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2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会项目招商

发布时间：2010-12-01 11:59:04 来源：文档文库

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2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会

项目招商

（广告及冠名类）

上海丹盛投资管理有限公司

嘉年华经过历年在中国市场的检验和论证，其产生的社会效应、经济效应得到了社会各界的首肯和支持。2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会经过周密的市场调研和论证，于2006年在扬州第一次启动，为了更好地利用各项资源，展示企业形象和品牌魅力，共同分享“扬州嘉年华”不断攀升的商业价值和市场机会，拟邀请各个消费领域最具影响力的国内外知名企业参与此次的项目运作，各参与企业将享受顶级尊贵礼遇，以最少的投入获得最大化的回报。

项目优势

超凡人气——大范围中高消费群体的狂欢购物乐园

2006年扬州庆新春嘉年华将历时48天，大型名牌精品展销会将历时30天，丰富精彩的游艺活动和精品展销以及大面积的影响里辐射，聚集成为扬州及周边城市百万人的焦点；嘉年华历届在中国各城市能够市的成功举办，均吸引了超百万人次的光临，日均客流量达2.7万人次以上；世界、国内顶级品牌汇集，以纯低价更接近中高消费阶层群体，并以品牌互动的效应充分展示了品牌的魅力，更大力度地培育了目标群体的认同感和美誉度。

嘉年华的游客主力构成集中在中高消费阶层群体，他们喜欢尝试新的事物，并能很快地使自己适应新的变化；他们中大多是社会的精英，具有很强的鉴赏能力和消费水平；他们乐观积极向上，将自身和品牌的魅力结合起来，并以不同的自我展示引领时尚的潮流。

2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会汇聚了沪上500家名牌商家，与嘉年华同时、同场所召开，组委会不仅在扬州及周边城市实现互动，七市同时展开轰炸式的广告宣传，组织客源，同时将组织不低于50万的嘉年华奖品定购活动，每个参展商都有机会参与定购。

2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会将以超凡的人气汇聚更多的目标针对人群，成为工作与休闲的最佳场所，品牌与潮流展示交流的互动空间。

千万人注目的焦点、企业形象展示的舞台

此次嘉年项目华将以扬州为中心，同时在江都、泰州、镇江、仪征、天长、高邮等六个周边城市以高密度、大范围的密集广告投放，实现地区间的互动，使此次的活动参与人群更为密集、影响力更为广泛。这个由扬州为中心而组成的辐射中心所形成的效应继而扩散整个江苏省，把外界的精彩游艺项目和知名品牌引进来，同时使该地区的企业和品牌走出去，带动区域经济和区域品牌的提升。
　　嘉年华的人气震撼力毋庸置疑！嘉年华每日的平均客流量为2.7万人次，日接待量最高时达7万人次。基于嘉年华的既有知名度和今年新增游艺项目所辐射的强大吸引力，今年客流量必将顺利突破350万，这将成为企业形象宣传和品牌展示的一次盛宴！

拢聚高达60％的中高消费阶层人群
　　以往嘉年华的成功运作，平均每次都接待游客万人以上，其中消费350～500元的游客达到40％左右，而消费水平达到人均1000元以上的游客更占到20％以上，使嘉年华成为企业向众多中高消费阶层人士展示企业形象的绝佳平台。

此次嘉年华在游艺项目的基础上增加了精品展销项目，使娱乐休闲和购物结合起来，扩大游客的需求范围，最大限度地利用项目资源，产生更大的经济效益。通过整合各种资源的方式来运作，保守预计将接待游客80万人次以上。

汇集行业的领导先锋，展现品牌魅力

对于汽车、房地产、金融、通讯、快速消费品等行业内潜力无限的领导型品牌，嘉年华将以超大的客流量及其目标鲜明的市场定位为企业量身定做，更大化地突现企业形象的认知度和忠诚度。

