安利龙岩产品秀策划方案
——安利为您生活添色彩
活动主题:安利为您生活添色彩
活动时间:5月14日
活动地点:龙岩图书馆前
活动目的:通过本次产品推广活动,宣传安利品牌,让大众了解安利产品(纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品),提高安利品牌在人们心中的形象,增加品牌美誉度。以配合营销代表做好市场推广工作,提升业绩。
活动说明:借助龙岩对本地各县市的辐射作用,以进一步提高安利品牌形象,让当地消费者对安利的产品有进一步的认识、了解,为下一步的销售创收做良好的铺垫。同时,通过安利产品秀,丰富当地消费者的购物生活。
活动策略:
1、 前期利用营业点海报、报纸媒体进行传播,加强消费者对安利品牌的认知,并对届时的产品秀进行适当的预热,以聚集活动当天的人气。
2、 活动现场对报纸宣传单进行现场抽奖,为活动造势,保证旺盛的人气。
3、 活动现场紧扣“安利为您生活添色彩”的主题,展开趣味浓厚、时尚新颖的消费者体验活动。
4、 活动结束后,组织营销代表进行回访,以全面提高安利产品在当地的知名度、维护现有消费群体对安利的品牌忠诚度。
总体安排
时 间 | 项 目 | 说 明 | 责任人 |
4月25日—5月16日 | 海报宣传 | 营业点海报宣传,为活动进行预热 | 中信广告 |
5月12日 | 报纸宣传 | 在闽西日报进行宣传,为活动进行预热 | |
5月13日 | 项目施工 | 场地舞台、产品展示区的搭建,测试音响、电源 | 中信广告 |
5月14日 | 安利推广会 | “安利为您生活添色彩”主题推广 | 安利公司 中信广告 |
5月15、16日 | 客户回访 媒体报道 | 组织当地的营销代表面化对顾客进行回访,并反馈顾客对推广会的意见 活动当天邀请报社及电视台记者所做的采访、拍摄,将在两天内发表或播出 | 安利公司 |
一、 前期宣传计划
项 目 | 说 明 | 规 格 | 时 间 | 责任人 |
营业点宣传 | 立牌或POP张贴,告知老顾客安利最新活动 | 对开,根据实际大小 | 4月25—5月16日 | 安利 |
报纸宣传 | 在闽西日报进行宣传,为活动进行预热 | 5月12日 | 中信 | |
二、 活动当天安排
1、 时间:5月14日 10:30——18:00
1、 地点:龙岩图书馆门前
2、 活动策略:入口处设置展架约20平方米,放置安利形象海报,并对当天活动进行预告,让观众有先入为主的认识。并在入口处安排礼仪小姐6名,负责相关事项的咨询。现场设置表演舞台一处,配合场下的四个独立的产品推广区,本次活动还将设置互动游戏区,让现场观众全面体验“安利”所带来的健康快乐!使品牌魅力体验与产品推广有效结合。本次活动其实是一场小规模的“安利”游园活动,丰富岩城人民的假日生活,让岩城人民充分感受“安利为您生活添色彩”!
