魔鬼猫潮流Style
作者：蒋虹霞
来源：《商界》2017年第10期
今年5月，一只张着巨嘴大牙、长着“叉叉眼”的红色巨型猫出现在深圳潮流购物中心KK ONE的广场前，商场内的T形舞台、围栏、电梯也到处都是它的身影：这只猫“占领”了整个KK ONE！
它不是加菲猫，更不是黑猫警长，它的名字叫魔鬼猫。与常见的热门IP的周边产品不同，魔鬼猫不卖萌，也不是某个作品的附庸产物，而是独立的动漫IP形象。
没有自制内容产品，也没有庞大的粉丝群，但仅仅两年的时间，魔鬼猫已衍生出超过40种细分产品，衍生品年销售额超过1.2亿元。在众多乖萌的动漫IP中，这只扮相潮酷的猫如何突出重围？
吞噬负能量
魔鬼猫的雏形形象诞生于一次失败的合作。
之前陈雨海开了一家企业形象服务公司，主要为品牌设计吉祥物。魔鬼猫最初是为深圳一家糖果公司设计的吉祥物，却被对方以形象太丑为由拒绝。陈雨海一气之下干脆放弃了这次合作，决定自己来运作魔鬼猫。
经过两年时间的打磨，直到2015年，陈雨海团队才做完了魔鬼猫的形象和故事背景的系统性设计。
国际一线动漫IP形象大都是可爱型，做的是“萌”生意，陈雨海便把魔鬼猫定位在“酷”“潮”。许多消费者到了一定年龄后，对“萌”的接受能力可能就不会那么强，魔鬼猫把潮流形象、个性自由与动漫IP相结合，相对来说更符合他们的审美观。
在配色方面，很多颜色都有对标的代表性动漫IP，比如蓝色——蓝精灵、黄色——小黄人、绿色——绿巨人等，而红色仍缺乏有记忆点的IP形象。因此陈雨海选择红色作为魔鬼猫的原始形象色。
为什么取名为“魔鬼猫”？刚创业时，陈雨海身心压力都非常大，生活中出现了各种“魔鬼”，就像魔鬼猫的口号——“吞噬负能量”所表达的那样，他希望这只猫能够打破黑暗的桎梏，吸食自己所有的负能量。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/c4a0f1a448649b6648d7c1c708a1284ac85005c8.html
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