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跑男节目分析

发布时间：2022-11-14 00:40:19   来源：文档文库   
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一．《奔跑吧兄弟》栏目互联网传播及影响力分析2014年第四季度综艺节目已进入收官阶段，据不完全统计，本季度国内共有20档不同类型的综艺节目抢占荧屏，表现亮眼的莫过于《奔跑吧兄弟》《一年级》《明星到我家》《极速前进》等明星真人秀节目。其中，《奔跑吧兄弟》自10月10日在浙江卫视正式开跑以来，节目好评如潮，无论是收视还是口碑在周五综艺档中都一路遥遥领先，无疑是第四季度综艺节目最大的赢家。一、“跑男”收视率是周五省级卫视收视总和（不含央视）在《中国好声音》第三季强势落幕之后，接档的《奔跑吧兄弟》在开播前遭遇“粉丝跪求饶了《runningman》”的舆论压力，但从《奔跑吧兄弟》《一年级》《极速前进》《明星到我家》四档节目的收视率走势图可以看出，除首期不敌同日播出的《明星到我家》外，《奔跑吧兄弟》自第二期起开始反超，收视率持续上升，12月26日十二期更是成功破3，始终稳坐周五综艺节目收视率首位。当日发布的全国34城周五档上星频道重点节目收视率显示，《奔跑吧兄弟》成为出央视外，其他省级卫视收视的总和。值得一提的是，“跑男”十二期节目平均收视率2.41，超过江苏卫视《非诚勿扰》的平均的收视率2.389。与其他三档节目的领先优势也在不断扩大。反观开局良好的《明星到我家》收视率起伏颇多，且呈现出下滑趋势，《一年级》和《极速前进》收视率则波动不大，排位互有交替，差距较小。《奔跑吧兄弟》等三档节目收视率对比《跑男》在同时段节目中也保持着较高的媒体曝光度。据人民网舆情监测室数据显示，在10月10日至12月28日的监测时间段内，《奔跑吧兄弟》的新闻报道总量为94323篇，比《明星到我家》《极速前进》《一年级》三档节目高出两倍多。
《奔跑吧兄弟》等三档节目新闻报道量对比在网络搜索方面，百度搜索指数、360指数以及网络视频搜索指数显示，《奔跑吧兄弟》在一个月内的网络搜索量均远远高于《一年级》《明星到我家》和《极速前进》三档节目，显示出超高的网络人气。《奔跑吧兄弟》等三档节目百度搜索指数对比
《奔跑吧兄弟》等三档节目360搜索指数对比《奔跑吧兄弟》等三档节目网络视频搜索指数对比二、节目传递正能量，境内外媒体齐点赞《奔跑吧兄弟》自开播起便受到媒体的高度关注，据人民网舆情监测室数据显示，从第一期节目播出截至12月28日，国内传统报刊报道达3814篇，境外媒体报刊新闻总计78篇。从媒体报道走势来看，跑男开播首日便得到传统媒体的预热，之后每逢首播当日都会引发报道的高潮，呈现出有规律交替升降的传播特点。《奔跑吧兄弟》起初确定上线并不被舆论看好，随着邓超等嘉宾加盟以及媒体的广泛关注，“跑男”赢得了全社会的认可和赞赏，成为继《中国好声音》之后又一个标杆性的节目。《新京报》分析指出，制作方严把质量关、众多明星尺度放得开、游戏任务有挑战是《跑男》取得不俗成绩的重要法宝。香港《苹果日报》、台湾《中央日报》、中时电子报、联合新闻网以及《澳门日报》等港澳台媒体也普遍认为该节目展现明星技巧和体能“很有看头”。《人民日报》则以“户外真人秀节目《奔跑吧兄弟》发现生活真谛”为题，称赞节目不仅满足了观众的娱乐需求，更在“润物细无声”中传递了正能量，展现敬业与励志的精神，表现了人性温情美好、积极向上的一面，引导人们感悟生活的真谛。