同时，嘉年华各个参与企业的汇集，能产生品牌的联动效应，相互补充，使到场的游客耳目一新，更能深切地体会到所带来的超快感。

中高端时尚人群:约占50％
　　他们关注新鲜事物，消费力强劲且易受广告影响，注重自身品位与产品品牌的价值关联。

家庭成员：约占40%
　　多为父母携孩子前往，且大多数父母会受孩子影响携子反复光顾。企业可借助嘉年华吸引力，拉　　近品牌与家庭主要成员的亲密接触，将品牌魅力一次性覆盖至整个家庭。

外地游客：约占10％
　　营业时间横跨大、中、小学暑期长假、国庆长假等旅游黄金时机，从以往经验判断，嘉年华正日益成为外地进京客流必到观光点，同时也将成为品牌影响力得到进一步扩展和升华的宝地。

招商计划

总冠名 1席

官名形式：XXX’ 2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会

价格：***万元／席

企业回报：

广告及公关宣传回报

↗ 拥有本次活动的总冠名权；

↗ 企业名称以冠名形式出现在活动的所有宣传活动中，分享嘉年华七市声势浩大的新闻媒体和网络资源；

↗ 总冠名企业享有“协办单位”和名义相应的所有权益；

↗ 在网络媒体上以冠名形式征集嘉年华主题歌，吸引网民对总冠名企业的关注；

↗ 在组委会网站首页对总冠名企业网站进行友情连接并发布消息；

↗ 新闻发布会现场背景板出现总冠名企业名称和标识（LOGO）；

↗ 邀请总冠名企业领导担任组委会副主任；

↗ 向总冠名企业颁发总冠名金牌；

↗ 组委会特别举办赞助签约仪式，对外公布总冠名企业为“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”的总冠名赞助商；

↗ 邀请总冠名企业领导出席“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”的开幕式、闭幕式，并担任所有组委会自办系列活动的评委，出席由组委会主办的大型礼宾活动，同时享有企业协作称谓；

↗ 赠送总冠名企业代金券400张；

↗ 约80万张门票封套正面显著位置体现总冠名企业名称，门票封套背面作为冠名企业广告；

↗ 每个售票亭上供赞助企业张贴自身宣传海报一张；

↗ 代金券正面显著位置体现总冠名企业名称；

↗ 本次活动所有印刷品将印制：“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”；

↗ 安排新闻媒体对总冠名企业负责人进行采访，采访结果以企业形象专题的形式整版刊登在相关媒体上；

↗ 总冠名企业享有使用冠名进行正面合法的商业推广的权利；

↗ 总冠名企业有权长期使用与本次活动有关的影像资料（包括活动推广）用于企业或产品宣传；

↗ 授权总冠名企业以“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会协办单位”的称号进行广告宣传，使用权限自合同签订之日起一年。

现场资源回报

↗ 在现场正门入口处的巨型门头上方，以冠名形式出现总冠名企业标识；

↗ 赠送紧邻正门左右的2块广告位（内侧），尺寸：高4m×宽25m；

↗ 在嘉年华经典项目摩天轮设备上（组委会指定区域内）发布总冠名企业形象及信息；

注：堪称“全球最大”的可移动摩天轮是本次活动最受瞩目的明星设备之一，由具备航天飞机制造背景的德国企业生产，全球目前仅有两台。摩天轮一直为媒体及社会公众所关注，也是七成以上游客必去感受的嘉年华项目。

↗ 可在现场升空气球及条幅上标注总冠名企业信息；

↗ 在300万以上用量的游戏币袋上显示总冠名企业标识；

↗ 特别在现场为总冠名企业安排2次商业产品展示及品牌秀。

注:赞助商如有其它特殊需求，可与主办方协商确定。

分区冠名 4 席

冠名形式：活动现场划分为4大区域（每个区域所占面积均达1万平米左右），每个区域分别由一家赞助商对其冠名

价格：***万元／席

企业回报：
广告及公关宣传回报

↗ “2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”投放的短信广告中，在推介4大游艺区域时以冠名区域的形式出现分区冠名企业名称；

