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雷蛇市场分析

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一市场分析
优势：雷蛇的目标市场是定位于热爱网络游戏的游戏玩家。作为全球知名的电脑外设生产商，在中国市场占据稳定的份额，凭借着自身优异的质量仅有罗技，雷柏等少数公司能与之抗衡。随着网络游戏的兴起，，雷蛇的消费群体需求也再不断扩大。
不足：
雷蛇鼠标等产品的性价比并不是很有优势，受到来自罗技，微软等公司的竞争压力。雷蛇鼠标将重心放在中高端的鼠标市场上，流失了大量的低端市场。
产品分析品牌特色品牌形象产品特色形象
优势:Razer产品以其精确度，灵敏度，可用性和产品设计的独创性在全球范围内获得高度评价，并获得了众多世界大奖。雷蛇奉行着尽善尽美的产品理念，做到精益求精。作为专业游戏外设领域的顶级品牌，以游戏玩家为念，始于玩家，赋予玩家。
弊端：雷蛇产品的性价比在市场竞争中与同类高端产品并不具备优势，同时雷蛇在大陆的售后服务不够全面，售后服务体系相当滞后。
传播分析
媒体利用表达内容投放量
优势雷蛇通过与许多当前的主流游戏公司的合作，并且赞助当红游戏战队的形式来提高自身品牌影响力，节约了自身的广告成本。并且利用许多游戏论坛，游戏官网，贴吧等平台做了一定的品牌推广，在市场心中占据了一定份额。
缺点营销手段较为单一，基本依靠网络这一媒介，依靠网络营销这一手段，未有进行整合式的全面营销，广告效应分散，且广告投放量过少，并未形成有效竞争力。
机会当前中国电脑外设市场逐年扩大，雷蛇需要加大广告宣传力度，提高自身品牌影响力，提高广告预算，增加广告投放量，采取扩张式的营销战略提高市场占有率。重视帖吧等平台的影响力，整合运营，加强与该类平台的合作。
挑战在中国的市场，与其他外设巨头的竞争加剧，需加快自身的品牌的推广，抢占市场份额；大量的广告需求，需要更多的广告预算和经费，以维持品牌传播的加速进行。以往的分散式的营销方式必须整合，网络营销与线下营销相结合，提高传播的效率。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/fa92f945915f804d2b16c1bb.html