网络营销视频制作策略分析

发布时间：2012-09-12 15:06:37 来源：文档文库

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网络营销视频的制作策略分析

企业在营销过程中，尤其是随着网络视频营销的发展，需要制作各种各样的视频，如：企业宣传片、产品宣传片、产品推广片、微电影、企业培训片等，用这些视频短片来实现企业宣传、产品推广、销售培训等。可见营销视频的作用非常大，这也就是为什么说“网络营销内容为王”的原因所在。那么企业在制作这些营销视频时，应该重点把握哪些要点，才能制作出有效的营销视频呢？

要制作一部好的营销视频，最重要的应该是把握以下关键要素：

1.策划和创意：定位宣传点，设计短片结构，创意表现方式；

2. 文案制作：精准、简练、明确地表达内容；

3. 多媒体制作：好的短片能够综合、恰当地运用视频、动画等多种媒体形式；

4. 专业的拍摄：视频短片代表着企业形象和产品品质，只有专业的团队才能制作出专业的作品；

5. 精良的后期制作：专业编导、非线编辑、流媒体制作才能制作出适合各种媒体传播的短片；

6. 教学设计：制作培训短片不仅需要上述能力，更需要专业的教学设计能力。

 企业宣传片的制作

企业宣传片就是一张声画并茂的企业名片，通过精彩的创意，超量信息，意蕴深厚的语言、震撼人心的视听冲击，让企业全面展示自身实力。在促销、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布等活动现场，企业需要在短时间内展示实力、规模、产品、形象等，这种现场宣传的最好表现方式就是“企业形象宣传片”。优秀的企业宣传片在很短的时间就能向目标客户传递几万文字和几百张图片所能表现的企业信息量。

宣传片拍摄内容

企业风貌：涉及厂区、办公区、展厅拍摄

领导访谈：企业战略、企业责任、企业价值观、企业文化、经营理念等。

员工访谈：对企业、对产品、对岗位的态度。

典型产品：企业杰出产品作品的拍摄及创作故事的讲解。

销售及服务网络：各销售服务环节及人员的拍摄采访。

荣誉及客户评价：所获荣誉，金牌客户的采访及故事挖掘。

 微电影的制作

微电影将企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调、生活方式变得感性化、具象化、故事化，产品成为电影情节发展的关键要素。可以说，微电影正在以不可阻挡之势，成为网络营销最重要的手段。

软易文化科技有限公司在微电影制作上，牢牢把握以下宗旨：

1.故事创意，剧本创意决定营销效果

一个企业能讲好故事，就可以花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。

2.娱乐精神，将商业诉求融于休闲娱乐

商业性太浓，很容易遭受受众的心理排斥，而微电影是以娱乐休闲的方式进入网民的视野，从而打破这层心理屏障，并形成病毒式传播。