电视媒体分析（下）

沈阳电视台媒体资源分析

电视节目质量研究始于20世纪40年代，不同的国家设计了不同的指标来评价节目的质量，如欣赏指数、电视指数、享受指数、值得收看指数、兴趣指数、观众满意度等。文章概述了电视节目质量研究的历史、主要成果及研究动态，并系统介绍了最具影响力的欣赏指数调查，以及欣赏指数与电视收视率、节目类型、观众人口特征等因素之间的关系，最后对目前电视节目质量研究中的局限和不足做出分析和总结。

一、电视媒体的目前情况

从宏观上看，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融合的时期。手机电视、IPTV、网络宽频和高清电视等“下一代媒体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众”已经形成规模，出生于上世纪80年代的人群正在成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收看传统电视节目的时间显著下降。21世纪，信息技术的突变来自于包含最大信息量的媒体数字化，作为新媒体先锋的数字电视是广电转型的开始，而“数字新媒体”则是转型的方向和目标。目前，广电总局已向京、沪、粤三地发放了手机电视牌照。在2006年中电视新闻竞争硝烟再起，真人秀节目大行其道，“独播剧”战略日益成熟，体育节目格局动荡，电视购物市场整顿，新媒体发展迅猛。

   在沈阳地区，具有规模的电视媒体有辽宁电视台和沈阳电视台，辽宁电视台有频道7个，沈阳电视台有频道5个。

沈阳电视台开始使用主体传媒的理论，进行市场细分和市场定位。全台有新闻、综合、影视、公共法制、时尚购物五个频道，栏目60余个，每周播出节目680多个小时。电视节目覆盖周边城市群2400多万人口。2005年沈阳电视台五套节目在沈阳地区收视市场的占有率达23%。自制栏目类32个，制播分离类27个，合作类5个，引进类15个，剧场13个，影院8个。

二、频道的划分

沈阳电视台划分为5个频道

1.新闻频道

他的前身是沈阳电视台1套（时政频道），创建于1979年12月1日。是沈阳电视台的第一套无线电视频道。主要栏目有：《沈阳新闻》、《沈视早报》、《法行天下》（沈视午报前身）、《沈视晚报》、《国际新闻》、《辽宁中部城市报道》、《每周新闻综述》、《直播沈阳》等8个新闻栏目，沈视1剧场是沈阳电视台的黄金剧场。2004年7月1日，时政频道改为新闻频道。

新闻频道的定位：2007年全新改版是沈阳电视台推进频道品牌化战略的重大举措，此次改版使新闻频道“宽广世界，新闻天下”的形象更加鲜明，“权威媒体，公信力量”的频道定位更加精准。

新闻频道的目标受众：新闻频道是随时了解沈阳的时事的重窗口，受众广泛，上可达官，下可达民，但重要受众还是那些，在沈阳有投资或将要投资的中小企业主，企事业单位的领导和政府公务人员。

原因：沈阳发生的时事是和他们有相当大的关系的，由利益上的，工作上的，政策上的。

受众的特征：收入高，头脑灵活，敢想敢做，有控制力。

该地区的同类频道：经济频道

央视的同类频道：CCTV1

2.生活频道（综合频道）

它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线—3（图文频道），成立于1995年12月1日，他是沈阳电视台第三套有线电视频道。1998年8月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线—3改为沈阳电视台5套（家庭生活频道）。2000年5月8日，沈阳电视台创办了新栏目《直播生活》。2004年1月，沈阳电视台（5套）生活频道改为公共生活频道。2007年1月1日，沈阳电视台（5套）公共生活频道改为时尚购物频道。2007年11月8日，又恢复生活频道的名称。

生活频道的定位：呈现生活全貌，彰显健康生活态度，引领时尚生活趋势！在这里，每一个普通人都可能成为明星；在这里，每一件普通的事都将受到关注；在这里，沈阳城每一个普通人都可以说家常里短，道柴米油盐，论生活是非，品生活百味。

