附录1各主要电视台广告费用报价表
中央电视台一套2009年广告报价
项目名称 | 5秒 | 10秒 | 15秒 | 20秒 | 25秒 | 30秒 |
法治在线前 | 11,700 | 17,600 | 22,000 | 29,900 | 35,200 | 39,600 |
朝闻天下前 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
夕阳红前 | 18,100 | 27,200 | 34,000 | 46,200 | 54,400 | 61,200 |
精选剧场贴片一 | 22,400 | 33,600 | 42,000 | 57,100 | 67,200 | 75,600 |
精选剧场中插一 | 29,900 | 44,800 | 56,000 | 76,200 | 89,600 | 100,800 |
精选剧场集间 | 20,300 | 30,400 | 38,000 | 51,700 | 60,800 | 68,400 |
精选剧场贴片二 | 21,300 | 32,000 | 40,000 | 54,400 | 64,000 | 72,000 |
精选剧场中插二 | 29,900 | 44,800 | 56,000 | 76,200 | 89,600 | 100,800 |
精选剧场贴片三 | 25,100 | 37,600 | 47,000 | 63,900 | 75,200 | 84,600 |
精选剧场后 | 31,500 | 47,200 | 59,000 | 80,200 | 94,400 | 106,200 |
新闻30分前 | 32,000 | 48,000 | 60,000 | 81,600 | 96,000 | 108,000 |
今日说法前 | 37,300 | 56,000 | 70,000 | 95,200 | 112,000 | 126,000 |
今日说法后 | 36,300 | 54,400 | 68,000 | 92,500 | 108,800 | 122,400 |
情感剧场贴片一 | 33,100 | 49,600 | 62,000 | 84,300 | 99,200 | 111,600 |
情感剧场中插一 | 34,700 | 52,000 | 65,000 | 88,400 | 104,000 | 117,000 |
情感剧场集间 | 26,700 | 40,000 | 50,000 | 68,000 | 80,000 | 90,000 |
情感剧场贴片二 | 28,300 | 42,400 | 53,000 | 72,100 | 84,800 | 95,400 |
情感剧场中插二 | 34,100 | 51,200 | 64,000 | 87,000 | 102,400 | 115,200 |
情感剧场后情感剧场后 | 26,70026,700 | 40,00040,000 | 50,00050,000 | 68,00068,000 | 80,00080,000 | 90,00090,000 |
榜上有名 | 28,800 | 43,200 | 54,000 | 73,400 | 86,400 | 97,200 |
电视剧贴片一 | 76,800 | 115,200 | 144,000 | 195,800 | 230,400 | 259,200 |
下集预告前中插广告一 | 67,200 | 100,800 | 126,000 | 171,400 | 201,600 | 226,800 |
名不虚传 | 64,000 | 96,000 | 120,000 | 163,200 | 192,000 | 216,000 |
电视剧贴片二 | 69,300 | 104,000 | 130,000 | 176,800 | 208,000 | 234,000 |
下集预告前中插广告二 | 60,300 | 90,400 | 113,000 | 153,700 | 180,800 | 203,400 |
电视剧后 | 53,300 | 80,000 | 100,000 | 136,000 | 160,000 | 180,000 |
精彩十分前 | 53,300 | 80,000 | 100,000 | 136,000 | 160,000 | 180,000 |
精彩十分后 | 48,000 | 72,000 | 90,000 | 122,400 | 144,000 | 162,000 |
名牌时间 | 48,000 | 72,000 | 90,000 | 122,400 | 144,000 | 162,000 |
晚间新闻报道后 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
晚间精品节目前 | 40,500 | 60,800 | 76,000 | 103,400 | 121,600 | 136,800 |
晚间精品节目后 | 35,700 | 53,600 | 67,000 | 91,100 | 107,200 | 120,600 |
星夜剧场贴片一 | 34,100 | 51,200 | 64,000 | 87,000 | 102,400 | 115,200 |
星夜剧场中插一 | 49,100 | 73,600 | 92,000 | 125,100 | 147,200 | 165,600 |
星夜剧场集间 | 24,000 | 36,000 | 45,000 | 61,200 | 72,000 | 81,000 |
