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发布时间：2023-11-20 16:25:31 来源：文档文库

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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn中国动漫产业区域发展研究
作者：郑立国赵桂静来源：《神州》2011年第04期
摘要：动漫产业的发展具有一定的地域性和区域性，动漫产业的未来也会因不同区域环境而风格迥异。动漫产业区域发展对各地区的经济与教育的影响是巨大的，对价值观念的传播和地域民族文化的承载也具有重大的现实意义。本文从中国各地区动漫产业发展的现状入手，针对长春、北京、杭州、深圳等区域动漫产业的发展特点进行调查研究，将动漫产业的发展同各地区的产业规模与市场结构相结合后对中国动漫产业区域发展的优势进行总结与分析。关键词：动漫产业；区域发展；地域特点
作为21世纪的核心经济，动漫产业被誉为最具希望的朝阳产业。它不仅使全球经济产生了巨大转变，也为中国动漫经济创造了前所未有的历史发展机遇。纵观美国、日本等动漫产业发达国家，除先进的技术外，都具有其独特且完善的发展模式。因此，独特的地域优势和文化特色是国内外动漫产业创新发展的重要源泉。只有善于挖掘和利用这些优势和特色才能为当地动漫产业的发展提供有利保障。
一．动漫产业区域发展研究的必要性
不同地域往往具有不同的人文精神与风俗习惯。它是某一地域的原住民千百年来在风俗习惯、价值取向、文学艺术，宗教信仰等方面的所形成的特有的文化传统。因此，文化具有一定的地域性，任何地域的文化都有别于其它地域文化的特征。我国地大物博、历史悠久，对于动漫产业的发展来说具有一定的优势，对动漫产业分区域进行研究并总结其发展规律与特点，从而带动整个动漫产业的良性发展，为国内动漫产业健康发展营造良好的环境。
面对逐步成长的动漫产业，我国政府研究制定并出台了若干大力发展动漫产业的政策。国务院总理温家宝也明确提出：“要积极发展网络动漫等新型消费，促进金融保险、现代物流、信息咨询、软件和创意产业发展”。我国各省份也相继制定了关于本土动漫产业发展的研究方案，以推动本区域动漫产业的快速发展。广州、上海、杭州等地更领先一步，将动漫产业发展的理论研究同本区域的产业规模与市场结构相结合，推出了符合当地产业特点的动漫产业发展规划
二．国内各地区动漫产业发展现状
（一）长春市以发挥区域民族风情和关东历史文化特色带动动漫产业发展

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn经国务院正式批复《中国图们江区域合作开发规划纲要——以长吉图为开发开放先导区》，将东北区域动漫产业基地建设纳入国家战略。《规划纲要》提出，要“发挥区域内民族风情和关东历史文化特色，加强文化产业设施和基础设施建设，打造东北区域动漫及创意产业中心。”这对东北地区特别是吉林省的动漫产业发展具有重要的指导和推动作用。为此，吉林省财政厅决定：设立扶持动漫产业发展专项资金，支持吉林省组成以原创动漫制作为主体、以龙头制作企业为核心的动漫产业创意、制作、技术和传播平台。在此基础上，吉林动漫游戏原创产业园正式落成投产。该项目是经吉林省委、省政府批准，由吉林动画学院主持创建的大型动漫产业基地，主要功能包括：动漫游戏研发、制作、发行，并设有动画研究院、动画博物馆、国际动画教育交流中心，公共技术服务平台等部门。
为突出东北动漫产业区域发展特色，由吉林动画学院携手吉林禹硕动漫游戏科技股份有限公司联合制作具有东北浓郁特色的104集大型原创二维动画系列片《长白精灵》。这部动画片不仅对吉林省动漫产业发展起到了有效的推动和引领作用，同时也为吉林省旅游业的宣传做出了很大的贡献。在《长白精灵》中，长白山的景观地貌、风土人情、传奇故事等都给观众留下了深刻印象，其衍生产品也广受大众的欢迎。白山黑土文化首次通过动画的形式潜移默化地植入观众心中。它标志着吉林省动漫产业发展进入了一个新的历史阶段，弥补了吉林省动漫产业发展的历史空白。
（二）北京市打造国内动漫产业核心竞争力
2006年11月《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》发布后，北京市开始大力发展首都动漫创意产业。迄今为止，北京市的动漫游戏相关企业已达到500余家，国内外市场的盈利逐年上升，已成为全国动漫产业发展中心之一。
北京市文化创意产业发展规划特别提出要在北京建设全国动漫游戏产业研发制作交易中心。还制定了推动动漫产业发展相关政策，鼓励投资动漫游戏企业，支持本区域原创动漫产业的创作生产，建立动漫公共技术服务体系的动漫产业链，建成一批具有国内领先水平的教育基地，支持教育机构与企业建立动漫教育基地。除此之外，北京市还将定期举办相关具有国际影响力的展会，吸引动漫游戏企业到北京发展，以增强北京在全国动漫产业发展中的核心竞争力，使北京的动漫产业在国内占主导地位。（三）杭州利用发展动漫展会扩大影响力
近年来，杭州市涌现出大批投资经营动漫产业的企业，动漫产业已逐步成为杭州市第三产业发展中不可缺少的中坚力量。杭州市是浙江省最大动漫制作基地，目前已有10家每年平均产量达到1500分钟以上的动画制作企业落户杭州。全市50多家动漫游戏企业市场表现活跃，已初步形成了动漫产业研发、制作、运营和衍生产品开发的产业链，逐步从外加工转向自主原创研发模式。成功举办了一些具有国际影响力的动漫展览，在国内外动漫行业中产生了强烈的反响，为杭州区域动漫产业提供了有利的发展平台。

