2011《我们结婚吧》

2011《我们结婚吧》

电视栏目策划案

一、引言

自20世纪90年代初中国第一家婚庆公司成立至今，婚庆市场的蛋糕是越做越大，并牵动了婚纱摄影、美容美发、首饰礼品、烟酒餐饮、交通旅游、家居用品等众多相关产业的发展。统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达3500亿元。到2010年，我国的婚庆综合消费能力将达数千亿元人民币，发展前景不容小觑。

婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。

“龙潭水乡”大型主题婚庆超市由此诞生，这是一个以婚庆市场为支持，创造一站式、文化含量高、社会影响深的DIY主题商业休闲区，也是成都市首个唯一一个集合了婚庆博物馆、专业摄影培训学校、婚庆行业专业培训及评级中心、大型婚庆商业中心、小型主题爱情公园，婚礼精品时尚百货，婚纱展销、外景接待服务、蜜月旅游商品、爱情文化休闲、餐饮娱乐、酒吧茶社、主题客栈、桑拿洗浴、室内健身等一体的综合型主题文化商业配套。

为打造“龙潭水乡”大型主题婚庆超市这一品牌，借助电视媒体的力量，以2011《我们结婚吧》这一栏目为载体，通过主持人和特邀嘉宾的交谈分析以及实景拍摄，让受众了解更深刻的婚礼文化历史内涵，分享成功的婚庆策划案例，欣赏更多诸如婚纱、钻戒等婚庆精品，从而构筑属于自己的浪漫婚礼。

二、传播理念阐述

（一）栏目定位

所谓的定位，就是确定位置，确定在潜在受众心中的位置。栏目的定位，分为几种：

1、栏目的受众定位：

追求时尚、向往幸福生活的年轻人，以及渴望了解、关注年轻人生活形态的父辈们，当然还包括所有婚庆行业各层次的从业人员。

2、栏目文化宗旨定位：

“大众文化”（与流行时尚紧密相连且被大多数人群普遍接受、认可追逐的精神产品）。

3、功能定位：

2011《我们结婚吧》是为在婚庆行业与即将结婚的新人们之间搭建一个交流的平台，同时通过精品婚礼场景以及婚礼婚俗的文化知识的展示，为新人们及其亲朋好友打开一个窗口。

4、内容定位：

2011《我们结婚吧》主要是展示经典婚礼场景，探索成功的婚礼案例的创意策划思路，为受众提供更多、更精致的婚庆用品，挖掘婚礼婚俗深厚的文化内涵，对婚礼中礼仪规范以小贴士的方式进行普及。

综上，2011《我们结婚吧》是一档集谈话性、纪实性、知识性、娱乐性为一体的综合性节目。

（二）栏目名称

初拟栏目的名称为：2011《我们结婚吧》

纵观目前较火的电视栏目，如《非诚勿扰》等，其名称都与某一部较热的影视作品有关，本栏目采用的《我们结婚吧》也源于影响力较大的一部韩国连续剧，借用该名，在栏目前期推广时，可以讨巧。

（三）栏目宣传语

初拟栏目的宣传语：鉴证新人每一步

本栏目是展示一个婚礼从筹备到最后现场的完整过程，记录了新郎、新娘以及亲属们为婚庆忙碌的每一步。宣传语中采用“鉴”字，不仅是鉴定新人们的忠诚度，也是对栏目展示的婚庆精品的鉴定。

（四）栏目宗旨

倡导健康的、高尚的、浪漫的婚礼，提升婚庆的文化内涵，鼓励人们对美好生活的向往，欢迎各类别婚庆用品的展示。

（五）栏目目标

婚庆的电视栏目在中国还处于起步阶段，各路力量相互交织。本栏目的开办在于普及婚礼的礼仪礼貌知识，提升婚礼的质量，展示婚庆产品的创意理念，培养婚庆行业力量。

由于婚庆行业内雨蛇混杂，很不规范，打造“龙潭水乡”大型主题婚庆超市目的在于，用量贩的规模来规范行业，本栏目的力量在于引导人们对健康婚礼有关的一切正确认识，为婚庆行业在中国的发展提供更广阔的空间，使得婚礼真正走向精品、走向健康。

三、目标收视群体分析

目前关于新人婚庆类别的电视栏目是一个市场空隙。即使某些栏目有婚庆内容的，他们大都只限于播放已经制作并剪辑好的成品带，而对一场婚礼背后的筹备过程关注甚少。

那么这个以新人们及其亲属们为对象，关注一场经典婚礼背后故事的2011《我们结婚吧》，不仅可以弥补这一市场空隙，也可以成为婚礼创作者们分享成果与交流心得以及了解行业动态的窗口。栏目的推出，必将吸引更多即将成为新人们和其亲属们的关注，这是一个巨大的群体，是不可忽视的收视群体。

1、从婚庆参与者的受众分析，此栏目是交流精品与创意理念的舞台。

在大众传媒完全主导信息生产、经营的时代里，广大受众所能做的只是打开开关，等待信息的涌入。传统媒介虽然现在越来越强调传受之间的互动，调动受众的参与积极性，但由于观众无法直接介入电视节目的制作，始终只能通过个别电视节目制作机构间接表达他们的需求。而本栏拟请当日新娘、新郎为特邀嘉宾，亲自参与到节目拍摄中，原来一直以受众身份存在的新人的亲朋好友们可以更积极地参与到节目互动中来。特别是在婚礼的现场，亲朋好友们为一睹新娘、新郎的主持风采，必四周高架电视机，一边品尝美酒，一边观看本栏目，为本栏目的独特推广方式。

