法律政策空白

手机报作为一个新兴媒体形式迅速发展，而国家相关管理政策却没有及时跟上。由于手机报的制作和运营链条比较复杂，这也增加了制定管理政策的难度。目前来看，由于手机报的发展仍处于市场启动期，所以政策方面的缺失主要在于手机报的资质申请、内容监管等方面。此外，因为手机报是传统报纸媒体与彩信增值服务商、基础电信运营商之间合作的产物，所以这三者之间的权责、义务的划分方面的规范仍然有待完善。②

三、如何打破手机报发展的瓶颈

手机报目前在中国已经取得了很大的发展，但是要想使其发展具有可持续性，以真正成长为与电视、广播、报纸和网络相抗衡的“第五媒体”，手机报就要克服其发展的制约因素，突破限制瓶颈。具体来说，手机报可以从增强内容原创性、开创多种盈利模式、大力发展3G技术及加强政府监管等方面采取措施以突破发展瓶颈。

（一）增强内容原创性

各种媒体锁定受众的关键就是考察人们对媒体内容的需求，“内容为王”已经成各种媒体相互竞争的重要手段。手机报如何传递合理的信息内容，是关系到其发展的关键因素。按照传播学的观点，受众指的是信息传播的接收者。手机报的受众必然是拥有手机的人群。

调查表明，手机报的受众人群是25至45岁，有较高的知识水平和经济基础，对于资讯相当敏感的精英阶层。这些人接受新鲜事物的能力较强，同时也对信息有很大的需求。打造中国第一份手机报——《中国妇女报·彩信版》的北京好易时空网络科技有限公司总裁汤丹松认为，手机报的读者通常是知识水平高，经济基础好，年龄层次在25至45岁并且对资讯高度敏感的精英阶层。那些出差，早晨没时间看报纸的人都可以通过手机坐在地铁、汽车里看报。

所以说，手机报应该充分考虑以上对受众人群的分析，在内容的编辑制作方面充分考虑手机和受众的特点，克服同质化严重的现象，从内容方面增加原创性。

首先，手机报应该成立专业的采编体系，增加原创内容。为了改变简单地复制报纸或网站内容的做法，手机报应该成立专门负责采编和图文编排的人员，这是手机报能够独立发展的关键，也是手机报今后发展的趋势。

目前大多数手机报在早上8点和下午5点定时向用户发送信息，这一时间段的选择符合一般受众的作息时间，但却与报纸传统的工作流程不一致，这就要求采编队伍进行一定调整。《浙江手机报》就打破了直接复制报纸内容的方法，建立了一支通讯员队伍，并且对从报纸或网站选取的新闻、资讯都由专业的彩信编辑处理编排。

其次，手机报的制作要遵循简洁、快捷、直接的原则。无论是新闻标题、报头还是导读、内容都要依据这一原则进行编排制作。此外，手机报的表达方式还应该以叙述为主，语言风格要向口语化方向侧重。

再次，手机报还应该根据受众的需求增加一些生活服务类信息，提供吃、穿、住、行及其它和受众生活紧密相关的实用信息。《深圳手机报》就很好地体现了这一点，其每天发送的内容包括气象、交通、出行、招聘、商家优惠信息以及其他生活服务资讯，让手机报的用户得到非常实用的信息。

最后，要增强手机报与受众的互动。受众反馈快捷是手机报的一大特点，手机报可以利用这一特点增强与受众之间的互动，可以发表读者对新闻事件的评论，为读者提供言论表达的渠道和空间。《深圳手机报》在这一点上就做的很好，《深圳手机报》的用户除了看新闻，还可以用短信的形式发送评论，还可以查看其他读者的评论，若读者还想了解某条新闻的详情和相关背景，还可以发短信免费点播。

（二）转变以收取订阅费为主的盈利模式

由于目前我国手机报市场运作尚不成熟，手机报主要依靠向用户收取订阅费的方式来赢利。这种单一的赢利模式将手机报的成本负担全部转嫁到了用户身上，这样做会导致订阅费用太高而使一些用户望而却步。据统计，目前手机报的包月定价在5至15元之间，全年定价在60至180元之间。③相对于传统报纸来说，手机报用户接受的文字量和图片量要比报纸少得多，而其所付费用却高于报纸，这极大地制约了手机报用户数量的扩展。

手机报要想赢得发展空间，就必须将自身的赢利模式从收取订阅收费为主到开发广告收入为主转变。目前一些手机报已经借鉴传统媒体的“二次售卖”形式，开始探索依靠广告来赢利的方法，这是手机报今后生存发展的趋势。但由于手机终端的限制，建立在彩信技术之上的手机报无法像传统媒体那样容纳大量的广告信息，这是我国所有的手机报都遭遇到的制约。从技术方面来说，由于容量的限制，彩信手机报的内容大多只有7000至10000字的图文信息，只能包含20多条400字左右的新闻内容，没有足够的广告空间，如果广告太多，用户会产生排斥心理。所以，在探索依靠广告赢利的模式时，手机报在内容上必须协调好新闻和广告的空间比例和时间比例。

