房产广告语没有最雷只有更雷。通常楼盘广告语通俗易懂，言简意赅，而一句创意的广告语能很快让人记忆深刻，在众多的楼盘中脱颖而出。回顾刚刚过去的2019年，有哪些广告让你印象深刻呢?是求爱范冰冰的拼音广告，还是“前任张太”和“张太”之争? 在从不缺少话题的楼市里，广告牛语也频繁出现。继2019年评选“南京十大经典广告语”之后，金陵晚报地产研究院独家盘点2019年楼市广告语，发现质量参差不齐：有的诙谐搞笑，有的阳春白雪，也有的下里巴人，甚至低俗雷人。 开发商大概认为，只要能博人眼球，引发话题，就是最好的广告语。但，真的是这样吗? “腹黑春天派”引楼盘混战 广告语在今天不再只是营销工具，在商场如战场的楼市里，好的广告语还需具备“提升自己，打击别人”的功能。借广告语针锋相对“打擂台”，已经成为不少开发商的常用策略，既提升知名度，又赚足了话题，实现共赢。 金陵晚报地产研究院发现一个有趣现象：2019年南京楼市特别喜欢春天，从楼盘案名到广告文案，春天都是出现频率颇高的词汇，而且这个“春天”也很“腹黑”。 栖霞建设的星叶枫情水岸，发布了一条广告语：“仙林湖畔，枫情正好!何必再等下一个春天?”犀利的语言直指保利罗兰春天。 保利也不是“吃干饭”的，立即通过微博回应：“罗兰春天，保利新一代产品即将发布，敬请关注，让深秋向往的明媚春天。”一句“让深秋向往的春天”，指“秋”说“枫”的意味不言而喻。 莱蒙水榭春天打出广告语：“既在河西，何必边缘!”如此豪气的广告语，让河西众楼盘纷纷“躺枪”。谁愿意被“边缘化”呢?于是众盘纷纷“亮剑”。 丹桂园：“不需要春天，我就是春天。”此“春天”是否彼“春天”，大家各自体会一下。 招商雍华府：“虹悦城向西400米，金陵门第数雍华。”言下之意是：虹悦城不边缘了吧，只要向西400米，就是招商雍华府。 巧借“8点20分”吸引眼球 去年3·15晚会后，明星何润东一条微博后的“大概8点20发”一夜爆红，在网络上引发了热烈的传播和讨论。眼明手快的金润国际广场反应迅速，立即推出楼盘广告语：“我在金润，大概8点20分，起床不怕晚，上班不怕迟。” “8点20分”的热点话题，广告又从另一角度巧妙地突出了项目便捷的交通网络和优质地段，金润国际广场一下子打响了在南京的知名度。 年初，陈欧一则“我为自己代言”的广告不仅大热荧屏，网络上各种模仿“陈欧体”的段子更是无处不在，上榜微博热门话题。惠州一楼盘海伦堡院子：“我是现房，我为自己代言。” 加多宝连发4条泪流满面的孩童特写哭诉式微博，使“对不起”迅速成为刷屏王，“对不起体”一时成为热点话题。天润城蛰伏半年归来后，销量再次震动楼市，但广告语却透着淡淡“酸气”：“抱歉!刚需精品，持续热销。” 一句“抱歉”让人不觉想到了“对不起体”，只是，这句抱歉是对刚需买房人说的，还是对竞争对手说的呢? 徐志摩都成了楼盘“代言人” 中式风格广告语无一不是“高端大气上档次”，透着一股高不可攀的贵气，让人“不明觉厉”。浓浓文化风的包装，目的就是让选择这些楼盘的业主，有一种“进得门槛便成了文化人”的自豪感和优越感。 银城长岛观澜“千载江山，一世长岛”，“江山”、“一世”，道出了“富人岛”江心洲的大气磅礴。雅居乐·长乐渡“复兴南都会”，号称“皇城里的不动产”，诉说着“高贵冷艳”的非富即贵。华润悦府“不入悦府，安知家族之尊”，此景只有“入者”才知，何等“高上大”。 如果说中式古风的“调性楼盘”拼的是内涵，那么小清新的风格走的便是“气质路线”。琥珀森林“景致深处有人家”，给人无限遐想，童话意味十足。佛山一楼盘上林一品“之前所有的错过只为了这一次相遇”，文艺范儿的语言，以广告讲故事，将爱情故事嫁接于楼盘，无论是广告中的男女主角，还是现实中的楼盘，都给人一种不能再“错过”之感。 借势文化名人也是楼盘广告彰显内涵的“利器”。秦皇岛曦城花语洋房“12019年不凋谢的浪漫”系列广告，将文化名人与楼盘融合在一起，从徐志摩“12019年不凋谢的浪漫”、梁启超“12019年不凋谢的梦想”，到梅兰芳“12019年不凋谢的声腔”、胡适“12019年不凋谢的思想”，突出了“不同的时代，相同的大师品位”，让历史名人免费成为楼盘代言人，省了一大笔代言费啊。 丈母娘也成开发商卖房推手 回首2019年，“中国大妈”绝对能在风云人物里占到一席之地，而在楼市里，丈母娘却是绝对的“主角”。《中国合伙人》里佟大为说：“男人一生一定不要做三件事：不和丈母娘打麻将……”把丈母娘那条放在首位可见这条是多么让男人无可奈何。 上海一楼盘通用国际“你可以不买房，除非你搞定丈母娘”，言语中尽是无奈。无独有偶，江宁禄口的景枫里外城也搬出了丈母娘：“带房去见丈母娘”。 一边是高企的房价，一边是“手握姑娘”的丈母娘，站在天平的两端一样的为难，说多了都是泪。 买房是外地人落户南京的一个途径。翠屏城打出了“首付12万起，搞定3个南京户口”的广告语，直白的语言，透着朴实和真切劲儿。但是，唯一要注意一点，江宁楼盘只能拿到江宁户口，和南京市区户口还是有所区别的，模糊概念就是误导消费者了。 好的广告语显示了楼宇的格调气势，楼盘第一印象就是它，是楼市营销中不可或缺的重要环节。那些不走寻常路的楼盘广告语言，荟萃经典，出奇制胜，是值得寻味的文字艺术。
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