生活频道的目标受众：主要受众，家庭主妇，老年人。

原因：这些受众对这种事情很敏感，而却她们都有充足的时间来关心这些事。

受众的特征：心细，有生活，不喜浪费，锱铢必较，容易考虑健康长寿和养生方面的问题。

该地区的同类频道：辽宁电视台生活频道

3.影视频道

它的前身是沈阳有线电视台的沈阳有线—1（综合频道），成立于1993年10月1日，他是沈阳电视台第一套有线电视频道。1998年7月10日，沈阳电视台和沈阳有线电视台合并组建新沈阳电视台的时候，沈阳有线—1改为沈阳电视台3套。

独一无二的“影视明星全包装”方法，全方位打造影视频道品牌形象！专业化、时尚化、人性化、生动化，让沈城观众与12位当红明星一同体验最具个性、最具震撼效果的影视频道。

目标受众：电影爱好者

受众特征：有欣赏能力，年龄段广。

该地区同类频道： 辽宁电视台影视频道

央视的同类频道：CCTV6

4.法制频道

频道定位：以新闻的视角关注法治，以法治的视角解读新闻，关注您的生活，发现您的权利，法治·社会频道与您同在！

目标受众：喜欢法律知识的人和缺乏法律知识的人

受众的特征：文化层次参差不齐。

央视同类频道：CCTV12

5.购物频道

频道定位：2007年1月1日正式开播。沈阳电视台搭建的时尚购物频道以购物和时尚为两大主体内容，其中包括每天8小时的购物节目和以时长30分钟的《魅力无限》为代表的时尚类节目，以及每天两集的“时尚剧场”。时尚购物频道以构建媒体商品虚拟销售通路为主要功能，以电视销售商品为目的，即不同于传统电视单纯的传播功能，也有别于传统的电视直销。

目标受众：专职家庭主妇，各大企业白领

受众特征：有极强的购买力和欲望，文化层次高，工作压力大

七、栏目的设置

1．新闻频道

⑴沈视早报

定位：同频道定位。

目标受众：上班族，少部分老人和少年人

原因：头天回家较晚，错过了晚间新闻

所属类型：自制栏目类

播出时间：6：30------9:08(首重播)

广告时间总计：18分30秒

所属时段：早晨时段

⑵我的剧场

目标受众：主要是老年人

原因：该时段属于上午时段，大部分人都会工作上班，只有退休后的老人才会有时间。

所属类型：剧场

播出时间：9：08---------11：36 （两集连播）

广告时间总计：25分

所属时段：上午时段

⑶《辽宁中部城市报道》

目标受众: 沈阳周边城镇居民

所属类型：自制栏目

播出时间：11：36--------12：00

广告时间：未知

所属时段：中午时段

⑷《法行天下》

目标受众：喜欢法律知识的人和缺乏法律知识的人

所属类型：自制栏目

播出时间：12：00-13：09

广告时间总计：14分20秒

所属时段：中午时段

特点：通过具体的案例，讲述故事，普及法律知识。

⑸《精品剧场》

目标受众：主要是老年人

原因：该时段属于下午时段，大部分人都会工作上班，只有退休后的老人才会有时间。

所属类型：剧场

播出时间：下午1点------3点半左右

广告时间总计：30分40秒

所属时段：下午时段

⑹《整点播报》

目标受众：同新闻类栏目

所属类型：自制栏目

播出时间：15：40---16：06（周一至周五）

所属时段：下午时段

广告时间总计：6分

⑺《沈阳与世界》

定位：让世界了解沈阳，让沈阳走向世界

栏目简介： 该栏目是纪实性、杂志式、多样化的综合外宣专题栏目。旨在扩大宣传沈阳在国内外的影响，提高沈阳在海内外的知名度。宣传沈阳在经济建设和改革开放中所取得的成就及社会产生的巨大变化，让世界了解沈阳，使沈阳与世界连接的更密切，联系的更广泛，以促进沈阳的社会、经济、文化等方面进一步发展。

