“李宁”品牌文化简况

发布时间：2011-10-20 22:09:40 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

“李宁”品牌文化简况

李宁（中国）体育用品有限公司是一家体育品牌企业，有职工987人，品牌名称：“李宁”、“AIGLE”、“新动”。李宁牌旅游鞋是中国名牌产品，李宁牌运动装是北京市名牌产品，商标是上海市著名商标。

主要经济指标：企业销售额2005年245050万元、2006年318050万元、2007年434870万元；利税总额2005年29643万元、2006年43840万元、2007年68176万元；名牌产品国内销售额2005年231967万元、2006年314011万元、2007年421139万元；名牌产品出口额2005年254万美元、2006年247万美元、2007年331万美元。

李宁牌店铺全国5233家，其他品牌（新动、艾高）店铺443家，获国家专利5项。

李宁公司一直以体育激发人们突破的渴望和力量作为使命，并以全球领先的体育用品品牌公司作为远景，更是以崇尚运动、诚信、专业、激情、突破、信任作为其核心价值观。作为李宁品牌建设上更是以这些作为契机，“源于体育、用于体育”是李宁公司一贯坚持的宗旨，在2002年李宁公司确立的属于自己的口号“一切皆有可能”，并致力于加强国际合作机会、深化自由品牌建设的力度以及强化产品的开发，品牌国际化的成功，多品牌经营策略的深化，拓展及丰富主要产品线，并继续与国际知名的机构及运动员进行策略合作，这些举措不断强化推进多元化整合营销，以突出品牌差异化定位和提升李宁品牌形象。

李宁公司致力于提升品牌竞争能力，将李宁品牌推向国际化，以实现成为全球顶尖体育品牌的目标，李宁公司凭借中国市场的领先地位，高效的营销网络及广泛的市场推广资源，成功与多个国际著名机构达成策略性合作伙伴。从2005年起，成为NBA中国官方市场合作伙伴，2006年继续深化与NBA的合作，2007年李宁公司更加加强了对海外运动机构赞助的资源投放，其中包括西班牙奥运代表团和瑞典奥运代表团，这一系列的赞助不仅成功的进行了品牌宣传，并且在消费者心中也重新确立了李宁产品的定位，这也意味着中国民族品牌李宁开始悄然走向国际化大舞台。

在国内市场，继续赞助本土运动英雄，支持体操、跳水、乒乓球和射击四支金牌国家队伍，并与中央电视台于2007年开始至奥运期间，中央电视台体育频道播出的所有栏目及赛事节目的主持人和出镜记者均将穿着李宁品牌及AIGLE品牌的服装，鞋及配件产品。

在2008年，以“英雄聚首，剑指2008”为主题的奥运战略，以“英雄团队”、“英雄手势”和“英雄荣归”三大战略计划为核心，进行有效的媒体传播，这不仅彰显了李宁公司作为中国体育品牌领跑者的战略智慧与世界胸怀，而且还更好的提升了李宁品牌的形象。

1990年—1992年创立阶段，1993年—1995年高速发展阶段，1996年—1998年经营调整阶段，1999年—2001年二次发展阶段，2002年—2003年品牌重塑阶段，2004年至今专业化发展阶段。