消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸及伦理困境
在西方消费社会，广告的功能开始延伸，不再仅是向消费者提供有关产品和企业的信息，更为重要的作用似乎是创造出消费欲望和消费者，而由此产生了有关广告操控消费者的伦理质疑。改革开放后，消费主义思潮开始进入中国，导致同样问题的出现。文章认为消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸是社会文化因素交互作用的结果，单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望，并改变人们的价值观和生活方式的。因此，需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能延伸和所引发的伦理问题，这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力，共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀。
关键词：消费主义 消费社会 广告 功能延伸 伦理困境
消费社会的产生以及广告功能的延伸
广告的出现可以追溯到人类有记录历史的开端，在古希腊的黄金时代的城市公告牌上就刊登着拍卖家畜、工艺品甚至于化妆品的通告。不过作为企业一种经济行为的现代广告的产生和发展，与工业革命和市场经济的出现和进步密不可分。19世纪末期工业革命爆发后，动力革命推动着技术的进步，使得生产效率提高，生产力扩大，导致市场供应量快速增加，供需之间的关系开始逆转，如何把产品卖出去成了企业需要考虑的问题，于是现代广告成了一种促进产品销售的重要手段。
在工业生产和市场经济的持续发展中，广告的表现形式、类型、媒体的选择和从业人员的构成也在不断的进步与变化，不过直到西方工业国家开始进入消费社会前，广告一直保持着其最基本的功能——通过信息的传递，通知和劝导顾客购买。
20世纪初，以美国为首的西方工业国家的生产力继续快速增长，超过了民众购买力增长的速度，其结果就是产品过剩。当时的美国政府、企业和学者认为这种现象是人们的消费欲望赶不上新产品出现的速度和生产扩张的速度，主张要化解这个矛盾需要通过大量且猛烈的宣传，刺激人们的购买欲望，使得他们无论拥有多少商品，依旧不会感到满足。企业、政府及一些公共知识分子共同鼓噪，通过不同方式的大量宣传，联合打造出了消费主义的思想内核——消费不再只是为了满足实际的需要，而是为了满足不断被制造出来的、被刺激起来的欲望，并为二战后美国等西方国家建立消费社会做了铺垫。
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