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浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动--转战新媒体
浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动--转战新媒体
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浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动
--
转战新媒体
说转战,并非我们要放弃目前的营地,而是在现在的基础上,
结合新媒体去给自己的节目做营销。
就目前而言,
我们拥有电视节目
的生产线,生产出来的是电视产品,而最为重要的营销,我们却很少
有人去做,
如何才能把电视节目――电视产品卖个好价钱,
才是目前
我们应该去做的!
如今,新时期传媒的发展正在突破过去的模式,逐步从过去的
“你死我活”的竞争与对抗,转变到“互惠互利”的联合与双赢,联
动和互动成为新时期传媒发展的推动器。
在当今媒体竞争日趋激烈和
网络媒体风云直上,
严重威胁电视生存与发展的新形势下,
电视媒体
要想做强做大,严格来讲,应该说是我们的电视要想生存下去,就要
实现超常规、跨越式、可持续发展,应在联动与互动中寻求自身发展
的突破口。
一、新媒体的概念
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态,
如数字杂志、
数
字报纸、数字广播、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒
体等。相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体,新媒
体被形象地称为“第五媒体”
。其实,新媒体是数字媒体和网络媒体
的统称。
做为电视人,
我想问一下在座的各位,
大家在一天当中,
真正能
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坐下来看电视的时间有多少?能达到
1
个小时的时间恐怕就不算少
了。但是我们现在每天与电脑和手机相处的时间有多少
?
我想得出的
数字应该让我们这些电视人深思。网络渗透我们的生活到什么程度,
我想无需赘述!
现在的我们不得不面对这样一个现实,
网络正在改变着我们的生
活,
人们获取信息的方式已经发生了巨大的变化。
如果仅靠传统媒体
的单程发展,现行的传播手段已经远远不能满足信息时代人们的要
求。微信上有句话说的好:世界级富豪们都开始合作了,你还在单干
吗?启发于这句话,
所以我认为,
传统媒体如果不占领新媒体这块巨
大的阵地,势必会跟不上时代的步伐,被狠狠抛下。
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美国
《连线》
杂志则把新媒体定义为:
“所有人对所有人的传播。
”
新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体,
是传播者和接受
者融会成对等的交流者、
而无数的交流者相互间可以同时进行个性化
交流的媒体。这就是我们常说的自媒体。
二、传统媒体的劣势及面临的挑战
地方台受地域限制,自己的新闻触角相对较短,信息传播的过程
中都是单向传播的,
即新闻机构向受众传播,
没有受众的信息反馈这
一环节,受众只能被动的接受信息,既不能自主地选择电视节目,又
缺少公开就信息发表意见的途径。
所以着重点应该放在如何让观众参
与进来,增加互动性。在这个新闻爆炸的全新时代,传统媒体至少面
临三大挑战:
其一是传统的读者、
观众等受众正在从被动接收转变为
自行制作、
发布新闻信息;
其二是如何有效保护自己辛苦采集的新闻
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信息产品免遭盗用、侵权;第三个也是最困扰在座各位领导的,如何
从新闻信息服务的营销中获得更多收入。
前面讲了,电视虽然已经具备了声画结合的特点,但其阅读或收
看形式仍不够丰富。而网络则使新闻的传播方式可以结合传输文字、
图表、图片、声音、录像、动画等多种形式,其宣传效应是立竿见影
显而易见的。
传播的时效性和传播速度非常快。
比如一个有影响力的
突发事件,在微博上发布后,在短时间内就会有几十万次的点击率,
其宣传范围之广、
受众之多是我们电视媒体无法比拟的。
但网络上信
息的真实性很难保障,而作为电视媒体的我们,其公信力还是有的。
所以,
如果把双方的这些特点相结合,
再培植属于自己的新媒体阵地,
势必形成新的传播格局。
三、新媒体与传统媒体的联动与互动
为了改变电视人面临的窘迫局面,我们必须采取多种模式进行
联动和互动,
这只是基本的方面,
这是两种既有区别又有联系的合作
模式。
一联动。
从字面的意义上看,就是联合行动。媒体联动,就是
不同媒体为了共同的宣传目标,
实施联合行动,
以期取得单个媒体难
以取得的规模宣传效应。
其实传媒之间的联动由来已久,
电视报与电
视节目的联动是其最初最原始的形态,然而也是最紧密的形态。
现在,传媒之间的联动正在更广阔的范围内展开,它包括同类
媒体的联动和跨媒体联动两种形式。
第一,
同类媒体的联动是同一类
型的媒体为了形成传媒合力、
提升竞争优势而采取的联合行动,
各媒
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/c0fc47aad05abe23482fb4daa58da0116c171fbf.html
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