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn（四）深圳动漫产业发展的特区特色
深圳市是具有特区特色动漫产业发展特性的，动漫产业结构相对完善。在动漫产业制作环节起步之初，深圳的动漫产业在经营模式上多以为国外产品加工为主，如迪斯尼的《人猿泰山》、《狮子王》、《花木兰》等作品，均是在深圳加工制作完成。这种模式，一方面为深圳培养出了大量熟练优秀的动漫制作人才，另一方面，也使深圳动漫企业较早的与世界先进动漫公司接轨，直接接触世界顶级动漫公司先进的运行模式。可以说，深圳动漫产业的中端制作技术在国内具有较强的竞争力。但近年来在深圳本土动漫作品中也涌现出了一批优秀的原创作品，如《憨八龟的故事》、《魔比斯环》等，这些作品在创意和投资部分，即剧本创作、造型创作与发行等环节上有很大进步，在动漫衍生产品的开发和推广上也取得了一定成效。三．结合各地区动漫产业现状分析中国动漫产业区域发展的优势
从上述国内各地区动漫产业发展现状可以看出，各地动漫产业发展的模式各具特色。但据我们都得分析来看，不应完全照搬动漫产业发达国家的运营模式，应根据自身特点制定符合本区域特色的动漫产业发展战略。
（一）以地域优势促进动漫产业区域发展
改革开放以来，长三角与东部沿海经济发展迅速。以杭州为例，杭州的市场经济体制较为健全和完善，具有强劲的经济发展实力。作为国家文化体制改革试点地区和经济开发城市，杭州市各级政府大力支持动漫产业发展，使动漫游戏产业具有体制上的先发优势。另外，杭州的动漫企业基本属于非国有资产投资，市场意识强，机制灵活，具有很强的活力和生命力。（二）挖掘地域文化特色，发展动漫产业
我国文化传统具有鲜明的地域性色彩，这种文化的地域性使我国的文化表现出绚丽多姿的特征，为动漫产业的创新和创作提供了广阔的空间。中国传统文化多元一体，但又形成了个性和特色鲜明的地域特征，这些地域文化背景下发生的故事各有千秋。如北京、重庆等著名的历史文化古城，文脉悠长历史典故和人文遗存数不胜数，挖掘这些丰富多彩的地域文化，同样能为原创动漫作品提供优秀素材。
（三）利用人力资源，扩大动漫产业规模
目前国内动漫创作人才的供给和需求处于严重失衡的状态，随着我国动漫产业的快速发展，对动漫专业人才的需求还将呈现不断攀升的态势。国内动漫产业正在向自身文化特色与创新意识发展，在诸如选题、策划、战略管理等核心原创领域，对营销管理等中层技术性层面的人才需求逐渐增大，单纯制作型人才的需求相应减少，对其原创能力的要求也逐渐更高。优秀原创人才是动漫产业的第一生产力。因此，吉林省动漫产业着眼于高端技术人才的培养，大力支持原创动漫作品。作为“国家动画教学研究基地”和“国家动画产业基地”的吉林动画
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn学院，担负着培养动画人才、创作生产动画片以及开发相关动漫产品的重任。学院根据所设专业的特点和办学定位，把学、研、产结合的教学模式作为实现人才培养目标的根本途径，充分利用我省的教育、科技等优势，将高新技术产业与传统文化产业紧密结合，使吉林省的动漫产业逐步成为文化产业的重要成长点和国民经济新的增长点。
动漫产业的发展具有一定的地域性和区域性，动漫产业的未来也会因不同区域环境而风格迥异。动漫产业区域发展对各地区的经济与教育的影响是巨大，对价值观念的传播和地域民族文化的承载也具有非凡的现实意义。中国动漫产业如果机械地模仿动漫产业发达国家的艺术创作风格、技术制作、商业操作、策划管理等模式，反而缺失了自身文化传统与地域特色。因此，强化自身民族传统文化和地域特色发展对中国动漫产业快速发展将起到重要指导和推动作用。

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