纵观第四季度综艺节目，“虐星”类明星真人秀成为主角，但这一节目内容模式在媒体和网民中也引发较大的争议。有传媒专家认为，相比成熟的西方真人秀节目，我国的真人秀节目呈现出逃避现实的趋势，单纯以“让明星出丑”为宗旨，少了些现实关切和人文思考，没能自然地关联社会现实，而节目叫好又叫座的关键是要产生“正能量”,也是真人秀节目生存下去的长久之计。从这一角度来看，《奔跑吧兄弟》的热播无疑引领中国明星真人秀进入新的时代三、顺应网络心理变化，巧妙设置议题随着社交媒体时代的到来以及90后等新世代成为网络主力，民众与明星的关系由之前的“仰视”转变为“平视”，明星“高高在上”“端起来”的架势已无法吸引年轻观众的兴趣，“接地气”或者调侃、自黑的方式反而容易受到追捧。浙江卫视之前的受众以实力观众为主，如《中国梦想秀》都是以中青年为主，此次《奔跑吧兄弟》之所以成功吸引年轻网友的关注，与节目组准确把握当下网络心理特点和较强的议程设置能力是分不开的。一方面，节目组通过游戏任务设置，充分展露明星在生活中的另一面，并曝光一些明星“受挫”、“难堪”画面，甚至明星的弱点，比如郑恺放屁、邓超蹩脚的英语和数学水平，在群体认同感和亲近性心理的作用下，往往更受到观众的喜爱，反而成为优点和亮点。受众对明星产生粘性，对节目本身的认可度和忠诚度也相应随之提升。另一方面，节目组整合官方网站、微博、微信等新媒体渠道以及与各大门户网站和视频网站合作，在每期节目播出前，及时发布嘉宾名单、节目预告新闻和精彩花絮短片,利用网络传播优势进行扩散预热，引发观众的好奇心和观看欲望。在节目播出过程中，官方微博实时播报明星表现和精彩亮点，利用节目的未知性、戏剧化和悬念感，制造源源不断的争议话题，迅速形成媒介公共话题。节目播出后，“跑男”依然牢牢掌控网络话题议程，网络盘点、绯闻、争议通过网络媒体、微博、贴吧、微信等相继爆出，对已播的节目进行“推波助澜”形成二次传播，加大收视的长尾效应，再次提升舆情热度。四、明星联动形成矩阵传播格局，“粉丝效应”引爆网络自节目开播以来，邓超、Angelababy等“奔跑团”明星们几乎每期都在微博中发表并转发与“奔跑吧兄弟”节目有关的内容，范冰冰、舒淇等知名艺人也给予持续关注并与李晨等跑男们在微博中频频互动，在娱乐圈内掀起“奔跑热潮”。而@扒皮王、@舞美师等知名网络娱评人和从业者对节目的关注以及点评也发挥网络意见领袖的影响力，进一步带动节目关注度的提升。作为综艺节目中的一个关键因素，粉丝对于节目传播和品牌塑造的推动作用自然不言而喻，这也是《奔跑吧兄弟》节目组力邀邓超、Angelababy以及林更新、赵丽颖等网络高人气明星的重要原因。节目从首期开始每周都在微博中形成“一览众山小”的态势，#奔跑吧兄弟#话题和#数学不好不丢人挺邓超#、#陈赫是天才#等相关子话题在各类热搜榜单上都占据领先地位。一方面，每位明星身后的粉丝团和后援会成为节目最大的“推手”，一些比较活跃的“铁杆”粉丝在每期节目开播之前以及播出之后，借助明星贴吧、微博等发起相关话题讨论，聚集更多的网友参与和关注，推动节目舆情呈滚雪球式扩散；另一方面，邓超、陈赫、郑恺等明星也常常针对节目中自己的表现自发组织话题，与粉丝团进行互动，形成以点带面式的传播态势。这让不少原本没有看过《跑男》的网友或是抱有抵触心理的韩国原版节目的粉丝