3、 活动安排:根据时间段的区别,产品的特性,安排两个推广环节,达到“有序、有效”推广安利众多产品的目的。
环 节 | 主推产品 | 时间段 | 策略依据 |
安利健康体验 | A、纽崔莱营养保健食品B、家居护理用品 | 10:30——12:30 | 上午时间消费者的情绪最为饱满,家庭主妇也会选择在这个时间外出,适合健康及家居产品的推广。结合安利健康操、现代热舞、呼拉圈传递(瑜珈大法)、抢椅子、拉丁风情舞、知识问答等节目,将安利健康概念充分传播。 |
安利美丽心情 | A、 雅姿美容化妆品 B、 个人护理用品 | 15:00——17:30 | 下午时间,年轻人会选择在这时逛街,适合化妆品、个人护理产品的推广。此时安排雅姿新娘造型婚纱秀、挤气球、街舞、造型游戏、产品演绎、知识问答等节目,为消费者带来一个下午的美丽心情。 |
安利为您生活添色彩 | 观众互动游戏区 | 配合上午、下午活动 | 设置障碍跑、射击、安利知识抢答大转盘、安利健康测试咨询 |
4、 活动目的:通过一系列有序的节目安排,动静结合,既保证活动现场的热烈气氛,又使安利品牌的美誉度达到最有效的传播。
5、 备注:若遇雨天活动顺延,预计到时天气较热,因当注意做好防暑准备,本次活动特别安排阳篷式的展示设计,减少天气对活动的影响,也体现安利对消费者的人性关怀。
一、 后期回访
时间:5月15日——18日 事项:组织营销代表对顾客进行访问,了解顾客对本次活动的意见,让顾客感受到安利的关怀。
二、 具体活动活动细则
1、 前期工作
项目 | 时间 | 说明 | 备注 | 责任人 |
活动策划确定 | 3月28日—4月3日 | 方案讨论、修改、审核确定 | 安利/中信 | |
展示设计确定 | 3月28日—4月3日 | 方案讨论、修改、审核确定 | 安利/中信 | |
活动海报 | 4月3日—4月10日 | 设计、喷绘 | 中信 | |
展架工程制作 | 4月3日—4月20日 | 制作施工 | 中信 | |
活动相关招贴、布置 | 4月3日—4月10日 | 招贴设计、相关布置物品设计制作 | 中信 | |
报纸广告 | 4月20日—5月12日 | 预期定版位,活动前3天见报 | 中信 | |
医生聘请 | 4月20日—5月10日 | 4名,负责活动当天的健康咨询 | 中信 | |
化妆师聘请 | 4月20日—4月10日 | 3名,负责演员化妆、化妆演示 | 安利 | |
主持人邀请 | 4月20日—4月22日 | 主持人确定 | 男女各1 | 中信 |
工作人员名单确认 | 4月25日 | 明确项目责任人,为活动做好准备工作 | 安利/中信 | |
模特邀请 | 4月25—4月29日 | 确定模特人选,含产品展示、婚纱走秀 | 女模6名 | 中信 |
活动礼品准备 | 5月6日—5月12日 | 包括口喷、相框、丽齿健牙膏、牙刷等 | 安利 | |
演出道具准备 | 5月6日—5月12日 | 音响设备、CD、游戏有关的道具 | 中信 | |
主持人串词稿 | 5月10日 | 中信 | ||
保安聘请 | 5月10日 | 维护现场安全、演职人员安全 | 4名 | 中信 |
活动沟通会议 | 5月12日 | 工作人员、演员工作介绍、分布、检查 | 安利/中信 | |
物品清查 | 5月13日上午 | 根据物品清单对上车物品进行清查 | 安利/中信 | |
场地清查 | 5月13日下午 | 保证场地空置、清洁,以备搭建 | 中信 | |
展示搭建 | 5月13日—5月14日 | 舞台、展示区搭建,音响、拱门安装 | 安利/中信 | |
设备调试 | 5月14日 | 电源、设备、道具 | 中信 | |
1、 舞台活动现场安排
上午第一环节,主推“纽崔莱、家居护理用品”
项目 | 时间 | 说明 | 责任人 |
人员清点 | 8:30 | 安利 | |
工作分配 | 8:35 | 安利 | |
演员走台 | 9:00 | 安利/中信 | |
音乐热场 | 9:30 | 中信 | |
街舞开场 | 10:30 | 第一环节主推“纽崔莱、家居护理用品”,以街舞为第一个节目 | |
主持人开场 | 10:35 | 安利品牌介绍、今天活动安排、告知抽奖事宜 | 安利 |
