题目:每年四月第三个星期二为国际社工日,请你运用公共关系的知识,制定社工日的宣传目标、传播策略以及工作流程。
首先,纠正题干一个小错误:国际社工日的时间不是每年四月,而是每年三月第三个星期二。
国际社工日活动策划方案
(从高校角度分析)
一、宣传目标:弘扬社会工作精神,传播社会工作知识,让社会更多人士了解社会工作这个岗位。
二、传播策略:
(一)自身传播:高校自身进行对社会工作的科研,设立社会工作专业,扩招社会工作人才;
(二)人际传播:高校与高校之间开展社会工作的交流会与座谈会;
(三)组织传播:与社工机构进行信息的交流和沟通,获得机构的帮助与支持。
(四)群体传播:开展关于社会工作的报告会、演讲会、展览会、大型活动演出等等,例如“大学生社工风采大赛”。
(五)大众传播:通过报纸、杂志、电视、网络等途径进行社工日宣传。
3、工作流程:
(1)公共关系调查(准备期)
1.确定调查任务:调查公众对社工岗位以及社工日的认识程度;
2.制定调查方案:使用访谈法和问卷调查法;
3.搜集调查资料:进行原始资料、二手资料的整理;
4.整理分析资料:使资料更加条理化和系统化;
5.撰写调查报告:为制定科学的公关计划、方案提供依据。
(2)公共关系计划(前期)
1.确定目标要求:让福州市居民了解社会工作这个岗位;
2.确定目标公众:福州市社区居民;
3.设计活动主题:“和谐社区,公益大家,社工伴你行”;
4.确定传播媒介:在社区内开展活动;
5.确定时间安排:2015年5月1日-2015年7月1日
6.预算经费:
物品清单(规格) | 单价/元 | 数量/个 | 总价/元 | 备注 |
横幅 | 50 | 1/条 | 50 | |
传单 | 0.05 | 500/张 | 25 | |
洗衣服(游戏奖品) | 2 | 50/包 | 100 | |
矿泉水工作人员 | 2 | 20/瓶 | 40 | |
总计 | 215 | |||
7.编写计划书:聘请社会工作专家对计划方案进行审定。
(3)公共关系计划的实施(中期)
1.有效地排除沟通障碍:社工日在星期二,由于是工作日居民需要上班,将活动日期换成周末;
2.选择恰当的传播媒介:宣传单、横幅、社区社工知识问答比赛、开讲座、网络宣传;
3.正确选择计划实施时机:做好天气预测;
4.科学控制目标导向的活动进度:网络宣传和社区宣传同时进行;
5.及时反馈调整计划:不断完善计划。
(4)公共关系效果评估(后期)
1.设立统一的评估指标体系:明确本次活动的评估目标;
2.将评估过程纳入公共关系策划之中:将评估方法、程序纳入活动计划中;
3.在公共关系部门内部取得对评估的一致意见:评估工作者进行讨论;
4.选择恰当的评估标准,将目标具体化:将宣传目标具体化;
5.确定搜集资料的最佳途径:对搜集资料进行整理、复核;
6.保持完整的计划实施记录:对本次社工宣传进行资料记录;
7.及时、有效地使用评估结果:形成经验,为下一次社工日宣传奠定基础;
8.将评估结果向组织决策者报告:将本次活动形成文字材料进行汇报。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/faa43b19cd22bcd126fff705cc17552707225eb5.html
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