随着网络上各种节目相关热议话题的兴起而纷纷“路人转粉”，节目的“粉丝效应”日趋明显，“跑男”迅速走红也自然不在话下。五、依托浙江卫视品牌效应，重视节目舆情收集与引导虽然目前《奔跑吧兄弟》收视高涨，获得良好的口碑，但自开拍以来舆论对节目本身和引自韩国的真人秀节目模式的质疑和批评之声始终没有消失。节目组对舆论反馈极为重视，一方面收集汇总媒体、网民、业内人士等各方的评价、建议、质疑、存在的问题形成舆情报告，第一时间将各项综合评价指数反馈到导演组，为研判、调整节目提供及时舆情参照。另一方面，节目制片人俞杭英、浙江卫视宣传总监王征宇等人担任节目“新闻发言人”的角色，主动在媒体发声，透露节目制作的幕后花絮和故事，满足受众“探秘”的心理，而对于节目中嘉宾表演痕迹过重，游戏环节安全不到位、拍摄行程取消等外界质疑和传言，则通过接受人民网、新京报、澎湃新闻等主流媒体专访的方式及时予以回应，并对真人秀节目的发展现状和趋势进行点评和研判，主动引导舆论，维护和提升节目和电视台的品牌形象。二《奔跑吧，兄弟》研判及建议纵观2014年国内综艺节目，在歌唱、相亲、智慧比拼类节目日渐衰退之时，明星真人秀成为各大卫视重点打造的王牌节目。从目前的传播效果来看，《奔跑吧兄弟》在众多节目中领先优势明显。由于明星户外真人秀节目在内地处于初步发展阶段，还有深度开发的空间，因此《奔跑吧兄弟》在2015年仍将延续目前上升的势头，第一季收官之作也将迎来收视热度和关注度新高，有望成为该类节目的引领者。但在乐观的同时，也要看到该节目还存在创意不足这一关键性的问题。一是目前国内电视荧屏内明星户外真人秀节目扎堆，从名字到风格，从内容到创意，很多节目颇为相似，甚至已经到了“千人一面”的地步，如何突破同质化问题而冲出重围还需要节目本身更多的创新。对此，人民网舆情监测室提出以下几点建议：一是更多融入当地文化元素，打造中国特色的“跑男”文化。将国外操作成熟、口碑颇佳的节目模式引入国内是近年来大陆综艺节目的普遍做法。但这种看似风险较低的运作形式极易被跟风模仿，更难以跳出原版节目的思维定势和观众的既有印象。有业内人士提出，打“文化牌”或是此类进口节目不错的选择。由中韩双方团队联合制作的《跑男》也要有意识地和韩国原版节目做区分，更多地融入取景地的文化和地域特色，将为节目增添更多的亮点。二是把握受众心理变化，加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面要结合当前社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星艺人加入。三是充分展现明星在节目中的互动和真实反应，提高节目的娱乐性。在游戏设置和节目拍摄中，应给予明星们更多展现自我个性和互动交流的机会和空间，而不仅仅是完成任务。另外还要继续完善和发掘各个成员的角色定位，加深观众对于明星和节目的记忆点。在节目后期剪辑方面也要多呈现明星自然真实的反应和幽默搞笑的一面，增加成员之间互相调侃和自嘲的镜头。四是注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。在对“健康”理念的倡导方面，节目还有较大的空间可以运作提升。艺人的健康形象、
健康价值观，引导观众对身体健康更加关注、倡导一种快乐舒适的健身理念等等，都有待节目以一种轻松、好玩、有效的方式传递给大家。三．《runningman》与《奔跑吧兄弟》比较1.成员比较《奔跑吧兄弟》与《Runningman》嘉宾对比一.角色设定：中国版“跑男”更年轻中韩两档节目在嘉宾配置方面大同小异，都是7位常驻明星，都是6男1女，不同的是中国版“跑男”年龄更年轻，李晨1978年已经是年龄最大成员，而韩版成员最大年纪者为60后，主要成员年龄为70后。其次，中国版“跑男”职业更为统一，7位嘉宾中除了王祖蓝以外身份定位均为影视演员，而韩版嘉宾职业则更外广泛包含演员、歌手、支持人。对于人选考虑，浙江卫视宣传总监王征宇表示：“在嘉宾的选择上，第一考虑的是明星间的私下熟悉度，除了王祖蓝外其他几位成员私交本来就很密切；第二，绝对不能全是综艺咖，第三名气很重要，第四性格绝对要有差异。”2.节目内容比较
