新型的旅游方式
作者：陈勇 刘征
来源：《当代旅游（下旬）》2018年第05期
摘要：在经济全球化发展背景下，产生了各式各样的旅游需求，使得原本较为单一的观光旅游形式逐渐被集观光游览、度假疗养、疾病治愈于一体的旅游形式所替代，也为旅游市场拓展出了更理想的前景。追求美好生活是旅游的根本目的，而医疗康乐则能够为人身心愉悦、强身健体提供有力支持。因此，为了推动区域经济发展、完善公共服务建设应充分重视跨国医疗旅游的进一步推广。
关键词：跨国医疗旅游;新型旅游方式;发展策略
随着跨国旅游的快速发展，中国富裕阶层对旅游的认识也发生了巨大改变，在出境旅游方面也产生了多样化选择。很多旅游者的一次出境旅游行为有时候可能只是为了去某地去吃著名的小吃，或者是去看一场特别演出，也有的是为了学习一门技能或是就医。因此，在旅游者不断转变旅游认识的背景下，选择海外医疗旅游的人数也随之不断增多。对此，各地区政府及相关部门应给予足够重视，充分整合现有资源与条件来发展跨国医疗旅游，以此来促进我国旅游业、医疗业的协同发展。
一、医疗旅游定义
世界旅游组织将医疗旅游定义为以医疗护理、疾病与健康、康复与休养为主题的旅游服务。一般都是由沙疗、泥浆，以及温泉疗养等方面构成，将休闲、健身视为主要目的的保健旅游，还有一些是由手术治疗、中医、医学整容等纯粹的治疗疾病为目的的医疗旅游构成。据相关研究报告，全球医疗旅游市场的发展规模在快速拓展，其中发展最快的要数东南亚、韩国等亚洲地区的国家[1]。
某些学者认为，跨国观光的旅游客流通常都是发生在一些发达国家，而跨国行为的医疗旅游可通常都是由发达国家逐渐向一些发展中国家流动，且正在不断发展。很多医疗游客出境的理由往往都没有显著差异，大多都具有境外费用相对较低、等候接受医疗服务的时间相对较短的特点，且可以获得比国内更加先进且有效的疗法。比如，针对中国市场的一系列海外医疗旅游目的地产品，高性价比、比国内更加先进的医疗技术就是其最大的优势。当然，在海外不仅可以享受到先进的医疗技术，同时也能够享受当地的美景、清新的空气，也能够达到放松身心、缓解压力的效果，这也是很多人都喜欢跨境到海外就医的一个重要原因。欧美国家主要凭借医疗技术;日韩国家凭借的主要是高水平的服务，南亚国家则是凭借在产品价格上具有的较高竞争力才成为了中国海外医疗旅游的主要目的地。
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