 节目以突出地方特色为特点，涵盖沈阳改革开放，风俗民情，历史人文，山水风光等富有沈阳地域特点的内容。栏目由“今日沈阳”“沈城骄子”“文化奇观”“都市风情”“九州方圆”“海外见闻”等八个子栏目构成。“今日沈阳”主要是反映沈阳建设成就，政治，经济，社会发展变化，国际交往与合作，招商引资，投资环境，外经外贸等方面的较有深度的专题报道；“沈城骄子”是专题介绍沈城各界的杰出人士和沈阳籍海外华人、国内外知名人士以及在沈的外乡外籍人士的生活工作情况，同时也反映百姓生活；“文化奇观”主要是以专题方式展示富有东北地域特色的文化艺术、民俗风情；“都市风情”是反映沈阳地区的城市建设、自然风光、历史古迹、旅游景区等风光类专题；“九州方圆”介绍国内各地风土人情、讲述人物故事；“海外见闻”专题介绍国内外各种趣闻故事。

播出时间：15：40 （周六，日）

所属类型：自制栏目

所属时段：下午时段

广告时间：2分钟

⑻《国防天地》

目标受众：军事爱好者

播出时间：16:24 （周一至周五）

所属类型：合作类

广告时间：2分

⑼《娱乐现场》

目标受众：青年人，

播出时间：16:56 （周一至周五）

所属时段：下午时段

所属类型：引进类

广告时间：3分

⑽《电视与观众》

播出时间：16:05（周六）

所属时段：下午时段

所属类型：自制

广告时间：3分

⑾《青春风景》

定位：敞开心灵，想说就说。这里是青春话题，倾诉你的心声，大家一起来

目标受众：青少年

播出时间：16:41

所属时段：下午时段

所属类型：自制

广告时间：2分40

栏目描述：   《青春风景》栏目创办六年来深受广大青年人及社会各个阶层人士的喜欢。本栏目组不断创新满足观众需要，贴近生活追求时尚。六年来她成长的脚步踏实沉稳，无论经过多少风雨她的笑脸会始终灿烂。为年轻搭建舞台，为梦想构造阶梯，为岁月留驻保鲜的青春！

节目定位：给年青人及同学们更多的自我展示空间，在学习工作之余开辟更多的时间和空间来放松自己，同时也是对时代风采、时尚潮流、城市风貌和道德修养的诠释。

节目风格：知识性、趣味性、娱乐性、故事性。

节目形式：外景，内景，演播室，现场观众、网上互动。

节目时长：五十分钟

⑿直播沈阳，

定位：《直拨沈阳》栏目，是沈阳电视台全新打造的一档民生新闻栏目，节目将坚持“为沈城人民服务，为家乡父老尽责”的宗旨，全心全意为咱老百姓谋利益，尽职尽责为咱老百姓解难题。