:本质无却别观感有差异虽然中韩两档节目中7位嘉宾的角色设定、嘉宾阵容都差不多，但中韩文化差异、明星在节目中的表现就不是可以轻易控制的。相对韩版中明星们活跃的表现，中国版明星虽然已突破既往极限但仍需努力。《奔跑吧兄弟》与《RunningMan》的差异究竟在哪里？王征宇直白表示：“节目本质无区别，如果说区别那就是观感的区别。毕竟《奔跑吧兄弟》才刚刚开始尝试，而《RunningMan》已经是很成熟的节目”。1.游戏融入中国风，打陀螺砸纸片都有韩国SBSTV综艺节目《RunningMan》每期由7位固定成员及不同嘉宾参演。对应每期节目不同的主题，分为不同的队伍进行比赛，最后获胜一方将获得称号或奖品。游戏中创造的撕名牌等环节收获无数好评，也使得许多综艺节目竞相模仿。在全亚洲都有极高的人气。中国版《奔跑吧兄弟》第一期首播，被指模仿韩国《RunningMan》金秀贤一期游戏设置，记者观察“指压板”、“弹射椅”的确都为复制金秀贤一期创意，浙江卫视王征宇表示：“节目中的确将会出现《RunningMan》中一些大型游戏，但节目增加了中国元素，指压板比赛出现的广场舞，弹射椅比赛中的春饼，伴奏的洗脑神曲《小苹果》，后续几期内容会有更多的中国本土地气元素的融入，比如打陀螺、砸制片等老一辈游戏都将在节目中出现，不过道具会有所改变。”2.韩国版情节设定绯闻，中国版关注基友和背叛神马是绯闻情节设定？就是节目设置两个人有绯闻关系，节目中他们总是被分成一组，总是擦出火花，以此配合网友YY。《RunningMan》中的绯闻设定就是Gary与宋智孝。两人在第8期节目后开始有互动,到14期被大家说是周一情侣，因每次录制都是周一，每次录制他们都以情侣身份拍摄。直到16期智孝亲口承认周一有个男友，故此周一情侣正式诞生。这个话题的设定成功为《RunningMan》赢得了话题。浙江卫视王征宇表示：“人物关系是随着节目进展而变化的，《RunningMan》周一情侣也不是从第一期就被设定成情侣，但《奔跑吧兄弟》将不会注重绯闻设定，但情节中会有好基友、背叛组的设定来增加节目看点，后续节目中‘二王’王祖蓝王宝强将被“捆绑”在一起被设定。”3.中国版主题设定同样多，走进大学社区商场韩国《RunningMan》每一期的规则和主题都不一样，嘉宾不知道接下来还会发生的剧情是怎样，如最近一期，在“测试胆量”环节中，节目组用“障眼法”轻松测试了每个队员的胆量。在两幢建筑物中间摆上独木桥，提前给成员们戴上眼罩，每个人走的时候都被吓得直哆嗦，甚至直接放弃，但摘下眼罩后才发现走的只是楼顶上模拟搭建好的独木桥，无语又搞笑。除此以外，《RunningMan》会经常到大学乡间拍摄，有时还会让让明星与路人一起完成任务，亲民程度非常大，如果碰到2期节目连拍的情况，观众就能看到明星起床素颜的样子。3.幕后制作比较：
200人团队分工明确中国版吃住更苦作为户外真人秀节目，拍摄技术和制作流程是极为重要的，节目中常常令人捧腹的“神字幕”，就是中韩版最大的共性，此外，《奔跑吧兄弟》幕后工作流程清晰，勘景组、编剧组、导演组联动拍摄，韩国工作人员与中国工作人员混合编制参与节目录制，但中国版也并非韩版的复制品，为了更加接近中国观众的观看习惯，节目后期融入了中国元素。1.中国版录制更艰苦，Angelababy一天工作22小时尽管，韩国《RunningMan》以“虐星”为特点，但《奔跑吧兄弟》拍摄更为艰苦。