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亚马逊中国发展失利的成因分析

发布时间：2020-09-15 来源：文档文库

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龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 亚马逊中国发展失利的成因分析
作者：徐可
来源：《环球市场》2020年第04期
摘要：2019年4月18日，亚马逊中国官方宣布将自当年7月18日起，在保留部分业务的基础上，停止为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务。这一举措引起热议，但却似乎早已在国民预料之中。国际电商巨头在中国发展遭受阻碍、身陷囹圄，其发展失利的缘由值得深究。
关键词：亚马逊中国;跨境电商;国际贸易
跨境电商是当今国际贸易中最具活力的业态和模式。它促使国际贸易链条扁平化，推进支付、金融、物流等上下游产业加快创新，有效提高了各国对外贸易上下游产业链的整体竞争力。作为国际B2C跨境电商平台，成立于1995年的亚马逊，是电商行业的老牌、佼佼者。然而遗憾的是，它在中国的成绩概括起来却是“起了个大早，赶了个晚集”，此番黯然离场，发人深省。
一、亚马逊中国的发展轨迹（一）看准机遇，进军中国
2004年，中国电商刚刚起步，淘宝网才成立一年，京东也才开始转型做电商，中国电商还未成规模，中国市场饱具潜力。彼时，美国电商巨头看准了机遇，接踵而至来到中国。亚马逊也成为趋势流中的一脉，进军中国。2004年8月，亚马逊以7500万美元全资收购了由雷军创立的卓越网，正式进入中国市场。2007年，亚马逊对卓越网进行的系统改造完成，并将卓越网更名为“卓越亚马逊”。2011年，卓越亚马逊再次更名为“亚马逊中国”。（二）抢占市场，赢得主动
2014年11月，“海外购”业务在中国上线。亚马逊中国通过利用其全球供应链和跨境物流优势，希望将经营重点转至跨境电商。消费者用中文即可直接购买来自美、英、日、德网站的30大品类、近2000万件海外正品[1]。亚马逊以其品类齐全、价格合理名声显著，在中国消费者心目中有着优质的信誉。再辅之外企的光环，“引进来”的亚马逊跨境电商前景光明，看似坦途一片。
（三）每况愈下、日落西山

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/df6d9cee091c59eef8c75fbfc77da26925c5969f.html