桂林航天工业高等专科学校
艺术采风报告
专 业：广告设计与制作
姓 名：黄舒芳
学 号：200807220115
指导教师：刘浩然
二○一一年一月三日
时 间：
地 点：
在科学和经济的高速发展，“国际化”的影响下，人们的生活和工作开始离不开西方的科学技术，但中华大地五千年的文明血脉，博大辉煌的民族特色文化和艺术，让每一个华夏子孙为之骄傲，也让世界为之赞誉和钦佩！地大物博、人口众多、发展飞速的中国更吸引了世界的关注，纷纷发掘、运用中国文化。
剪纸这一历史悠久，起源于中国原始文化又根植于中国传统文化的艺术，既是中国劳动人民自娱自乐的装饰，又寄托了中国劳动人民的理想和信念。
剪纸艺术贯穿了中国千年的民族文化，她将人们朴素的思想感情、对大自然和生命的深沉情感、对美好生活的祝福，融入到了薄薄的纸片之上，给人们带来了吉祥、和谐、幸福的生活气息，也向后人展现了中华民族的文化气度和底蕴。
一、剪纸艺术的发展与现状
（一）民间剪纸艺术概述
剪纸是中国最为流行的民间传统装饰艺术之一，通常用于装饰生活等方面，人们将剪好的图案贴在门媚、窗子、桌子、柜子等等，以表达自已的喜乐、感情及生活感受，因此我们又称之为“剪画”或“窗花”。剪纸在不同的地域，产生了不同的形式与风格。受生活习俗、历史地理环境的影响非常大，具有强烈的地域特征和民族特色。南方的纤巧秀逸，北方的浑厚苍劲。例如满族民间剪纸，受冰天雪地、大山大水的影响，剪纸艺术也显得特别粗犷和豪放图（一）。他们都使大剪刀，没有稿，拿起剪刀就剪线条简洁，充满动感。南方的剪纸线条柔和、刀法细腻，与南国天仙配故事，描绘董永与七仙女在槐荫树下互结连理，槐荫树为媒的情节图（二）。
随着文化的交流，南北剪纸相互融合，南方剪纸出现了很多粗犷豪放的作品，而北方剪纸也不乏细腻秀丽之作。但不管是哪个区域的剪纸，一般常用的剪纸方法有两种:剪刀剪和刀剪。
（二）民间剪纸的起源与发展
公元105年，蔡伦改进和推广前人的经验开始大量造纸，这种镂花形式因找到了更易普及的材料从而诞生了剪纸艺术。据有关史料和文物考察，我国民间真正的剪纸应该成熟于南北朝，发展于隋唐。独立于宋代，普及于明清。目前发现剪纸实物最早的是1959年在新疆古丝绸之路附近发现的5幅南北朝团花剪纸，这说明民间剪纸至少应有千年历史。新疆吐鲁番出土的北朝对马剪纸残片，是中国出现最早的剪纸物证。可以说剪纸艺术自诞生以来，就没有中断过。它流传面之广、数量之大、样式之多、基础之深比任何一种艺术都更加突出。在各种民俗活动中，它无时不在、无处不有，附丽于生活，充实了生活;它将人们平凡的生活点缀得如此瑰丽多姿，充分寄托和体现了我们中华民族对真善美的追求和向往;它为满足人们更高的社会性的精神需要而存在。
二、剪纸艺术对现代广告图形设计的启示
(一)单色的魅力。
中国传统剪纸色彩大多艳丽，色彩对比鲜明、强烈，色调明快。这也是后来设计者们为了避免对比太强而导致作品不协调，从而不敢大胆使用的原因之一，但我们知道，传统图案颜色鲜艳，如果能够用得好的话，将会达到令人眩目的表现效果，所以我们要能够大胆尝试使用传统色彩。单色剪纸一般使用的是一种颜色的纸创作的剪纸作品。这类作品显得十分朴素大方。在中国的传统剪纸中红色又最为常见，其他颜色使用较少如黑色、储石、青色等色彩的剪纸作品也偶尔可以看到。对于红色，因为中国传统剪纸的民俗性决定了中国传统剪纸主要采用的是红色的纸张。红色是最原始、最富有生命力、冲击力和视觉力的色彩。在汉族的色彩崇拜中，红色是中国民间的基本崇尚色，它体现了中国人的追求和向往，象征富贵、吉祥、喜庆。民间剪纸常选用红色，象征吉祥如意、喜气洋洋，烘托节日欢快的喜庆气氛。剪纸是把中国人“尚红”的民俗特点表现淋漓尽致的民间艺术形式。2007年中国女足世界杯期间，天津的设计师叶光杰的作品《魅力绽放》图（三）脱颖而出，取得了不错的设计效果。用中国传统的剪纸形式，把民间彩色剪纸应用到平面设计中, 是设计走向民族化的又一表现形式。
们要像"靳棣强一刘小康设计有限公司"标志的形象图（四），虽然源于"方胜"图案，但又不如实照搬，经过了形象的再创造，最终成形的司标更加适应以后的展开使用，这对这对我们来说是一种成功的启示，"方胜"是中国特有的吉祥文化图形化，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿。靳棣强先生借题发挥，使自己的设计更有
