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网络营销计划书
网络营销计划书
发布时间:2023-03-21 06:08:31 来源:
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网络营销计划书
网站推广方案是网络营销计划的组成部分,
制定网
站推广
方案本身也是一种网站推广策略,
推广方案不仅是推广的行动
指南,同时也是检
验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。所以,
合理的网站推广方案也就成为
网站推广策略中必不可少的内容。
网络
营销计划包含的内容比较多,如网站的功
能、内容、商业模式和运营
策略等,一份好的网络营销计划书应该在网站正式建
设之前就完成,
并且为实际操作提供总体指导。
网站推广计划通常也是在网站策
略阶
段就应该完成的,
甚至可以在网站建设阶段就开始网站的“推广”工
作。
与完整的网络营销计划相比,
网站推广计划比较简单,
然而更为具体。
一般来
说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:
1
、确定网站推广的阶段目标。如在发布后
1
年内实现每天独立访问
用户数量、
与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站
被链接的数量、注册用
户数量等。
2
、在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。如果可能,
最好详细列出
各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名
称、网络广告的主要形式和
媒体选择、需要投入的费用等。
3
、网站推广策略的控制和效果评价。如阶段推广目标的控制、推广
效果评价指标
等。
对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络
营销过程中的问题,保证
网络营销活动的顺利进行。
下面以案例的形式来说明网站推广计划的主要内容。
实际工作中由于
每个网站的
情况不同,
并不一定要照搬这些步骤和方法,
只是作为一
种参考。
案例:某网站的推广计划(简化版)
这里将一个网站第一个推广年度分为
4
个阶
段,每个阶段
3
个月左右:
网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网
站稳定期。某公
司生产和销售旅游纪念品,
为此建立一个网站来宣传公司产品,
并且
具备了网上下订单的功能。
该网站制定的推广计划主要包括下列内容:
2
、网站策划建设阶段的推广:也就是
从网站正式发布前就开始了推
广的准备,在网站建设过程中从网站结构、内容等
方面对、百度等搜
索引擎进行优化设计;
4
、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站
访问量的增长
和品牌提升,
在相关行业网站投放网络广告
(包括计划
投放广告的网站及栏目
选择、广告形式等)
,在若干相关专业电子刊
物投放广告;与部分合作伙伴进行
资源互换;
【第
一范文§网整理
该文章,版权归原作者、原出处所有。
】
5
、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠
卷;参与行业
内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟
的情况下,建设一个中立
的与企业核心产品相关的行业信息类网站来
进行辅助推广。
6
、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进
行网站流量统
计分析,
必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销
诊断,改进或者取消效果
不佳的推广手段,
在效果明显的推广策略方
面加大投入比重。
这个案例并不是一个完整的网站推广计划,
仅仅笼统地列出了部分重
要的推广内
容,不过,从这个简单的网站推广计划中,我们仍然可以
得出几个基本结论:
第
一,制定网站推广计划有助于在网站推广工作中有的放矢,
并且有
步骤有目的地
开展工作,避免重要的遗漏。
第二,网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的,
尤其是针
对搜索引擎
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/25ae9feb148884868762caaedd3383c4ba4cb41b.html
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