↗ 向分区总冠名企业颁发总冠名银牌；

↗ 赠送分区冠名企业***街沿线户外广告1块；

↗ 在针对“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”游艺内容介绍的媒体宣传中，以冠名区域的形式出现分区冠名企业名称；

↗ 组委会特别举行赞助签约仪式，对外公布赞助企业为“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”的分区冠名赞助商；

↗ 邀请分区冠名企业领导出席“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”开幕式、闭幕式，并出席由组委会主办的大型礼宾活动；

↗ 嘉年华门票背面的1/4广告面积作为冠名企业广告

↗ 每个售票亭上供赞助企业张贴自身宣传海报一张；

↗ 赠送总冠名企业代金券200张；

↗ 赞助企业可在现场做自身宣传活动一次，形式另议；

↗ 门票背面印有分区冠名商标识，企业名称列入门票赞助商名录；

↗ 分区冠名企业享有使用分区冠名进行正面合法的商业推广的权利。

↗

↗ 现场资源回报

↗ 在所冠名区域内，分区冠名企业可选择该区域游艺项目进行企业冠名；

↗ 赠送分区冠名企业所冠名区域内游艺设备的周边护栏广告牌（具体数目按设备到位后实际可供广告位确定）；

↗ 赠送园区现场内侧广告2～3块。尺寸：高4m×宽25m；

↗ 赠送企业所冠名区域内的4个导引牌广告（双面）。

独家指定销售商——创造集中销售的井喷高峰

价格：***万元／席
根据“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”的客流消费习惯和特性，我们特别甄选需求量大、最宜现场销售的商品类别，并为其提供唯一的独家销售权，创造机会难得的绝佳销售平台，使该商品销售商同时获得销售收入与品牌宣传的双重效果。
合作形式：在现场指定地点设立销售点约***个
使用期限：“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”活动期间
企业回报：

↗ 组委会召开授权仪式，对外公布赞助企业“2006扬州庆新春嘉年华及名牌精品展销会”的指定产品销售商；

↗ 向企业颁发指定销售商铜牌；

↗ 销售点摊位均可自行制作宽1m×高1.5m的广告牌；

↗ 赠送指定销售地点周边地区的广告位（内侧）1～2块；

↗ 在同等合作条件，享有下一年度优先续约权；

活动展示区——万众瞩目的品牌展示平台

项目说明：
　　现场设置中央舞台供组委会举办开幕式、闭幕式及相关公关活动使用。除组委会组织活动以外的时间里，此舞台尤其适合汽车、通讯、房地产等行业陈列产品和展示企业形象。
合作形式：
　　**万元/天（注：节假日加收50%；以一个月为最低使用时段）
企业回报：
　　提供中央舞台周围的广告位，供合作企业展示企业品牌形象。

户外广告：
　　300万客流不换频道的收视效果
地段、数量、价格：
　　尺寸：均为高4m×宽25m的超大型广告牌
　　地点：1.面向**街户外广告（外向），大门两侧左右4块 **万元/块

2.场地东侧户外广告（外向），**万元／块

　　嘉年华的户外广告为什么能锁定庞大注意力？
　　1.紧邻文昌西路，垄断绝佳地利；
　　广告位面向或紧邻文昌西路和环湖路，不仅笼聚此地游客注目，更可将广告效应辐射到此路段每日高达数万人次的日常出行人群；
　　2.坐拥嘉年华大门入口、超大客流必经之路，实现广告高曝光度；
　　广告位以嘉年华入口大门为中心延伸展开，直接指向客流集中的入口通道，全面抢占所有进出游客注意力；
　　3.广告表现效果抢眼夺目，清晰传达企业形象；
　　广告干扰度低，可免除过多庞杂广告信息干扰对品牌的负面影响；
　　视觉冲击力大，特定的大画面尺寸，使有效视觉传达距离高达100米，让企业形象宣传由远及近都能清晰、明确、深入人心。