中国剪纸图形在现代广告设计中运用与表现的发展新方向必定会更多的受到经济、市场、文化、社会、历史传统以及设计师本身各因素的影响，发展面向多元化、多样化。我们的现代设计道路，可以借鉴日本现代设计的发展经验和本国成功的设计经验。针对不同国家、不同区域或不同的模式;针对国内市场，运用传统发展传统;针对国外市场，蹂合传统与现代发展现代;在发展中求统一，把中国传统的变为世界共有的，使中国剪纸图形在现代广告设计中得到极至的运用与表现，寻觅正确的方向。
三、剪纸艺术在广告中的表现与应用
（一）剪纸艺术在广告中的表现
平面构成设计的基本原理是把繁杂的图形高度概括，以二维空间的形式来表达，即通过平面设计中的基本形态要素——点、线、面的特性及它们之间的相互关系，依照一定的美的法则进行新的艺术形象的创造，从而达到一种特有的艺术效果。传统的剪纸艺术，作为中华民族文化精神的折射，是以二维空间的形式来传达的，与平面构成有相类似的艺术效果。平面构成虽然是在平面二维空间中进行艺术创造，但由于所构成要素和构成形式的特殊性，在视觉效果中并不是二维效果，而是立体效果，这是平面构成表现方式的本质所在。
剪纸艺术的传达方式，主要依据形象在内容上的联系，大量使用组合的手法，在造型上合理地夸张变形，如图（五），从而表现出图案形式的艺术美感。其中对称、平衡、重复、发射是剪纸图案形式中最常用的方式，在这些方
现实生活中从剪纸艺术中寻找设计元素，从不同的角度进行观察和分析，进行有意味的、有形式美感的造型创造，可以将无形的抽象的某种理念和心理状态转化为一种具体形象，引发出抽象意念延伸和连接。剪纸艺术，不管艺术风格如何，其传达方式最显著的特点都是平面结构，也就是以纯粹的平面点、线、面的方式，构成形形色色的艺术作品，是完全意义上的二维空间艺术。剪纸艺术的传达方式，主要依据形象在内容上的联系，大量使用组合的手法，在造型上合理地夸张变形，从而表现出图案形式的艺术美感。其中对称、平衡、重复、发射是剪纸图案形式中最常用的方式，在这些方式中都不同程度地包含了平面构成的要素。
（二）剪纸艺术在广告中的应用
中国的剪纸在现代平面设计中的运用，正由于它的独立文化内涵有异于其他的现代设计。中国的剪纸艺术属于中国，也属于全世界。它所包含的文化内涵是中国设计家艺术信念的支点，也是中国设计艺术走向世界的起点。剪纸艺术已不是一种简单的视觉传达手段，而已经成为一种文化。中国民间剪纸造型在原型基础上产生了质的变化，具有高度的艺术价值，在美学上赋予它新的生命。独特的视觉形象，传递着设计者知识层面、文化修养、思维理念和审美意识。放眼全球，把我国特有的剪纸艺术推向全世界，使被联合国科教文组织肯定的世界文化遗产的瑰宝更加璀璨。
结论
当今，随着时代的变迁和社会的发展，西方文化的冲击，剪纸这门传统民间艺术发生了变化，伴随着有成就卓著的老艺人相继去世，祖辈留给我们体现中华民族生活传统的文化遗产正以不同方式快速流失，青少年对剪纸的陌生，使这项传统的民间艺形式似乎日渐式微。民间艺术技艺的传承，主要依靠口传身授而区别于文本文化。它有一定固有的程式化语言，但由于各地区民俗文化的差异，在应用、表意、艺术格调方面各有千秋。一代传一代，对于剪纸的继承和发掘将是一段时期内的主要工作，面对“西方文化”的强势入侵，我们的文化艺术也必然受到前所未有的挑战。与“狼共舞”并不可怕，相反，每一次异质文化与中国民族文化的交融，都将会带来民族文化质的飞跃。面对设计全球化的浪潮，思想的贫痔和信念的缺失将成为每一位设计师共同的劲敌。因此，在这片具有悠久灿烂文化史的土壤中，我们的设计师要“善学邯郸，不失故步”。中西结合，以中为主，源流结合。以源为主，形成民族个性，这样我们的民族文化将得以不断传承，我们的广告设计艺术在本土化的土壤里也必定大放异彩。
后 记
每当生活中的一段历程行将结束的时候，人们都会感叹时光的无情；每当回首这一段悄然已逝的历程，很多人都将产生一种怅然所失的感觉。于是，对这一段历程的回顾、反思和总结，则成为顺理成章之事。
感谢我的室友们，从遥远的家来到这个陌生的城市里，是你们和我共同维系着彼此之间姐妹般的感情，维系着寝室那份家的融洽。三年了，仿佛就在昨天。三年里，我们没有红过脸，没有吵过嘴。只是今后大家就难得再聚在一起了吧，没关系，各奔前程，大家珍重。感谢我的爸爸妈妈，焉得谖草，言树之背，养育之恩，无以回报，你们永远健康快乐是我最大的心愿。
在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。很快就要离校了，但专业上的探索不会停止。难忘恩师，难忘同窗，难忘航专。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e74ceb1f227916888486d799.html
文档为doc格式