星夜剧场贴片二 | 24,000 | 36,000 | 45,000 | 61,200 | 72,000 | 81,000 |
星夜剧场中插二 | 34,100 | 51,200 | 64,000 | 87,000 | 102,400 | 115,200 |
见证前 | 17,600 | 26,400 | 33,000 | 44,900 | 52,800 | 59,400 |
讲述前 | 12,300 | 18,400 | 23,000 | 31,300 | 36,800 | 41,400 |
中央电视台二套2009年广告报价
播出位置 | 5秒 | 10秒 | 15秒 | 20秒 | 25秒 | 30秒 |
第一时间 | 9,600 | 14,400 | 18,000 | 24,500 | 28,800 | 32,400 |
证券时间 | 17,600 | 26,400 | 33,000 | 44,900 | 52,800 | 59,400 |
健康之路 | 5,900 | 8,800 | 11,000 | 15,000 | 17,600 | 19,800 |
财富故事会 | 8,300 | 12,500 | 15,600 | 21,200 | 25,000 | 28,100 |
全球资讯榜 | 8,500 | 12,800 | 16,000 | 21,800 | 25,600 | 28,800 |
购物街 | 14,400 | 21,600 | 27,000 | 36,700 | 43,200 | 48,600 |
快乐主妇 | 14,400 | 21,600 | 27,000 | 36,700 | 43,200 | 48,600 |
鉴宝 | 22,900 | 34,400 | 43,000 | 58,500 | 68,800 | 77,400 |
欢乐家庭 | 11,700 | 17,600 | 22,000 | 29,000 | 35,200 | 39,600 |
非常6+1 | 29,300 | 44,000 | 55,000 | 74,800 | 88,000 | 99,000 |
为您服务 | 13,300 | 20,000 | 25,000 | 34,000 | 40,000 | 45,000 |
为您服务(交换空间) | 13,300 | 20,000 | 25,000 | 34,000 | 40,000 | 45,000 |
幸运52 | 24,500 | 36,800 | 46,000 | 62,600 | 73,600 | 82,800 |
开心辞典 | 24,500 | 36,800 | 46,000 | 62,600 | 73,600 | 82,800 |
生活 | 18,700 | 28,000 | 35,000 | 47,600 | 56,000 | 63,000 |
倾国倾城 | 30,900 | 46,400 | 58,000 | 78,900 | 92,800 | 104,400 |
经济与法 | 24,000 | 36,000 | 45,000 | 61,200 | 72,000 | 81,000 |
经济信息联播 | 34,700 | 52,000 | 65,000 | 88,400 | 104,000 | 117,000 |
经济半小时 | 34,700 | 52,000 | 65,000 | 88,400 | 104,000 | 117,000 |
中国财经报道 | 22,400 | 33,600 | 42,000 | 57,100 | 67,200 | 75,600 |
对话 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
中央电视台五套2008年栏目广告报价
项目名称 | 5秒 | 10秒 | 15秒 | 20秒 | 25秒 | 30秒 |
你好,2008 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
体坛快讯 | 21,300 | 32,000 | 40,000 | 54,400 | 64,000 | 72,000 |
体育新闻 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
体育世界 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
体育报道 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
黄金赛场-天下足球 | 42,100 | 63,200 | 79,000 | 107,400 | 126,400 | 142,200 |
斯诺克时间 | 37,300 | 56,000 | 70,000 | 95,200 | 112,000 | 126,000 |
武林大会 | 37,300 | 56,000 | 70,000 | 95,200 | 112,000 | 126,000 |
赛车时代 | 43,700 | 65,600 | 82,000 | 111,500 | 131,200 | 147,600 |
足球之夜 | 42,100 | 63,200 | 79,000 | 107,400 | 126,400 | 142,200 |
篮球公园 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
拳霸天下 | 37,300 | 56,000 | 70,000 | 95,200 | 112,000 | 126,000 |
