新媒体时代的微电影广告营销策略研究
作者：张秀丽
来源：《出版广角》2015年第12期
【摘要】随着网络新媒体的迅速发展，越来越多的商家将广告投放对准新媒体。凭借广告赞助商的大力支持和自身的独特优势，微电影广告成为广告传播的新宠。但随着微电影广告的迅速发展，创意缺乏和广告营销过度等问题逐渐凸显，企业可以通过作品本身、商家角度和营销模式三个方面来完善营销策略。
【关键词】新媒体;微电影广告;营销方式
【作者单位】张秀丽，南阳理工学院。
一、新媒体背景下的微电影广告概述
微电影广告是以广告产品为主要或关键线索，采用电影的拍摄手法与技巧，展开对该产品的宣传与讲述，时长一般在30分钟之内，给广告赋予故事性、逼真性，从而更加深刻地实现品牌形象和理念的传播，无声无息地增加产品的渗透效果。有关数据显示，视频广告的投放已超过综合门户网站，成为广告主最青睐的网络广告投放形式，其中微电影广告是广告主投放意愿最高的视频形式之一。
二、新媒体背景下微电影广告营销存在的问题
1.内容同质化严重，缺乏创新
现在，微电影广告的剧情呈现大幅度雷同趋势。以青春系列的微电影广告为例，总写男女主人公在青年时期的爱情，之后因为某种原因而分手，最后来一个圆满大结局。虽说整个剧情是完整的，但是，这种剧情几乎每个观众看了开头就能猜到结局，造成受众的审美疲劳，也未起到微电影广告要达到的传播效果。
2.营销策略上明显出现过度倾向
许多微电影广告同一时间大量推送到受众面前，特别是那些将产品性能放大多倍的微电影广告，可以看成是拉长版的广告，并不能吸引受众，质量差的微电影广告，受众更会觉得索然无味。所以，过度营销必然会使受众产生怠倦，甚至产生反抗心理。
3.投放平台和相关监管措施有待完善
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