目标受众：沈阳人民

播出时间：17:43----------18:18

所属时段：下午时段

所属类型：自制

广告时间：6分

⒀《沈阳新闻》

定位：同频道定位。

目标受众：沈阳市及周边地区居民

所属类型：自制栏目类

播出时间：18:28，21:28（重播）

广告时间总计：2分15秒，1分15秒

所属时段：晚间黄金时段

⒁《沈阳天气预报》

  目标受众：沈阳市民

播出时间：18:54，21:54（重播）

广告时间：2分，2分

所属时段：晚间黄金时段

特点：收视率一直很高

⒂《中央新闻联播》

目标受众：沈阳市民

播出时间：18:58

广告时间：2分05秒

所属时段：晚间黄金时段

所属类型：引进

⒃中央台天气预报前

目标受众：沈阳市民

播出时间：19:30

广告时间：1分15秒

所属时段：晚间黄金时段

所属类型：引进

⒄《沈视 1 剧场》

目标受众：沈阳市民

播出时间：19:36 ------- 21:22（两集连播）

广告时间：21分

所属时段：晚间黄金时段

所属类型：剧场

特点：电视剧大多为首播剧

⒅《国际新闻》

定位：瞭望国际实事，汇聚世界风云，《国际新闻》纵览天下

目标受众：沈阳市民

播出时间：21：58------------22：27

广告时间：4分55秒

所属时段：晚间边缘时段

所属类型：自制

⒆《探索》

目标受众：都市白领，喜晚睡的人

播出时间：22：27------------23：10

广告时间：6分20秒

所属时段：晚间边缘时段

所属类型：引进

⒇午夜剧场

目标受众：都市白领，喜晚睡的人

播出时间：23:45

广告时间：5分10秒

所属时段：午夜时段

所属类型：剧场

2.沈阳综合频道

⑴《生活百事通》

定位：传达科学的生活理念，普及科学的生活常识，提倡科学的生活习惯为宗旨，力求通过我们的栏目，把科学的养生观，科学的饮食观，科学的就业观，科学的理财观，科学的教育观传递给我们的观众，和大家一起品位生活，感受快乐。

