微博“热搜”机制的创新传播策略分析作者：王君仪来源：《新媒体研究》2019年第07期
摘; 要; 微博不仅能够反映人們讨论的议题，更具备强烈的导向性和引导性，并且随之衍生出了新型的网络传播和营销模式。文章以支付宝“集五福”活动为例，分析微博热门话题的传播与营销的传播效果和经验，以此进一步探讨利用微博热点话题进行创新传播的主要策略。
关键词; 新媒体;“热搜”机制;传播策略;传播营销
中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2019）07-0023-03
1; 研究背景
微博在现代信息社会中扮演着一种“公开的意见和信息广场”的角色，微博的“热搜”机制成为了舆论的风向标，大大影响和改变了媒体与受众之间的关系[1]。微博作为一种新媒体形式的大众传播媒介，除传播信息外，同时具有为受众进行议程设置的功能[2]。并且微博在很大程度上放大了这种功能，并设置了专门的板块：“热门排行榜”，也是大众口中所说的头条或“热搜”。近些年来，由于成功的运营和受众需求的进化，微博逐渐成为了一种手机必备软件，成为人们日常的信息来源和交流平台。每一个微博的使用者都是热门话题的传播者和制造者，所以“热搜”在一定程度上代表并反映了微博用户对某一事件的参与度和关注度。
在当前的网络环境下，微博的“热搜”发挥着代替传统媒体的议程设置功能，其存在对大众内心关于某个话题或事件重要性程度认知产生着巨大的影响。同时也衍生为企业或公众人物用以维护自身形象、进行营销推广活动、促进发展或提升利润的重要平台[3]。
2; 以支付宝“集五福”的传播经验为例分析“热搜”的传播机制
2.1; 微博热门话题的传播效果及其影响
微博热门话题的传播效果是通过热门榜单进行传播的话题对公众和社会产生的影响或改变，这种影响可能是直接体现在受众的行为和即时表现当中，也有可能是作用于内心的潜移默化的影响。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/01a27d5e824d2b160b4e767f5acfa1c7aa0082dd.html
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