运动空间 | 32,000 | 48,000 | 60,000 | 81,600 | 96,000 | 108,000 |
顶级赛事-高尔夫 | 21,300 | 32,000 | 40,000 | 54,400 | 64,000 | 72,000 |
顶级赛事 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
奥运进行时 | 46,900 | 70,400 | 88,000 | 119,700 | 140,800 | 158,400 |
奥运传奇 | 46,900 | 70,400 | 88,000 | 119,700 | 140,800 | 158,400 |
奥运岁月 | 46,900 | 70,400 | 88,000 | 119,700 | 140,800 | 158,400 |
奥运城市行 | 46,900 | 70,400 | 88,000 | 119,700 | 140,800 | 158,400 |
奥运经典 | 46,900 | 70,400 | 88,000 | 119,700 | 140,800 | 158,400 |
世界拳王争霸赛 | 37,300 | 56,000 | 70,000 | 95,200 | 112,000 | 126,000 |
07-08赛季CBA联赛 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
07-08赛季NBA联赛 | 42,700 | 64,000 | 80,000 | 108,800 | 128,000 | 144,000 |
西甲联赛 | 25,600 | 38,400 | 48,000 | 65,300 | 76,800 | 86,400 |
德甲联赛 | 35,200 | 52,800 | 66,000 | 89,800 | 105,600 | 118,800 |
意甲联赛 | 38,400 | 57,600 | 72,000 | 97,900 | 115,200 | 129,600 |
法甲联赛 | 25,600 | 38,400 | 48,000 | 65,300 | 76,800 | 86,400 |
中超联赛 | 26,700 | 40,000 | 50,000 | 68,000 | 80,000 | 90,000 |
中国之队参加的赛事 | 32,000 | 48,000 | 60,000 | 81,600 | 96,000 | 108,000 |
中央电视台八套2008年时段广告报价
广告时段 | 播出时间 | 5秒 | 10秒 | 15秒 | 20秒 | 25秒 | 30秒 |
【黄金强档】贴片一 | 每日约19:27 | 32,000 | 48,000 | 60,000 | 81,600 | 96,000 | 108,000 |
【黄金强档】集间一 | 每日约20:13 | 38,400 | 57,600 | 72,000 | 97,900 | 115,200 | 129,600 |
【黄金强档】贴片二 | 每日约20:16 | 38,400 | 57,600 | 72,000 | 97,900 | 115,200 | 129,600 |
【黄金强档】集间二 | 每日约21:03 | 38,700 | 58,000 | 72,500 | 98,600 | 116,000 | 130,500 |
【黄金强档】贴片三 | 每日约21:07 | 38,400 | 57,600 | 72,000 | 97,900 | 115,200 | 129,600 |
【黄金强档】中插 | 每日约21:33 | 48,600 | 73,000 | 91,200 | 124,000 | 145,900 | 164,200 |
【快乐剧场】贴片一 | 每日约11:43 | 10,200 | 15,400 | 19,200 | 26,100 | 30,700 | 34,600 |
【快乐剧场】集间 | 每日约12:13 | 10,200 | 15,400 | 19,200 | 26,100 | 30,700 | 34,600 |
【快乐剧场】贴片二 | 每日约12:15 | 10,200 | 15,400 | 19,200 | 26,100 | 30,700 | 34,600 |
【青春剧苑】贴片一 | 每日约17:00 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
【青春剧苑】中插一 | 每日约17:27 | 19,200 | 28,800 | 36,000 | 49,000 | 57,600 | 64,800 |
【青春剧苑】集间 | 每日约17:54 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
【青春剧苑】贴片二 | 每日约17:57 | 16,000 | 24,000 | 30,000 | 40,800 | 48,000 | 54,000 |
【青春剧苑】中插二 | 每日约18:25 | 19,200 | 28,800 | 36,000 | 49,000 | 57,600 | 64,800 |
【每日佳艺】前 | 每日约22:00 | 32,000 | 48,000 | 60,000 | 81,600 | 96,000 | 108,000 |
【每日佳艺】后 | 每日约22:50 | 32,000 | 48,000 | 60,000 | 81,600 | 96,000 | 108,000 |