目标受众：早起的家庭主妇，上班族，早起的老人

播出时间：6：20--------6：35

广告时间：4分50秒

所属时段：早晨时段

所属栏目类型：自制类栏目

⑵《直播生活》

特点：每天一个热点话题供您讨论，关注社会焦点，关注身边生活。

主持人：关 键，庄宁

目标受众：本地区居民

播出时间：17:57 ------18:50（首播），06:35 ——————7：40（重播）

广告时间总计：１１分，１７分

所属时段：下午时段，早晨时段

所属类型：自制

注：该节目收视率较高，在群众中很有影响力

⑶《珍藏沈阳》

特点：讲述沈阳的故事，历史，介绍沈阳的文化

目标受众：老人们，

播出时间：７：５０（周１――――――周６）

所属时段：早晨时段

所属类型：自制类

⑷《电影故事》

内容：讲述拍电影的故事

目标受众：喜欢电影的人

播出时间：７：５７（１――６）１９：０１－１９：１６（１――５）

所属时段：早晨时段，黄金时段

所属类型

广告时间：２分５０秒

⑸上午生活广告专题 A ，Ｂ，Ｃ，Ｄ版

目标受众：在家的观众

播出时间：8：52，１３：００，１３：２０，１５：１５（１――６）

所属时段：上午时段，下午时段，下午时段，下午时段

所属类型

广告时间：20秒，２０秒，１０秒，３０秒

⑹《庄稼院》

特点：解读农村政策法规；传播农业实用技术，提供致富信息服务；讲述庄稼人自己的故事，为农民致富搭桥铺路。

目标受众：沈阳周边地区的农民

播出时间：11:58 （首播 1---6） 9：12----9：23 （重播 1---6）

所属时段：中午时段，上午时段

类型：农经类

广告时间：２分，３分２０秒

⑺《开心一小时》

目标受众：白天在家的观众

播出时间：09:27（１―――６）

时段：上午时段

所属类型：综艺类

广告时间：７分

注：可做栏目内广告

⑻《精彩 60 分》

目标受众：白天在家的观众

播出时间：１０：５０

所属类型：综艺类

所属时段：上午

广告时间：６分５０秒

注：可做栏目内广告

⑼《阳光快车》

定位：《阳光快车》是一项以小学生和学龄前婴幼儿为主要收视对象的少儿综艺节目。

目标受众：儿童

播出时间：１７：１０――――――１８：００（首播）１２：１０―――１３：００（重播）

所属类型：综艺

所属时段：下午时段，中午时段

广告时间：２分，５分

⑽《下午生活剧场》

目标受众：白天在家的观众

播出时间：1３:3２ ------- １５:０９（两集连播）

广告时间：1０分

所属时段：下午时段

所属类型：剧场

⑾《北方名医》

目标受众：

播出时间：１６：１５―――１６：４５，２３：３０―――２４：００　（１――５）

直播周日：１６：００――――１７：００

广告时间：６分，６分

时段：下午时段，午夜时段

类型：医疗类节目

⑿《快乐大舞台》

定位：一档直播互动综艺栏目

目标受众：沈阳市民

播出时间：19：30---19：45（1-5）（插播）

　　　　ａ版　１９：３０――――２０：３０　（６）

　　　　ｂ版　９：００　――――１０：００　（日）

广告时间：１分３０秒，８分，１２分３０秒

⒀《晚间剧场》

目标受众：沈阳市的观众

播出时间：19：45 ------- 21:25（两集连播）（ 日-5）

广告时间：2０分

所属时段：黄金时段

所属类型：剧场

⒁《生活大放送》

目标受众：沈阳市观众

播出时间：２１：３５（１－５）

广告时间：３分３０秒

所属时段：晚间边缘时段

类型：自制综艺类

⒂《沈阳天气预报》

  目标受众：沈阳市民

播出时间：２２：０９（１－５）

广告时间：３分

所属时段：晚间边缘时段

⒃《体育时间》

特点： 栏目是以组织群众活动，报道群体活动为主要内容，以和市民百姓互动同乐为主要形式，把体育元素作为媒介，把百姓作为主角，娱乐大众的新体育栏目。

目标受众： 沈阳市民

播出时间： 22： 22—22： 29

广告时间： 2分

所属时段： 晚间边缘时段

类型： 体育类

⒄《阳光购房》

目标受众： 有购房意向的人

播出时间： 22： 34—22：57

广告时间： 6分

所属时段： 晚间边缘时段

类型： 购房类

⒅《生活影院》

目标受众：都市白领，喜晚睡的人

播出时间：00：15

广告时间：20分

所属时段：午夜时段

所属类型：剧场

⒆《看我 72 变》

目标受众： 沈阳青少年

类型： 综艺类

播出时间：０７：５７（６）

广告时间：２分５０

所属时段：早晨时段

⒇《说说笑笑》

目标受众：沈阳市民

类型：娱乐类

播出时间：２２：００（６）

广告时间：３分

所属时段：晚间边缘时段

3.沈阳电视台影视频道

⑴ 《晨间剧场》

目标受众：早起的观众

播出时间：6:47(1-5)

广告时间：2分

所属时段：早晨时段

所属类型：剧场

⑵《主题剧场》

目标受众：早起的观众

播出时间：7:37 ---9:32(1-5)

广告时间：6分30秒

所属时段：早晨时段

所属类型：剧场

⑶ 《劲爆点》

目标受众：白天在家的观众

播出时间：10:44，1：37

广告时间：2分，2分

类型：娱乐类

时段：上午时段，午夜时段

⑷《赏午影院》

目标受众：喜欢看电影的人

播出时间：11:16

广告时间：2分

类型：影院类

时段：中午时段

⑸《移动星攻略》

特点：全新的《移动星攻略》给大家带来了全新的娱乐理念，它是国内娱乐资讯栏目首次以深度播报的形势出现的，《移动星攻略》中由祝贺、江南、莫君和小天组成的“爆”兵团，他们最大的特点就是每个人都以钢盔战士的形象出现，而且都有角色化的表现。

目标受众：喜欢看娱乐节目的人

播出时间：18：00—18：20（首播）13：13---13：33（重播）

广告时间：2分

类型：娱乐类

时段：下午时段，中午时段

⑹《心情剧场》

目标受众：白天在家的观众

播出时间：13：32 ---16：37(四集连播)

广告时间：6分

所属时段：下午

所属类型：剧场

⑺《抢鲜剧场》

目标受众：喜欢看电视剧的观众

播出时间：18：49 ---21：16(3集连播)