以第一期节目为例，明星们会在镜头看不到的时候4点半起床进行热身运动，而结束一期拍摄已经是凌晨2点半，作为节目中唯一的女嘉宾Angelababy拍摄一期节目要连续工作22小时，而在此前后她通常需要赶往其他剧组。据浙江卫视宣传总监王征宇介绍，明星们将在即将来临的冬天完成更多的《奔跑吧兄弟》录制工作。2.中国版拍摄地点选取广泛，45个地点备选王征宇表示，韩国团队非常看好中国拍摄地，因为中国广泛的地貌有天然的地理优势，多形态的环境会更好的增加节目可看性。据悉，由于韩国境内的地理环境较单一，因此韩版节目的选址不像中国版跨度巨大。据介绍，《奔跑吧兄弟》勘景组已经选取了45个拍摄地作为备选，其中包含沙漠冰川。3.勘景组、编剧组、导演组联动拍摄中国版的《奔跑吧兄弟》由浙江卫视节目中心和韩国SBS团队联合拍摄制作，因此韩方团队深入到拍摄现场，据王征宇介绍《奔跑吧兄弟》先由勘景组、编剧组、导演组联动，勘景组挑选完拍摄备选地，会提交给编剧组，编剧组会根据游戏和情节设定选择拍摄地写剧本，然后交给导演组执行。4.强逻辑的脚本架构，剪辑字幕待学习《奔跑吧兄弟》不同以往综艺节目的流水账式记录剪辑，节目穿插了正叙倒叙、慢镜头回放、线索暗埋等丰富的剪辑手法，这不止是提升了观感，同时也助力节目脚本架构的完整性。用王宇的话解释：“《RunningMan》毕竟已经播出4年多，剪辑字幕已经完全把握了观众喜好，但《奔跑吧兄弟》刚刚开播，不过可以说《奔跑吧兄弟》首播的效果基本与《RunningMan》播出半年后又的效果持平。”四.《奔跑吧，兄弟》的互联网思维“互联网思维”为电视栏目的创新提供了新的思维路径，它的本质是人与人之间一种“零距离互联”的需求。如何从中设计出更加符合用户需求的电视新产品，浙江卫视以《奔跑吧兄弟》作为参与2014年四季度卫视节目竞争的“利器”，在运用互联网思维中摸索前行。一、产品思维：优质产品是创新的初衷制播分离、资本运作、互联网营销、产业链开发已然成为目前国内卫视一档大型电视节目成功赢得市场的基本经验，这一切都来源于“内容为王”的优质电视产品。电视媒体参与市场（包括互联网市场）竞争，节目的产品思维尤为重要。作为一款好产品，《奔跑吧兄弟》的产品思维体现为：
（一）节目定位清晰，明星竞技真人秀之前国内观众对于户外竞技综艺的印象大都停留在闯关游戏上，而以不同主题为线索，拥有完整故事情节的《奔跑吧兄弟》，颠覆了人们对户外竞技综艺节目的印象。（二）产品特点突出，强调“以真动人”《奔跑吧兄弟》抓住了观众的情感诉求，节目更强调“真”，而不是“秀”，更注重细节观察，视角更聚焦原生态、生活化的情节，节目制作团队通过24小时跟拍，360度无死角的镜头记录让观众感受到真情实意。在首期节目中，“红队”的王宝强在任务进行中，意外掉进了西湖里，而作为竞争对手的“蓝队”队员邓超、马苏在经历“矛盾挣扎”之后选择转身“拉人一把”；在最后的“撕名牌大战”中，身材不高的王祖蓝一反常态，竟敢于正面挑战“力量男神”金钟国。网友表示：“虽然最终结果不怎么样，但王祖蓝走向金钟国的时候，觉得他是真勇敢。”在节目录制之前，大众最为担心的是节目嘉宾能否像《RunningMan》中的韩国明星一样，放下明星身段，展示真实一面，为了节目拼命。这一疑问在节目的制作播出进程中被逐步消解。在“撕名牌大战”环节中，明星表现出强烈的娱乐精神和游戏精神，投入程度前所未有。比如，Angelababy和张蓝心躺在地上扭成一团，欧弟电钻似的打呼声，已经完全把偶像包袱置之脑后。有人虽然腰伤复发仍旧坚持了全程；有人因为看到强力对手上来撕名牌就不顾形象地直接耍赖在地；有人为了赢取时间放弃梳妆打扮素颜出镜。“真实感情，真实冲突，身体力行，真情流露”，是总导演岑俊义对该节目的评价。