（三）发展3G，打破技术限制

由于现有无线网络传输技术的限制，手机报短时间内难以突破现有的表现形式，只有大力发展3G技术，提高无线网络的传输速度，才能实现语音、图像、视频等多媒体内容的快速传递，从而使手机报真正成为音频、视频、图片相融合的多媒体表现形式。

所谓3G，其全称为3rd Generation，是指第三代移动通信技术。④相对于第一代模拟制式手机（1G）和第二代GSM、TDMA等数字手机（2G），第三代手机一般是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频等多媒体内容，能提供网页浏览、电话会议、电子商务等信息服务。第三代与前两代的主要区别是传输声音和数据的速度更快了。

随着3G 时代的来临，手机报将迎来发展的新契机。3G 时代手机报的内容和表现形式将发生深刻的变革，实现飞跃发展。在3G 时代，手机报的流量、传输速度、多媒体等技术难题将得到解决。手机报将可以更快更好地承载目前传统报纸的传播方式和内容，手机报方便快捷的优势将凸显出来，并可以实现多媒体资源的整合。手机报的内容和表现形式会从平面、静态的图片文字转变为涵盖视频、音频、动漫等动态互动的多媒体。用户可以高速上网获取多媒体新闻信息，真正做到看新闻、听新闻。

（四）为用户量身定制信息内容

在目前媒体受众细分的大趋势下，手机报只有针对用户的需求提供更贴身、更细致的信息服务才能在激烈的媒体竞争中做大做强。

我国目前手机报产品内容同质化情况严重、竞争情况复杂，尤其是新闻类手机报更是如此。如何在买方市场的情况下推出具有竞争力的彩信手机报产品，是手机报摆脱同类产品竞争压力的重要措施，也是手机报运营者最为关注的问题。与报纸相比，手机报受技术和篇幅等方面因素的制约，所以，针对用户对不同信息的喜好与需求，提供精确的个性化信息服务是手机报成功的关键。《天津手机报》在这方面的努力就是很好的例子，天津移动针对用户的不同需要，与多家媒体合作，推出了新闻、健康、生活等多个精品板块。另外，天津移动还与新华社联合开通了《参考消息》精华版，与《足球报》联合推出了《足彩实况》等分类板块，包括了生活咨询的各个方面，真正做到了受众细分。

（五）加强政府监管，完善相关政策和法规

手机报是一项新媒体业务，目前该业务的发展仍处于市场启动期，诸多环节都需要进一步完善。因为手机报向用户收费，应将其定为短信运营，属经营行为，理应取得许可证，可目前已有的手机报大都没有到相关管理部门申请办理。

贵州省对于手机报的监管很有借鉴意义。2006年11月，贵州省结合省情出台了《贵州省手机报管理暂行办法》（以下简称《办法》）以及《贵州省手机报质量审读评估标准（试行）》。这是我国第一个由地方新闻出版行政部门针对手机报新媒体出台的地方行政管理规定。《办法》明确了申办手机报业务必须经新闻出版总署批准，持有国内统一联连续出版物号，领取《报纸出版许可证》的报纸出版单位。申报手机报的单位要向省级新闻出版管理机关提出正式书面申请。省级新闻出版管理机关对申报单位进行资格审核，出具批准手机报设立文件，并颁发《手机报出版业务许可证》。经批准设立的手机报业务，如在三个月内不开展活动的，由登记机关撤销登记；如需继续开展业务，须重新申请批准。同时，新闻出版管理机关负责手机报出版的监督管理工作，对手机报业务实行日常指导、监督和管理。⑤

手机报发展迅速，政府的相应监管不能缺失。现在手机报市场鱼龙混杂，一些不规范的公司也置身其中，他们考虑更多的是经济效益而不是社会责任。因此从法律、法规方面加强对手机报的审查和监管就显得很有必要，也只有这样，才能给手机报带来稳定健康的发展环境。

四、结语

虽然手机报的发展过程中存在诸多限制因素，但是作为新兴媒体形式，手机报还是有相当大的发展空间。据艾媒市场咨询发布的《2009~2010中国移动互联网阅读市场状况调查》预测，2010年中国手机报市场规模将达46亿元，2013年将突破百亿大关，到2014年将达到161亿元。从增长率来看，2010年和2011年手机报市场平均增量将超过50%，这说明手机报的春天已经来临。在手机报发展的春天中，只要把握机遇，突破制约手机报的发展瓶颈，手机报就一定能够成为名副其实的“第五媒体”。