产品演示 | 10:40 | 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以纽崔莱产品为主 | 安利 |
抢椅子 | 10:45 | 由主持人带动,6人参与 | |
安利健康操 | 10:50 | ||
知识问答 | 11:00 | 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 | 安利 |
中场休息 | 11:05 | 由主持人带动、工作人员协作相关道具, | 安利/中信 |
安利 | |||
现代热舞 | 11:25 | ||
现场抽奖 | 11:30 | 工作人员递上抽奖箱,协同主持人进行抽奖 | 安利/中信 |
产品演示 | 11:35 | 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以家居护理用品为主 | 安利 |
知识问答 | 11:40 | 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 | 安利 |
呼拉圈传递 | 11:45 | 由主持人带动、工作人员协作相关道具,8人参与分两组 | 安利/中信 |
拉丁风情舞 | 11:50 | 安利/中信 | |
中午休息 | 12:00 | 工作人员分小组用餐, | |
下午环节主推“雅姿美容化妆品、个人护理用品”
项目 | 时间 | 说明 | 责任人 |
人员清点 | 14:30 | 安利 | |
工作分配 | 14:30 | 安利 | |
音乐热场 | 14:30 | 主持人后台介绍安利品牌,下午活动安排,告知抽奖事宜 | 中信 |
街舞开场 | 15:00 | 第二环节主推“雅姿美容化妆品、个人护理用品”,以街舞为第一个节目 | |
主持人开场 | 15:05 | 安利品牌介绍、下午活动安排、告知抽奖事宜 | 安利 |
雅姿新娘造型婚纱秀 | 15:10 | 主持人介绍新娘的造型,介绍新娘妆所使用的产品 | 安利 |
现场造型邀请 | 15:20 | 邀请场下的观众参加造型比赛,共4名,而后由工作人员安排至产品区化妆 | 安利 |
产品演绎 | 15:25 | 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以雅姿产品为主 | 安利 |
知识问答 | 15:30 | 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 | 安利 |
现场造型走秀 | 15:40 | 由主持人带动,评出“安利新娘”1名,以观众呼声最高者得胜 | 安利/中信 |
中场休息 | 15:50 | ||
现代热舞 | 16:30 | 安利/中信 | |
产品演绎 | 16:40 | 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以个人护理用品为主 | 安利 |
知识问答 | 16:45 | 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 | 安利 |
挤气球 | 16:50 | 由主持人带动、工作人员协作相关道具,共9—12人 | 安利/中信 |
中场休息 | 17:15 | ||
抽奖 | 17:15 | 工作人员递上抽奖箱,协同主持人进行抽奖 | 安利/中信 |
拉丁风情舞 | 17:20 | 安利/中信 | |
谢幕 | 17:25 | 对现场观众致以谢意,当地营业人员上台谢幕,放礼花 | 安利/中信 |
1、 游戏区活动安排
说明:游戏区的节目组织由安利工作人员担任。所有人员定职定岗,不要随意窜位。
主持人:3名,每个赛区1名,配备喊话器即可
现场协助人员:共8名,每个活动区2名
礼品发放人员:3名
活动流程 | 时 间 | 说 明 | 负责人 |
主持人上场 | 10:00 | 做游戏介绍,邀请现场观众参与 | 安利 |
安利健康障碍跑 | 10:10—12:00 | 3—4场,每场4人,速度最快者可获礼品一份 | 安利/中信 |
