商用定制微电影低成本制作案例

商用定制微电影低成本制作案例

　　商用定制微电影属于微电影种类中的一种，它介乎于广告跟电影之间，本身具有很强的艺术性，同时为了达到一定的宣传目的，又具备一定的广告特征，商业定制微电影本身的艺术性使得其宣传目的更容易实现，也更容易被受众接受。在当下的网络时代，商用定制微电影取代一大部分传统的广告宣传，以一种更适合民众需求的方式来达到最终的宣传目的。

　　以义乌购的微电影《人贱人爱》为例，主创都是公司员工，场景也在公司内部，拍摄设备是一台单反，简单的灯光布置，没有专业的收声系统，拍摄时间只有几个晚上，最后成片的效果却很不错，《人贱人爱》系列第三集在优酷上的点播量接近100万，还上了优酷首推。如果换做传统媒体，100万传播量的推广费用恐怕是一笔不小的花费。

　　商用定制微电影具有很强的艺术性及可操作性，无论是题材还是形式都能打破传统电影题材的局限，同时可操作性还体现在其商用价值上，具体操作步骤如下。

　　确定客户需求

　　创意团队与客户明确探讨拍摄微电影的目标及受众，经过讨论把要传达的企业形象或产品特性通过微电影折射出来，让目标受众充分感受到这种由产品功能转化而来的利益点，从而潜移默化或立竿见影地实现一种渴望拥有产品或认识该企业的行为，这一阶段，创意团队对资方的了解越详细越好。

　　双方确认微电影的主题

　　目前微电影的主题很多，以网络上主流内容划分大致可分为恶搞类、励志类、温情类、激情类四种。恶搞类微电影一般以社会当下热点、网络段子、公众人物、历史故事等内容作为载体进行二次创作；励志类微电影以励志于人的内容来展现；温情类多以爱情、亲情、友情等内容；激情类主要以打斗、特效来展现品牌或产品价值。

　　确认微电影广告植入方式

　　微电影的广告植入可分为道具植入、台词植入、剧情植入、场景植入四种。目前在这个资讯爆炸的时代，受众在各式各样硬性广告的轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理。而微电影一开始就携带着吸引受众的基因：题材贴近网民、片子时间短、便于转发传播，聚拢了受众注意力，以广告主定制微电影，通过微电影进行商业传播，适应了传播规律，抓住了受众眼球。这也是许多广告主不再考虑微电影原本的成本优势而是大成本制作和传播微电影的主要原因。

　　提交具体项目脚本

　　经过前面数轮商谈，制作方拟定出拍摄大纲，拍摄大纲一般有诉求与创意两部分，可以包括市场分析、受众分析，大纲脚本区别于拍摄脚本，不需要详细制作，以能说明项目即可，需要注意的是商用定制微电影的商业目的不可规避，整个片子会偏向于商业广告性质，如果没有一个好的创意贯穿全剧很难让人接受，所以创意最为关键。

　　确认大纲并撰写拍摄脚本

　　拍摄脚本包括“剧本”及“分镜脚本”两部分，由于微电影的片长一般不会超过30分钟，所以剧本只需要几页纸，关键在于关键镜头及分镜脚本的制作，如果创作方有擅长绘画的人员，可以把几个关键镜头的场景与人物编排画出来，以便更好地把控和沟通。

　　正式拍摄

　　由于前期准备工作充分，拍摄一般不需要几天，为了便于后期剪辑及保证进度，我们采用三脚机位拍摄，以三角形为轴线，从不同角度开拍，这是目前比较通用的拍摄方式，要注意的是人物的站位跟机位之间的协调，同时，记录好镜号及录音，需要专门人员负责。

　　后期剪辑

　　后期是影片最重要的部分之一，可以分为粗剪跟精剪两大块，粗剪只需要把成片按发展顺序大致串联起来，一般在三天左右完成，粗剪完成后，再经过讨论，综合各方面修改意见最终确定精剪方案，有些通不过的镜头，要尽快补拍。

　　推广团队根据项目情况制定推广方案

　　商用定制微电影在投拍成本上相对低廉，但其主要花费却在后期传播上，因为需要客户、制作公司、视频网站、公关公司等多个团队共同协作。就推广而言，微电影多选择在各大知名视频网站的重点位置播出，微电影要让大众在娱乐的同时接收到企业的品牌信息，因此，微电影的推广必须将广告和娱乐平台整合，从头至尾就是一场大营销。

　　项目执行与宣传效果的观察

　　随时关注微电影在各视频网站中点播量及留言信息，微电影的快速传播特点同样会把传播效果及影响第一时间反馈回来。

　　商用定制微电影的低门槛、广谱性与参与互动性适合新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0，互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致。

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