马拉松赞助指南
作者：唐博伦
来源：《商界》2016年第11期
如火如荼的马拉松，在中国近乎野蛮式增长，从2010年的13场到2015年的134场，增长了近10倍；单个赛事的赞助费更是蹭蹭蹭的飞涨，达到了上千万元人民币。
但是，我们也发现高额的赞助费使得一些小型赞助企业成了陪衬，有时收益与支出严重不匹配。如何用最少的赞助费，分得一块较大的“跑步经济”蛋糕，成了不少商家思考的问题。
我们特别整理了一份《马拉松赞助指南》。从马拉松赛事的规模、市场影响力、赞助模式、品牌赞助矩阵等方面，告诉大家怎样押注一场马拉松赛事。
1.全国有哪些马拉松值得赞助
一个马拉松赛事是否值得赞助，可以从舆情热度、赛事级别、奖金设置、参与情况、赛事设置和专业性6个方面进行评定。特别是舆情热度，反映的是一个赛事被媒体和大众关注的程度，是最为重要的赞助指标（图一）。
不同的品牌有不同的赞助方式，以及路线设计。
运动品牌：一是为参赛选手提供服装；二是在起点和终点设立产品展台；三是在赛道沿途设立巨幅广告海报；四是提供跑步应用软件；五是设计经过专卖店的指定路线。
总 结：高投资高回报。
代表者：耐克、阿迪达斯。赞助金额1 000万～1 500万元。
汽车：主要是提供赛事保障车、计时车、赛事引导车等官方用车，加深人们对汽车品牌的认识。
总 结：动态比静态更有宣传价值。
代表者：现代、吉利。赞助金额1 000万～1 500万元。
饮料、食品：主要在各个补给点帮助选手及时补充能量和水分，但要随着距离的增加而不断增加展台数量，保证货源充足。
总 结：数量决定回报质量。
代表者：红牛、士力架。赞助金额100万～300万元。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/e3bb60946e1aff00bed5b9f3f90f76c661374ca9.html
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