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如何学习广告策划_0
如何学习广告策划_0
发布时间:2023-02-23 18:37:28 来源:
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双击可除
如何学习广告策划
篇一:广告策划学习心得
广告策划学习心得
工管
5
班卞礼平
经过对广告策划学习,
使我知道了:
现代社会是一个商品经济高度发
展的社会,
广告作为连接我们与商品社会的纽带,
已经渗透到国民经
济的各个领域,
与人们的日常生活息息相关。
随着我国市场经济体制
的日益完善
,
广告的作用也越来越大,
已经成为各行各业发展战略中不可缺少的
组成部分,成为企业开拓市场、促销产品、树立形象的主要途径。而
广告策划与创意又是广告的灵魂,是
“
广告赋予精神和生命
”
的活动。
书中,详细地讲述了广告策划的基本原则、运作程序、
*
作方式及实
施技巧,广告策划的结构以及广告策划书的编制方法。
一、广告的基本概念
首先须要掌握的是广告的概念。
广告有广义和狭义之分,
狭义广告指
的是商业广告;
而广义广告包括赢利性广告和非赢利性广告。
广告策
划是全课程中较为重要的概念,
广告策划是根据广告主要的营销计划
和目标,在市场调查、预测的基础上,对广告活动战和策略以及实施
等进行系统的、整体的筹划。在广告策划与创意过程中,我们要清楚
什么是广告目标、广告对象、广告创意、广告媒介等,这些既是广告
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双击可除
策划的基本内容,
也是广告学中最基本的概念。
在进行广告策划的策
略时,我们掌握的有广告战略策划、广告策略策划、广告媒介策划、
广告创意策划等基本概念,以及相互之间的联系和区别。
二、
广告策划是一个完整的策划体系,
要对广告活动的内容进行全面
策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告内策略、广告表
现策略、广告预算及效果检验等,只有事先对上述问题进行周密、具
体的策划,
才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。
广告策划与创意
的基本内容有:
1
、广告环境分析。广告策划是从广告环境分析开始
的,
在广告策略制定之前必须对广告环境作出正确判断与分析。
广告
环境包括自然环境、国际环境、产业环境、企业环境、商品环境以及
竞争对手的广告环境。
2
、广告目标确定。广告活动的最终目的是为
实现营销目标进而实现企业目标服务。
广告目标与长期目标、
短期目
标、广告活动目标和
特殊目标之分,通过不同目标的实施,达到促进产品销售、树立良好
形象等目的。
3
、广告对象确定,要明确广告对象的范围、消费水平、心理特征等,
这样才能有效地提出广告的诉求重点。
4
、广告传播区域确定。
5
、确
定广告主题,
这是广告所要表达的重点和中心思想,
如何选择主题是
广告策略的重要表现。
6
、确保广告创意,把广告主题形象生动地表
现出来。
7
、广告媒介选择,不仅要根据广告目标来定,而且在选择
时还要考虑媒介的综合费用。
8
、广告费预算,它是成功广告策划的
前提,支撑着整个广告策划的内容。
9
、决定广告实施策略,这是为
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/caa87a531411cc7931b765ce05087632311274b9.html
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