【海外剧场】贴片一 | 每日约22:58 | 17,000 | 25,400 | 31,800 | 43,200 | 50,900 | 57,200 |
【海外剧场】集间 | 每日约23:50 | 17,000 | 25,400 | 31,800 | 43,200 | 50,900 | 57,200 |
【海外剧场】贴片二 | 每日约23:52 | 17,000 | 25,400 | 31,800 | 43,200 | 50,900 | 57,200 |
湖南卫视广告价格2009
播出时间 | 播出位置 | 5秒 | 10秒 | 15秒 |
07:00-07:25 | 早7:00档栏目 | 4,640 | 8,120 | 11,600 |
07:25-08:00 | 《听我非常道》及同时段节目 | 5,520 | 9,660 | 13,800 |
08:00-09:00 | 《偶像独播剧场一》插播 | 5,520 | 9,660 | 13,800 |
09:00-10:00 | 《偶像独播剧场二》插播 | 6,080 | 10,640 | 15,200 |
10:00-11:00 | 《偶像独播剧场三》插播 | 6,600 | 11,550 | 16,500 |
11:00-12:00 | 《偶像独播剧场四》插播 | 7,040 | 12,320 | 17,600 |
12:00-12:30 | 《播报多看点》插播 | 7,480 | 13,090 | 18,700 |
12:30-15:00 | 黄金时段节目午间回放插播 | 7,480 | 13,090 | 18,700 |
15:00-16:00 | 《开心独播剧场一》插播 | 6,600 | 11,550 | 16,500 |
16:00-17:00 | 《开心独播剧场二》插播 | 7,040 | 12,320 | 17,600 |
17:00-17:45 | 《开心独播剧场三》插播 | 7,040 | 12,320 | 17,600 |
17:45-18:15 | 《娱乐无极限》及周末同时段插播 | 7,480 | 13,090 | 18,700 |
18:15-18:25 | 《大声榜》插播 | 7,480 | 13,090 | 18,700 |
18:25-18:30 | A6 | 7,120 | 12,460 | 17,800 |
18:52-18:55 | 新闻XT段 | 8,000 | 14,000 | 20,000 |
18:58-19:00 | 黄金时刻 | 8,360 | 14,630 | 20,900 |
19:30-19:35 | A1 | 14,720 | 25,760 | 36,800 |
19:35-20:25 | 730栏目插播(周一至周四) | 16,720 | 29,260 | 41,800 |
20:25-20:30 | A2 | 15,840 | 27,720 | 39,600 |
20:30-21:50 | 830栏目插播(周一至周四) | 19,320 | 33,810 | 48,300 |
21:50-21:55 | A3 | 15,840 | 27,720 | 39,600 |
21:55-22:00 | 《金鹰剧场》一片头插播 | 16,720 | 29,260 | 41,800 |
22:00-22:30 | 《金鹰剧场》一中插播 | 22,000 | 38,500 | 55,000 |
22:30-22:45 | 《金鹰剧场》一片尾插播 | 16,720 | 29,260 | 41,800 |
22:45-23:00 | 《金鹰剧场》二片头插播 | 15,840 | 27,720 | 39,600 |
23:00-23:30 | 《金鹰剧场》二中插播 | 13,680 | 23,940 | 34,200 |
23:30-23:55 | 《金鹰剧场》二片尾插播 | 12,320 | 21,560 | 30,800 |
23:55-24:00 | A4 | 10,560 | 18,480 | 26,400 |
24:00-24:30 | 《天下女人》及零点档节目插播 | 10,560 | 18,480 | 26,400 |
24:30-24:35 | A5 | 10,560 | 18,480 | 26,400 |
24:35-02:00 | 精品独播剧场 | 10,080 | 17,640 | 25,200 |
凤凰卫视中文台2009年广告价格
香港時間 |
| 播出价 | |||||
| 60秒 | 45秒 | 30秒 | 20秒 | 15秒 | 10秒 | 5 秒 |
07:00-09:00(星期一至星期日) B | 40,167 | 31,710 | 21,140 | 15,525 | 12,187 | 9,571 | 6,562 |
09:00-12:00(星期一至星期日) C1 | 15,525 | 12,239 | 8,231 | 6,006 | 5,007 | 4,059 | 3,060 |
12:00-13:30(星期一至星期日) B | 40,167 | 31,710 | 21,140 | 15,525 | 12,187 | 9,571 | 6,562 |
13:30-17:30(星期一至星期日) C1 | 15,525 | 12,239 | 8,231 | 6,006 | 5,007 | 4,059 | 3,060 |
17:30-19:00(星期一至星期日) A2 | 60,594 | 47,924 | 31,837 | 23,360 | 18,290 | 14,322 | 9,589 |