作为嘉宾的新人们，不仅仅是希望通过栏目展示自己，也希望和别人分享，并将自己的喜悦得到大众的承认和接受。

2、对普通受众来说，此栏目是他们了解当代婚礼的窗口。

婚礼是一个人一生必经的重要一环。了解健康婚礼的礼仪和礼貌，是每一个出席婚礼宾客所必需掌握的知识。通过本栏目，受众可知道该如何得体的出席一个婚礼。

四、栏目的基本设定

（一）栏目的基本构架：VCR方式+演播室访谈

（1）节目导视。用简练的语言，提前给观众一个信息；

（2）主持人串场。和观众打招呼，介绍本期内容；

（3）版块之一《结发一辈子》

该版块内容为世界各地各民族的婚俗介绍片、金婚银婚故事展示VCR以及名流婚礼现场的VCR展示构成，每期选其中一个内容播出。辅以主持人和嘉宾主持的访谈交流，对展示的VCR进行深度挖掘，让受众了解更多的婚庆文化。

（4）生活小贴士

普及在婚礼现场需要注意的礼仪礼貌，包括主婚人以及参与者的正确着装和用语规范等。建议以FLASH形式加以体现。

（5）版块之二《美丽新娘》

该版块展示如何打造一个美丽的新娘，包括化妆、发型，如何选择婚纱等，以嘉宾主持为模特，打造一个美丽的新娘。该版块以外景拍摄为主，以主持人、新娘和造型师及创意人员在演播室内的交流，来传播时尚理念。

该版块还可以播放经典的婚纱秀以及造型大赛VCR。

（6）版块之三《精品广场》

该版块通过外景拍摄，展示婚庆用品商家的最具创意的作品，打造一个包括钻戒、鲜花、婚纱摄影、婚庆现场布置用品等在内的展示平台，以嘉宾主持的婚礼筹备过程为主线，将这些精品得以体现。

在该版块中，以龙潭水乡的商家以及现场为外景地，将“龙潭水乡”大型主题婚庆超市这一品牌概念植入在栏目中。

（7）版块之四《婚礼秀场》

播放已经制作并剪辑好的精品婚礼的成品带，邀请婚礼的新郎新娘以及策划人员参与现场，与主持人和嘉宾对婚礼现场的优点进行挖掘，讲述婚礼背后的故事，交流经典创意。

（8）互动环节

通过网站投票，评选每月最美丽的新娘和最佳婚礼主婚人。

（二）栏目时段

每天一期，时长30分钟。建议每日中午1：00首播，次日凌晨重播。

（三）栏目现场人员

（1）主持人

（2）嘉宾主持人：拟邀请当日的新娘

（3）嘉宾：各界名流或创意策划人员

（4）现场观众：拟邀请当日的新娘的亲朋好友们

（5）乐队

（四）演播室设计

（1）演播区：主持人、嘉宾区域，大屏幕播放VCR素材

（2）观众区：观众，用于现场互动

（3）音乐区：乐手根据节目内容配乐调节气氛

（五）栏目创作构想

1、在《精品广场》版块，以“龙潭水乡”大型主题婚庆超市中的商家为主，通过外景主持人的采风，获得资料的来源。

2、购买一定的婚俗介绍短片，以及有偿使用名流婚礼现场的VCR，可满足该部分的片源，利用台内其他资源，在民间发掘感人的婚恋故事，并进行拍摄制作，构成展示金婚银婚故事的VCR。

3、婚礼秀场的片源，可以通过台内的技术人员，对本地不错的婚礼进行后期制作，以达到播出效果。这是新人们展示自己的绝佳机会，片源应该不成问题。

五、视觉形象设计（栏目包装）

（一）主持人形象

1、要求主持人亲切、自然、流畅、幽默，在屏幕上能洒脱自信，有一定的主体意识，给观众以信任感。

2、注重建立主持人的品牌资产，争创名主持带出名牌栏目。

（二）栏目风格

此栏目是反映婚庆过程的，所请的现场观众以新人的亲朋好友为主，所以应该以喜庆、祥和的风格为主，以通俗风趣的语言增强亲和力，以真挚淳朴的情感表达对新人的祝福。

（三）栏目包装设计

1、片头、片尾：时长15秒，突出栏目的标识和名称。

2、栏目宣传片：时长45秒，以喜庆的画面风格简单介绍本期内容，包装格式固定，内容不同。

3、大屏幕：表现主题的定帧画面。

4、演播室的色调：以活泼、喜庆的亮色为基调，台上的布置也以营造一种吉祥、神圣的氛围为主。

5、背景音乐：采用经典的婚礼庆典音乐为主。

六、栏目推广

1、由于栏目中嘉宾新娘每次出镜一期，难以满足新人及其家人的热衷，所以建立网站，并把每期节目上传到网上，可以保证他们在较长一个时间内可以观看，并为他们参与投票，提供支持。

2、节目直接走进婚礼现场，吸引更多的准新人及其家属的关注。

3、举办一系列的宣传造势活动，比如美丽新娘大赛之类。

七、栏目的经营创收

在《精品广场》版块，对于展示的婚庆产品，在满足精品的前提下，可有矢量的商业运作部分。在栏目推广的中期，由于知名度的提升，参与节目的嘉宾新娘以及婚礼秀场的增多，在保证效果的前提下，可进行适度的商业运作。

通过外景地的选择，也可获得部分资金来源。

由于涉及婚庆的群体巨大，随着栏目的展开，关注度必将得以提升，广告什么时候翩翩而至，只是时间问题，对此我们也要做好打长期战的准备。

八、栏目支出预算

另：栏目时段费用，以具体播出时间段计算。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c75311583a3567ec102de2bd960590c69ec3d84f.html