必胜客招贴设计介绍

发布时间：2011-11-22 23:06:32 来源：文档文库

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必胜客招贴设计介绍

必胜客如今已是全球最大的比萨专卖连锁企业，它的标识特点是把屋顶作为餐厅外观显著标志。必胜客公司属于世界最大的餐饮集团-百胜餐饮集团，目前百胜餐饮集团在全球100多个国家拥有超过32,500 家的连锁餐厅，是全球餐饮业多品牌集合的领导者。必胜客餐饮集团为进一步加强在大城市布局的同时，已开始大举进军中国的中小城市。自1990年在北京开出第一家店以来，必胜客迄今已在中国50多个城市开设了187家连锁店，员工超过1万人。其中，华东市场就有69家连锁店，分布在15个城市。必胜客在中国的连锁店全部采取直营模式，开设一家连锁店的投资大约在500万元人民币左右。从1958年美国年轻的卡尼兄弟以一间只有25个座位、像小屋（hut）一样的比萨餐厅开始创业至今，短短47年，必胜客已发展成为世界最大的比萨连锁店体系，在全球90多个国家和地区拥有1.35万家分店，25万名员工，每天向超过400万名顾客提供170多万个比萨。2003年1月10日中国必胜客开店突破100家。以100家店为新的起点，必胜客在“休闲餐饮”的基础上，以更易亲近的定位“必胜客欢乐餐厅”出现在中国餐饮市场。而我设计的就是“必胜客欢乐餐厅”的招贴，为了让“必胜客欢乐餐厅”更好的迎合中国餐饮市场，更好的通过招贴的形式，从视觉传达的诉求效果上最容易让消费者记忆深刻。

在做这个设计的时候，我选择了招贴来作为宣传手段。招贴有诸多优点，优点是：传播信息及时，成本费用低，制作简便。招贴作为一种“说服”的形式，绝不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。我便是以招贴这种方式来“说服”消费者。招贴广告的创意就是将招贴广告的定位在概念上表达出来，是通过构思创造能够表现广告主题的具有实际和情感作用的艺术表现，是一长串看不见的构想过程；而这种过程都是在意识层下活跃着的。把广告创意比作南海中突然出现的许多环状珊珊岛屿，这些岛屿是由不计其数在海面下活动着的看不到的珊瑚累积形成的。创意对于招贴相当于招贴的灵魂。创意是在了解的基础上的，所以要充分了解它。从“休闲餐饮”到“欢乐餐厅”，必胜客二度定位，“醉翁”何意？一张“比萨”，一种文化，必胜客的“文化攻势”又是怎么一番景象？人均消费40-60元，却依旧是排队等候的火爆场面，是何原因呢——必胜客试图带来一种更新的餐饮时尚，积极地寻求自我突破。当消费者的生活水平已经超出你的服务水平时，你必须想到如何重新引导他们向更高的境界迈进。快乐生活是一种世界大趋势，也是人生意义所在。

“必胜客欢乐餐厅”欢乐美食这里的消费群以年轻一族为主，时尚的、流行的元素为必胜客铺上了欢乐的背景。没有呛人的油烟，没有令人作呕的蚊蝇，有的只是干净的桌椅和明亮的窗户，心情自然舒畅愉悦。一向求新求变的必胜客最近又推出一系列新款餐品。欢乐环境为突出欢乐气氛，所有餐厅都增加了抽象派西式壁画、壁炉状的出饼台、随处可见的厨房小玩具等，还为就餐的年轻人和儿童量身定制了许多游戏项目。欢乐服务在客人被服务员领到餐台前坐下后，服务员并不在顾客左右。这就是“必胜客” 的距离式服务，有距离是为了在客人的感受上造成无距离。服务生的“眼力”很好，当客人有所需求时，他们会从客人的眼神、表情或动作中读出客人的期待，适时提供服务。正是由于这一系列欢乐元素，使其品牌精神得以在细节上体现出来，才使得一个洋品牌在古老的中国大地上生根发芽。欢乐价位必胜客形象的二度定位，无疑是扩大了消费群，目标明确地指向了年轻人、白领和家庭，其消费形式也以朋友聚会、家庭聚餐、情侣约会为主。尤其引人注目的是，调整后的华南必胜客在产品价格上给消费者带来了新惊喜：各类产品降幅达到15%，算是“欢乐价格”。

在招贴的颜色上，我思考了很长时间，最后还是决定采用暖色系列的彩色招贴。之所以这样是因为广告上加上彩色以后，对于男消费者来说，并不增加很多吸引力，而对于女消费者来说，则能增加较多吸引力，并认为至少有一半彩色广告会增加女消费者的数量。虽然彩色广告成本高于黑白广告成本，但是广告读者增加率比起成本增加率来，后者可忽略不计。广告色彩调查还表明，暖色调（如黄色、红色）较之冷色调（如蓝色、绿色）更富有吸引力。并且为了突出“必胜客欢乐餐厅”的主题我在招贴的颜色选择上也是尽量选择了较之欢快的颜色，这一系列的招贴中大量采用了红、黄、橙等一系列的暖色系，更加的让消费者从招贴广告中获得较深的产品色彩印象，使消费者在超级市场里更易于对产品进行辨认，从而使消费者获得收益。在创意方面，一开始收集了很多原始资料，然后加以咀嚼，最后选择了这些透着欢乐气息的音乐宝贝。在招贴广告的整体版面结构上，我使用了多种排版方法，在招贴中不同成分的有机结合，甚至重合，会使广告整体结构更为紧凑，对同一主题的反复强调也有助于加强设计的整体感，并且在招贴中留有一定空白，这样可使主题突出，更加有助于宣传主题。并且在招贴中尽可能避免“噱头性”而毫无意义的装饰内容，尽量减少可要可不要的印刷符号，使招贴广告简洁、明了，便于突出主题，尽量使各构成要素融为一体，以加强画面的统一感加深消费者的记忆。