19:00-20:00(星期一至星期日) A1 | 78,996 | 62,420 | 41,558 | 30,484 | 23,921 | 18,471 | 12,568 |
20:00-20:55(星期一至星期日) A特 | 85,933 | 67,601 | 45,258 | 33,227 | 26,013 | 20,051 | 13,696 |
20:55-21:00(星期一至星期日) 时事直通车前 | 97,530 | 76,970 | 51,274 | 37,669 | 29,493 | 23,122 | 15,422 |
21:00-21:45(星期一至星期五) 时事直通车 | 107,394 | 84,812 | 56,499 | 41,430 | 32,547 | 25,448 | 16,958 |
21:45-23:00(星期一至星期五) A特 | 85,933 | 67,601 | 45,258 | 33,227 | 26,013 | 20,051 | 13,696 |
23:00-24:00(星期一至星期日) A1 | 78,996 | 62,420 | 41,558 | 30,484 | 23,921 | 18,471 | 12,568 |
00:00-01:00(星期一至星期日) A2 | 60,594 | 47,924 | 31,837 | 23,360 | 18,290 | 14,322 | 9,589 |
01:00-07:00(星期一至星期日) C2 | 12,640 | 9,990 | 6,640 | 4,910 | 3,940 | 3,350 | 2,540 |
附录2细数历代央视“标王”
自1994年11月,央视开始就来年电视广告进行招标,“央视标王”的归属一直是业界与公众关注的焦点。回顾历届标王的发展、演变轨迹,更可从中窥出中国经济发展的脚步,以及不同行业、各种业态的起落转折。
-第一阶段(1995年—1998年)
“起得快,死得也快”
在那个标王的归属最为人乐道的年代里,这一头衔会让一个默默无闻的县乡小企业一夜走红。不过暴发的浮躁增长却常常埋下惨败的祸根。这四年间的三位“标王”都是“起得快,死得也快”的典型代表。
1995年标王孔府宴酒,中标价3079万元。成为标王后,其销售额迅速增长。但因决策失误、结构调整不力和盲目扩张,很快走向衰败。 2002年6月“孔府宴”品牌最终被零价转让给山东联大集团,而今年又传将再度转卖。
1996年、1997年标王秦池,中标价6666万元和3.2亿。秦池几乎是所有标王中起落最为典型的企业。 1997年初由于产能不足而生的“勾兑事件”使得秦池声败名裂、销售一落千丈。
1998年标王是爱多VCD,中标价2.1亿,但其后亦在产业转型中迅速落败。
-第二阶段(1999年—2004年)
标王价值重塑期
随着爱多老总胡志标的锒铛入狱,央视标王热开始降温,人们也开始对前三位标王的沉浮进行反思。从过热变得冷静,然后再随着广告价值的凸现而重现回暖,这段时期正是标王价值的重塑期。1999年、2000年的标王步步高VCD获得明显广告效应。
2001年、2002年标王则被娃哈哈获得,中标价分别为2211万元和2015万元。这也是目前央视广告招标史上身价最低的标王,同时也是最具性价比的标王。娃哈哈的饮料帝国迅速扩张,取得了巨大成功。虽然娃哈哈遭遇了与达能旷日持久的纠纷,但并未影响飞速的发展。娃哈哈已成为中国最有价值的品牌之一。娃哈哈的成功使央视标王再次成为热点。
2003年标王被熊猫手机以1.0889亿元的价格拿下。
随后,乳产品异军突起。2004年标王被蒙牛以3.1亿元揽下。随后蒙牛一直保持着较快的增长势头,于2004年赴港上市,成为举足轻重的乳业巨头。不过,今年由于“三聚氰胺”风波和与大摩的纠纷,蒙牛受到了一定影响,一度处于风口浪尖。
-第三阶段(2005年—2007年)
日化产品的统治时期
从2005年开始,日化快速消费产品成为热点,也正是从此期间,自2006年起,央视淡化了“标王”概念,不再对外公布。而标王的归属,一般由参与其中的内部人士计算而出。宝洁蝉联3届央视的标王,分别为3.9亿、4.2亿、5亿,同时也是史上首个洋品牌“标王”。
宝洁连续摘取标王,其背后也是日化快消行业在此方面整体的跃进。如纳爱斯、隆力奇等虽未做标王,但在一些黄金时段的广告投入也可谓不惜血本。在广告大手笔投入的同时,日化行业也有着很不错的成长。
附录3央视历届标王与中标价
第一届 1995年 孔府宴酒:3079万元
第二届 1996年 秦池:6666万元
第三届 1997年秦池 3.212118亿元
第四届 1998年 爱多VCD 2.1亿元
第五届 1999年 步步高VCD1.59亿元
第六届 2000年 步步高VCD1.26亿元
第七届 2001年 娃哈哈 2211万元
第八届 2002 年 娃哈哈 2015万元
第九届 2003年 熊猫手机1.0889亿元
第十届 2004年 蒙牛 3.1亿元
第十一届 2005年 宝洁 3.85亿元
第十二届 2006年 宝洁 3.94亿元
第十三届 2007年“王老吉”4.2亿
第十四届 2008年 伊利 3.7382亿元
第十五届 2009年 纳爱斯3.05亿
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/24db2d0df12d2af90242e62c.html
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