龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 英语广告翻译研究 作者：宋紫慧 来源：《大观》2015年第11期 摘要：英语广告是商务英语中的文体之一，与营销学、传播学、心理学、社会学、语言学等学科知识交叉性较强，在文体特征体现上更注重词汇、修辞、语法的应用。本文将从英语广告语言分析中，从其商业目标及英语翻译标准上进行研究，并梳理出科学的翻译原则。关键词：商务英语;广告英语;文体特征;翻译研究;翻译原则 广告英语是商务英语的一个文体，在社会生活中应用越来越广泛。英语广告源自拉丁语advertere，其意为唤起大众对某种事物的注意。广告英语作为多学科交叉的综合性学科，在词汇、语法及修辞上有其独特的文体特征。一、英语广告的词汇特征及翻译 从广告构成来看，书面广告通常有标题、正文、口号、商标、插图等组成，对于前三项文字部分，需要从其词汇特征及翻译上来梳理。对于英语广告中的词汇，其特征之一是简约。简约就是用词要简单，便于口语化，同时在广告语中也常用缩略语。由于广告是面向大众群体的，对于社会不同阶层的人来说，广告在理解和识别上应该通俗易懂，追求简洁明了。如在“Making life a little sweeter”（让生活变得更甜美）中，对于词汇的运用，一目了然，阅读上口语化;还有“My goodness！My Guinness！”（我的天啊，健力士啤酒），都借助于单音节词汇来便于琅琅上口。从英语词汇统计及使用频率研究中，常用的词汇又“make、take、get、use、have、let、love、last、help”等，在形容词的使用中有“new、good、better、free、great、big、real、easy、special”等，这些词汇都是单音节词汇。另外，在英语广告中对词汇的创新与求异往往是吸引注意力的关键。有些产品在宣传上刻意凸显新、奇、特，以增强广告语的信息量、获得较高的传播效率。如在“When you've been voted best airport in the world two years in a row，what do you do for an encore？Create an Airtropo-lis.---Singapore Changi Airport”。（对于连续两年被确定为世界最佳机场，下一个目标将是创造航空帝国，新加坡樟宜机场。）从广告英语的词汇构成上来看，还有一些词汇是进行了新造，如air+tropolis进行重构;Time+excellent构成Timex。 二、英语广告中的句法特征及翻译 简洁是广告英语的特征之一，但同时，广告英语与其他英语语体相比，在句式结构上也较为独特，如省略句、祈使句、简单句、主动句等。对于省略句，往往用最小的篇幅来传递最大的信息量，在句法特征上，有省略主语、有省略谓语、有省略其他成分。如在“Can't beat the real thing.---Coco-cola”（挡不住的诱惑，可口可乐）;对于简单句式，由于广告语是面向大众的，多以肯定为主，否定为少，且易记便于上口。这些简单句，降低了复杂句式带来的冗长，