广告时间：26分

所属时段：黄金时段

所属类型：剧场

⑻《电影世界》

目标受众：都市白领，喜晚睡的人

播出时间：21：34

广告时间：9分

所属时段：午夜时段

所属类型：影院

⑼《影视风云榜》

目标受众：喜欢电影的观众

播出时间：6：30（周6），6：50（周日）

广告时间：2分

所属时段：早晨时段

类型：娱乐类

⑽《音乐风云榜》

目标受众：喜欢音乐的观众

播出时间：6：50（周日）

广告时间：2分

所属时段：早晨时段

类型：娱乐类

4.沈阳法制频道

⑴《第一现场》

定位：大型新闻调查类节目

目标受众：沈阳市民

播出时间：17：55—18：55（首播）

7：00---8：00（重播）

所属时段：下午时段，早晨时段

类型：新闻类

⑵《约见当事人》

定位：辽沈首个以普通百姓为主角的谈话节目

目标受众：沈阳市民

播出时间：19：35—20：35（首播）23：25---00：25，8：01---9：01（重播）

时段：黄金时段，午夜时段，早晨时段

类型：谈话类

⑶《律师观点》

目标受众：沈阳市民

播出时间：7：50/12：05/19：51

没期15分钟

时段：早晨时段，中午时段， 黄金时段

类型：法制类

⑷《现场---约法三章》

目标受众：沈阳市民

播出时间：09：59

时段：上午

类型：法制类

⑸《法治中国》

目标受众：沈阳市民

播出时间：09：59

时段：中午时段

类型：法制类，引进

注：沈阳4频道为法制频道，栏目多以法治类栏目为主，其主要目的为普及法律知识，面向全体沈阳市民。

因其节目变化较大无法确定，故而选取其最有代表性的节目进行分析。

5．沈阳电视台时尚购物频道

⑴《电视购物》

特点：购物节目，利用电视为新的销售渠道，进行产品宣传

播出时间：5：59，11：24

时段：早晨时段，中午

目标受众：城市高收入者

类型：购物类

⑵《都市地产》

特点：以专业的视角剖析房地产市场以及存在的问题，以记者的敏锐目光透视地产开发、触及地产人生。。

播出时间：8：45

时段：上午时段

目标受众：有买房意向的人

类型：房产类

⑶《保险随身行》

特点：售险

播出时间：14：38

目标人群：缺少保险的人

时段：下午

类型：电视购物类

⑷《娱乐黄金档》

播出时间：15：35

目标人群：青少年

时段：下午

类型：娱乐类

⑸《阳光购房》

目标受众： 有购房意向的人

播出时间：16：28

所属时段：下午

类型： 购房类

⑹《北方购物》

特点：购物节目，利用电视为新的销售渠道，进行产品宣传

播出时间：19：00

时段：黄金时段

目标受众：城市高收入者

类型：购物类

八、分析结论

沈阳电视台的频道划分已经开始使用主体传媒的理论，加之沈阳电视台原本在沈阳地区就有了良好的形象，并进行了充分合理的市场细分。故其节目安排合理，可以覆盖全市观众，可以在其节目上投放广告。

一套为为新闻频道，定位“权威媒体，公信力量”，是了解沈阳的窗口，适合投放，招商类，消费品类，汽车类广告。

二套为综合频道，面向全体市民，定位“展现生活全貌”，适合投放，消费品类，医药类广告。

三套为影视频道，其受众为喜好电影的人，这其中又以年轻人居多，适合投放，电子类，教育类广告

四套为法制频道，面向社会普及法律知识，适合投放，医药类，消费品类广告

五套为购物频道，购物频道是以电视为新的销售渠道，介绍商品信息，故不适合做商品类广告，建议做企业形象广告和公益类广告。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/2f8530b565ce0508763213fb.html