（三）“大片式”打造，保障节目内容足够优质《奔跑吧兄弟》自开播以来就免不了要和韩国原版节目的原班人马进行对比。浙江卫视为了在画面效果上最大限度地逼近原版水平，不惜斥巨资做了相似度极高的游戏道具，更聘请了韩国SBS原版节目团队联合拍摄制作节目，实现了最大程度的中韩合作。这次，浙江卫视集全频道之力，抽调最有经验的精英团队打造，该团队曾参与浙江卫视《中国梦想秀》、《爸爸回来了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等数档品牌栏目的制作。节目总导演由《爸爸回来了》制片人岑俊义担任，韩国原版节目的编剧和摄像全程参与，前五期节目的后期剪辑和字幕包装也由韩国团队操刀，SBS还特地邀请了《来自星星的你》主编剧一起讨论新节目方案。节目中的7位明星则选择了“百变奶爸”邓超、“阳光型男”李晨、“憨厚傻根”王宝强、“综艺达人”王祖蓝、“中国好男人”陈赫、“广告王子”郑恺和“混血嫩模”Angelababy，阵容强大。韩方3位节目编剧对7位“跑男”明星的个性深入了解后，分别把他们分为“搞笑咖”、“人气艺人”、“权威大哥”、“能力达人”和“呆萌美女”等各种类型角色，设计出玩得出彩的游戏。韩版节目中的7位韩国明星也陆续作为特邀嘉宾出现在中国荧屏，每个人还背负了“特别任务”。明星（四）以创造欢乐为宗旨，喜剧效果突出《奔跑吧兄弟》是一档明星户外真人秀节目，但它同时注重喜剧效果。“户外”与“喜剧”不大能融合到一起，因此节目的环节设置格外重要。首期节目“指压板晨跑”游戏中，当广场舞大妈们把硌脚的塑料垫子铺成明星们的跑道时，“笑果”自然就出来了，明星在大妈们面前表现自己，大妈们看到明星怪样频出，也笑得合不拢嘴，这种感染力自然被带到荧屏上。
《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遗余力，90分钟的节目时间，大大小小的笑点上百个。尤其是反转情节堪称一绝，在首期节目“撕名牌”游戏中，郑恺第二次“复活”后，得知邓超从“铃铛人”手中逃脱的惊奇，到瞬间再次被金钟国发现的惊吓，再到与金钟国的拖延交涉，被紧紧抓住无力逃脱的他甚至想出了靠猜拳来定输赢的方法，短短3分钟内就贡献了近十个笑点，精彩程度甚至超越不少搞笑大片。（五）节目励志有正能量，体现公益情怀首先，“娱乐”与“健康”是《奔跑吧兄弟》的两个关键词。节目综合了原版的成功经验，并根据中国观众的收视心理作了精准的计算，所以娱乐效果不差。在对“健康”理念的倡导方面，艺人的形象健康，引导着观众对身体健康更加关注，倡导了一种快乐舒适的健身理念，节目的健康价值观及对逆境中人们的励志精神，通过一系列活泼健康的游戏，用有效好玩的方式传递给观众。其次，该栏目在互联网上推出了“让爱益起跑”的爱心义卖活动，支持“公益跑鞋计划”。观众可以上网登录苏宁易购《奔跑吧兄弟》官方旗舰店参与购买节目中明星获得的奖品和大量签名纪念品、照片及明星随身珍藏的物品等，拍卖所得款项将为贫困山区小学的孩子们购买体育设施及跑鞋，彰显了该节目的公益情怀。二、用户思维：关注用户是创新的起点得“粉丝”者得天下。《奔跑吧兄弟》首播收视率在全国卫视同时段排名第二，第二期、第三期分别以1.808、2.180稳居第一，前三期节目网络点击量共超过7亿，平均每期就有2.3亿，20亿的微博阅读量傲视群雄，远超同期其他综艺节目。首期节目播出后，“奔跑吧兄弟”迅速成为网络热搜词汇，“跪求马苏常驻跑男”的话题高居微博热门话题榜。在看过邓超、王宝强、王祖蓝等“活宝”大咖的精彩表现后，网友纷纷表示：“《奔跑吧兄弟》堪称年度良心之作，全程无尿点，笑得根本停不下来”，“下得了水上得了墙，为了节目效果也是蛮拼的”。