短视频受众信息接收“满足需要”视角研究作者：周媛媛来源：《北方文学》2018年第24期
摘要：2018年是短视频元年，短视频内容数量呈爆发式增长，各类短视频软件相继出现，占据人们的碎片化时间，赋予短视频在信息时代的特殊地位。抖音app脱颖而出，“短、精、乐”，让短视频独占鳌头，受到了很多用户喜爱。满足需要理论是传播学领域新兴的受众理论，它的提出标志着传播者中心地位被打破。本文将以“抖音app”为例，从短视频受众对于短视频“满足需要”角度来探析短视频近几年的走红状况以及受众使用情况、需求满足，并提出意见及相应的整改措施。
关键词：短视频；“满足需要”；抖音app
短视频app正以黑马之势占据人们主要碎片化时间。短视频软件使用者可通过短视频平台诸如抖音，将生活中所见所感用移动端拍摄，再通过在线编辑功能对视频进行美化，其中包含滤镜、文字、背景音乐等功能。目前，抖音、快手、微视、秒拍是短视频音乐app最为火爆的四项产品。抖音隶属今日头条，使用者在配乐库中选择喜爱的音乐，通过肢体动作或创意小妙招，通过平台简易后期剪辑，创作出时长不超过15秒的短视频，一键上传到抖音平台。截止2018年7月，抖音app在摄影软件中排名第1名。抖音app能在短时间内迅速“火”起来，主要依赖自身的优势以及合理适用的传播方式、途径、机制等。传受双方均通过“刷”短视频，充分利用起“碎片化”时间，获得了心理上的满足并对之产生依賴。抖音是短视频时代的代表，本文将以抖音app为例，结合“满足需要”理论，探讨抖音走红的原因，对短视频时代用户的使用心理进行分析。
一、“满足需要”理论分析
满足需要理论，是一种新兴的受众理论，与以往传统媒介认为传者影响受众的思路不同，从受众主动接受信息的原因出发进行的研究，它的提出标志着传播学研究领域传播者独占鳌头的中心地位被打破。“该理论于1974年提出，代表人物是卡茨、E.罗森格伦、麦奎尔、G.布鲁姆勒等。满足需要理论认为受众是有着特定需求的个体，受众选择接受信息时需要特定的需求动机，而这一动机往往是为了自己的“需求”得到满足。”（1）在信息时代，信息数量巨大且类型繁多，人们不可能承载所有的信息。“受众通过使用媒介获取信息的过程中，至少通过三个方面来进行满足：媒介本身、媒介内容以及接触不同媒介的不同情况。”（2）
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/cf4e62b21fd9ad51f01dc281e53a580217fc501d.html
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