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创新的传播学

发布时间：2023-03-07 19:27:47 来源：文档文库

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作者：王晓培
来源：《神州·下旬刊》2013年第01期
广州大学新闻与传播学院广东省广州市510006摘要：《梨园春》善于利用电视媒体技术手段，结合大众传播时代的传播学理论，与时俱进，不断创新，拥有辉煌的收视率，也获得了巨大的荣誉。但是，在18年的风雨历程过后，在新媒体技术日新月异的社会背景下，顶着收视率的压力，面对受众的期待和质疑，《梨园春》也不可避免地出现了创新改革的困境。关键词：梨园春电视创新传播学
《梨园春》是在媒介竞争十分激烈的背景下创办发展起来的一档电视戏曲栏目，开播于1994年10月，几经改版，已创新性地开辟了一条现代传媒手段和河南传统戏曲有机结合的道路。在一切以经济为中心这样一个时代大背景下，在前卫文化、流行元素甚至非主流意识占据大面积受众市场的今天，《梨园春》屡获佳绩，创造了收视奇迹，得到了广泛的赞誉，引起了学界的关注和业界的青睐。一成功原因探析
《梨园春》是在河南深厚的戏曲文化积淀上绽放的奇葩，是现代电视与传统文化的一次较为成功的对接。按照导演张建萍的说法是，《梨园春》的栏目“要戏曲化，更要电视化，在电视化的总揽之下，重塑戏曲，雕琢戏曲，让戏曲逐步纳入电视轨道”。《梨园春》的成功秘诀正是在于善用电视手段并且坚持创新。
1传播类型与传播手段。《梨园春》是经过电视媒体过滤了的舞台戏曲艺术，通过电视播出，由原来的戏院组织传播转变为大众传播；又通过戏迷的参与和面对面的对垒，形成一定意义上的人际传播；在演播室这个组织中，现场观众的参与互动环节，观众和演员之间的戏曲活动可以说是组织传播。
《梨园春》对通信手段和新媒体的利用也是与时俱进的。现场的打分抽奖环节，场外的电话热线、手机短信、网络直播、微博交流等一系列的互动环节，引发了观众的观看欲望和参与热情。很多参与打擂的戏迷视《梨园春》的戏台为一块圣地，把能登上《梨园春》打擂当作自己的一种精神追求，从而积极地参与到节目中来，获得精神上的和物质上的双重满足。2传播内容。在节目编排上，才艺展示、纪实新闻故事等新形式，使观众眼前一亮；戏迷擂台赛、观众来信抽奖能够最大程度地调动观众参与节目的积极性；戏曲FLASH将戏曲与当代流行文化元素相结合，作为一种电视戏曲创新的尝试，能够增强节目的新颖性、娱乐性；戏
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn曲小品等板块，吸收了相声、小品及杂技和曲艺等表演形式，信息量大，平民气息浓厚，不仅能够增强节目的可视性和观赏性，还能够吸引更多层次的观众锁定《梨园春》。
3传播者形象。主持人是一个栏目的门面和招牌，主持人和栏目是否相配是电视台考虑的一个重要的因素。《梨园春》原来的主持人是倪宝铎、庞晓戈，一老一少的搭配，收到了良好的效果，倪宝铎的沉稳切合了戏曲栏目的古典，庄重，庞晓戈的靓丽暗喻了戏曲艺术与电视结合焕发出的灿烂青春。主持人的完美搭配传达出《梨园春》传统文化与时俱进的特色，从男主持人身上看到“梨园”两字，从女主持人身上又能看到“春天”，栏目与主持人形象相辅相成，无可挑剔。
二现状：戴着脚镣舞蹈
《梨园春》栏目导演蒋愈红讲过，“创新是我们电视工作者执着的信念，创新是河南电视台《梨园春》栏目永恒的追求。”但是必须坚持的创新理念是“固本求新，稳中求变，喜闻乐见。”但是，随着时间的推移，《梨园春》显露出日渐衰微的趋势，外在包装越来越华丽，节目质量却每况愈下，看似繁华的背后却已陷入苦苦支撑的危机。既担心观众产生审美疲劳，又担心新的形势和内容不讨观众喜欢，这样的创新是永不停止的边际调整，如何做到既满足电视观众的审美追求而又保持高收视率，面对质疑之声和热切期待，不改革是等死，而改革是找死，《梨园春》的改革创新的进程就仿佛是戴着脚镣跳舞，任重而道远。
1主持人。如今《梨园春》的两个年轻的男女主持人被推到了台前，年轻时尚，有激情有活力，也有文化有内涵，但是就是跟戏曲的韵味有距离，况且有老倪和小戈这样的主持人珠玉在前，后人是难以超越的。
2评委。在以河南戏曲为绝对主角的《梨园春》舞台上，擂台赛选择评委却是极力在摆脱本土化倾向。京剧名家、越剧名家、戏曲评论家，甚至著名笑星演员、流行歌手，都可以坐在评委席上。以如此付出较高代价请来一些与河南戏曲相去甚远的评委，听他们为《梨园春》唱赞歌，而对优秀的河南戏曲演员视而不见确实是盲见之举。
3节目煽情化、娱乐化。最近，江南style火了，骑马舞便在《梨园春》舞台上大放异彩，评委、选手、艺术家、观众，年轻的、年老的、年少的，一次次笨拙地演绎，并美其名曰《梨园style》。从传播的功能来说，娱乐的功能应该是传播固有的功能之一，但是过度的娱乐就会使栏目走向庸俗，走向了庸俗也就意味着走向了衰败的边缘。
4节目规则。《梨园春》把精力全部放在戏迷擂台赛上，就在比赛流程和打分规则上下足了功夫。学过“超女”的“十进八”赛制，也模仿过“星光大道”的“复活赛”规则，也实行过三位评委中超过两位支持方可晋级的办法。频繁地更改规则虽然在视觉上有些许的冲击，但更多是让观众感到陌生，没有自己的套路，多变和不固定的风格与大品牌著名栏目的定位实在不符。三结语

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn2012年8月中国电视艺术家协会举办的第二届名优电视栏目颁奖活动中，作为唯一一档戏曲节目，《梨园春》与国内多档当红综艺节目一起斩获全国十佳栏目。可见，梨园春依然有较高的知名度和美誉度。但是，在经济全球化急速发展的今天，在都市快餐文化冲击传统的现实下，我们不可对《梨园春》前景报盲目乐观的态度，必须以清醒的态度对待这个栏目在发展过程中出现和存在的问题。参考文献：
[1]王建增，杨荷泉.对《梨园春》现状的几点思考.《宁波职业技术学院学报》，2012年第1期.[2]衡林.《梨园春》节目创新的传播学解读.青年记者，2009年8月下.[3]蒋愈红.创新是《梨园春》永恒的追求.当代电视，20048月.[4]高红波，《试论品牌资产的建构》.《现代视听》，2007年第9期.[5]王志华.《河南卫视《梨园春》的栏目特色研究》，河北大学2010.作者简介：王晓培（1984.12--），男，河南许昌人，硕士研究生学历，广州大学新闻与传播学院硕士研究生在读，主要研究方向：新闻传播学。

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