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竞争力分析
竞争力分析
发布时间:2023-04-07 06:05:18 来源:
文档文库
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产业集中度
也叫市场集中度
,
是指市场上的某种行业内少数企业
的生产量、销售量、资产总额等方面对某一行业的支配程度,它
一般是用这几家企业的某一指标(大多数情况下用
销售额指标
)
占该行业总量的百分比来表示。
一个企业的市场集中度如何,
表
明它在市场上的地位高低和对市场支配能力的强弱,
是企业形象
的重要标志。
与日本、
美国等发达国家比较
,
我国工业企业
产业集中度很低
,
尤其在电子、汽车等领域十分明显,很难达到
规模经济的要求。
企业
重组、
并购
是一种很好的解决方式。
一、行业竞争分析理论基础
竞争力是企业在市场竞争的环境下,在有效利用企业资源的基础上
,
在产品
设计、生产、销售等经营活动领域和产品价格、质量、服务等方面,比竞争对手
更好、
更快地满足消费者需求
,
为企业带来更多的收益
,
进而促使企业强化持续发
展的能力
.
或者说,企业在市场竞争过程中,通过自身的优化及与外部环境的交
互作用,
在有限的市场资源配置中占有相对优势,
从而处于良性循环的可持续发
展的能力
.
在对产品竞争力分析时
,
一般采用波特的“五力模型”来分析整个行业的竞
争力和吸引力,
该模型中涉及的五种力量包括:
新的竞争对手入侵,
替代品的威
胁,
买方议价能力,
卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争。
对于企业的分析
一般采用
SWOT
模型进行分析
,SWOT
分别代表:
strengths
(优势)
、
weaknesses
(劣势)
、
opportunities(
机会)
、
threats
(威胁)
。对国内行业内企业的数量、
竞争格局以及产业集群进行分析,从而便于更直观的了解行业内的竞争状况。
二、行业内企业与品牌数量
三、行业竞争格局分析
在产品供给方面,各个区域的市场具有明显的差异
.
中国经济和社会发展区
域的不均衡性以及多层次、
多元化的市场结构,
决定了市场发展的不平衡。
但整
体生产企业较分散,
沿海发达地区的企业数量也有许多,
在数量上存在不少小型
企业
,
精加工企业较多。
从应用看,
下游行业较广。
其市场分布主要受下游行业产业布局影响。
这些
行业分布较为分散,因此
,
的市场相对较为分散。
产生这一现象的主要原因在于:华北和华东地区的工业发展一直比较领先,
经济技术文化发展比较快,
对外交流方面也比较深入,
这些地区比较早与国际接
轨,
在这一过程中,
能更方便也更有能力引进和研发相关技术等,
企业发展较为
迅速,而中西部地区依赖其传统的资源优势,在企业的规模上占据优势。
四、竞争组群分析
经过近几年的快速发展
,**
市场呈现出多元化的竞争格局。工业化速度正逐
步加快,
品牌意识逐步增强。
*
*
生产企业应在竞争格局中建立企业的竞争优势
:
作为企业来讲,不仅要确定自己企业该往哪里走、该如何建立自己企业的优势
,
还应知道竞争对手往哪里走,
竞争对手会选择什么竞争战略。
一个企业的竞争优
势,主要涉及到以下三个方面
:
1
、
产品差异战略
:
企业不可能包罗万象,
应有所为
,
有所不为
.
经过市场细分
和企业目标定位以后,
向主要目标市场提供特色的产品和服务,
对于企业集团可
以利用其“大”
“强
"
的优势,将企业分成若干相对独立的实体,分别服务于不同
的客户群体
.
2
、
成本优势战略
:
考虑成本,
不光要注重企业原材料的成本控制,
也要关心
企业创新、企业的管理运营成本、营销费用、企业技术进步投资和规模效益等,
同时,还要注意竞争对手能否“复制”
。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f580c15d383567ec102de2bd960590c69ec3d89a.html
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