奉行“用户体验至上”，让用户参与节目品牌传播。浙江卫视以内容为依托，与蓝巨星国际传媒、大业传媒、360手游联合开发了节目同名手游，打造了节目的互动营销方式，增强了网友的现场参与感，使电视观众向用户转换，引领综艺节目的新潮流。节目互动模式进入到2.0阶段，网友可以边看电视边参与游戏。节目第一个环节游戏开始时，朋友圈中的直播竞猜就开始让观众参与到节目中；拿起手机微信“摇一摇”，选出心中的“奔跑之星”，就有机会获得手机大奖；用户还可以参与微博实时话题讨论；登录百度搜索投票心中的“人气队伍”；登录《奔跑吧兄弟》微社区，参与话题抢答活动，也可获得精彩奖品。此外，浙江卫视着力打造节目的品牌影响力。在经营链条延伸方面，浙江卫视《奔跑吧兄弟》的广告招商价为4亿元；与苏宁易购合作，在网上推出了节目游戏同款装备售卖服务，进行项目盈利。三、社会化思维：寻找有需求的观众是创新的过程社会化思维把人作为思考的起点。电视节目的生产过程就是对社会需求满足的过程。因此，电视人需要寻找到有需求的观众。社会化给互联网带来了“众从”概念，通俗讲就是“意
见跟着领袖跑”，例如互联网中的“大V”。在电视节目中树立“众从”对象，目标观众（粉丝）就会蜂拥而至，产生“粉丝经济”。《奔跑吧兄弟》在这一点上做得游刃有余。《奔跑吧兄弟》之所以吸引观众，归根结底还是在消费明星，观众对明星往往抱有强烈的窥探心理。浙江卫视这次邀请了邓超、王宝强、王祖蓝、Angelababy、郑恺、李晨、陈赫，以及韩国的“力量男神”金钟国等众多明星参加，巩固了该栏目强大的“粉丝团”。在所有明星中，中韩两方导演组最满意的明星之一是王宝强，电影荧屏上呆萌的他成为了《奔跑吧兄弟》中的“开心宝宝”，用韩国导演曹孝镇的话来说，“王宝强站在那里，啥都不说，就是一出喜剧。”在对首期节目的反馈中，出人意料的是韩星金钟国得到了众多网友的支持，不少评论称，只要金钟国在节目里就会坚持收看。早在中国版节目播出之前，拥有225万月活跃用户的“RunningMan吧”就活跃异常。历经了原韩版节目四年的人气累积，不仅在韩国，亚洲的“韩粉”都对这个节目极有感情。中国的“韩粉”覆盖了初高中以及大学生，超过30岁的也不少。所以《奔跑吧兄弟》可谓“未播先热，播了更热”。四、跨界思维：借鉴融合是创新的关键跨界思维通俗来说就是混搭或移植，相互借鉴和吸收多种形态的优缺点，进行二度融合创作。《奔跑吧兄弟》从运作模式上属于典型的跨地域之界、成功移植的电视创新节目。浙江卫视成功借鉴了韩国《RunningMan》的节目模式，进行了适当修改，较好地与中国本土文化相结合，既保留了韩版节目中的特色游戏，也包含了中国特色元素，它把《白蛇传》、《西游记》、《水浒传》这些中国民俗文化内容很好地融入节目中，形成了每期节目完整独特的故事逻辑，让观众耳目一新。例如，第一期节目就是以中国古代传奇故事《白蛇传》为主题，以故事中的经典场景西湖为背景，明星们被分成三队去寻找失窃宝物“白蛇”，整期节目里给出的所有线索都与“白蛇传”的故事内容有关联。第二期节目中，观众看到了韩国原版中没有的新东西：明星们搭档扮演情侣，分别演绎了五个经典影视片段《白蛇传》、《大话西游》、《还珠格格》、《甜蜜蜜》、《流星花园》的全新版本，这些都是中国观众喜闻乐见的故事内容，节目创作人员将之很好地混搭并串烧在一起，神秘、唯美、幽默、搞笑等元素奇妙地结合在了短短几十秒的画面中，产生了意想不到的“笑果”。












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