安利射击比赛 | 10:10—12:00 | 5—6场购买玩具枪作为道具,进行射击汽球的比赛 | 安利/中信 |
安利健康测量、咨询 | 10:00—11:00 | 医生4名,血压测量、脉搏测量等常规测量。由工作人员负责秩序、组织 | 安利/中信 |
安利健康知识大魔盘 | 10:10—12:00 | 3—4场,每场安排4人参与 | 安利/中信 |
下午游戏区活动从15:30开始,参照上午相同的模式进行
17:25 集合人员,安排收场工作,对现场进行清理,塑造安利在龙岩的健康形象。
1、 奖品说明
奖品类型:奖品划分为15元以下及15元——50元两类,由安利公司负责,如相框贴、口喷、儿童玩具、牙刷、漱口水、家庭护理用品等,
奖品发放规则:舞台游戏中,设置优胜奖、参与奖两类,
游戏区活动中,每回活动只评一个优胜奖。
抽奖环节,设置一等奖1名,幸运奖4名
知识问答类节目,奖品等同游戏类的参与奖
奖品数量准备:15—50元:22件
15元以下:60件
2、 .工作人员说明
本次活动规模较大,观众参与程度较高,估计活动当天有观众约2000名,必须保障活动的安全、有序,本次活动,需要由安利公司安排41名左右的现场工作人员。具体分配如下:
责 任 | 责 任 说 明 | 人 数 | 备 注 |
总指挥 | 指挥各区负责人工作 | 1人 | 所有工作人员由安利公司员工及营销代表担任,中信公司将派4—6名人员负责现场搭建设备安全及活动配合 |
分区负责人 | 负责本区活动的安全、协调 | 5人 | |
分区工作人员 | 舞台区6人,产品展示区12人(含主持人3名),游戏活动区14人 | 32人 | |
保安负责人 | 负责所在区的安全,人流的疏通,指挥聘请保安的工作 | 3人 | |
1、 展示设计及工程造价(附件)
2、 活动清单核查表
活动清单核查表
物品 | 责任人 | 完成 | 物品 | 责任人 | 完成 | |
户外看板 | 相机 | |||||
展示制作 | 电源插座 | |||||
展示区相关平面 | 活动播放CD | |||||
阳篷 | 走秀CD | |||||
礼仪服装、授带 | 游戏CD | |||||
游戏区设备 | 模特演绎产品 | |||||
知识问答题 | 车辆 | |||||
化妆师 | 椅子 | |||||
现场保安 | 横幅 | |||||
主持人及服装 | 现场清理工具 | |||||
模特 | 礼品 | |||||
模特婚纱租借 | 鼓风机 | |||||
街舞 | 拱门 | |||||
拉丁舞 | 工作人员标牌 | |||||
展示产品 | 喊话筒 | |||||
主持人串词 | 药箱 | |||||
节目道具 | 饮料 | |||||
立牌 | 口哨 | |||||
音响设备 | 玩具枪 | |||||
场地搭建 | 宣传资料 | |||||
一、 费用预算
项目 | 规格 | 数量 | 单价 | 金额 |
户外看板 | 60平方米左右,喷绘、制作及租金 | |||
展台设计搭建 | 一个舞台、四个展区、一个游戏区、入口处展板 | |||
场地租金 | 1天 | |||
场地审批 | ||||
婚纱租金 | 共6套 | |||
模特 | 6名 | |||
街舞 | ||||
热舞 | ||||
拉丁舞 | ||||
保安聘请 | 6名,保安公司聘请 | |||
主持人 | 一男一女,本市知名主持人 | 2名 | ||
音响设备 | 租用 | |||
拱门 | 15米,租用 | 1条 | ||
阳篷、太阳伞 | ||||
游戏区道具购买 | 汽球、玩具枪、汽胎、 | |||
报纸宣传 | ||||
电视宣传 | ||||
记者招待费 | ||||
医生聘请 | ||||
策划设计服务费 | ||||
合计 | ||||
六、节目说明
1、 雅姿新娘造型婚纱秀
以雅姿产品为模特化新娘装,模特穿婚纱在现场走秀,主持人同时在后台介绍模特所用的化妆品。婚纱秀场最好能使用生烟机放烟雾,能将浪漫的气氛营造到最佳程度。婚纱可向影楼租借。
2、 拉丁风情舞
拉丁舞强烈的音阶能起到现场的震憾效果,提升人气。
3、挤气球
邀请现场的观众,3人一组,结成3—4对,不能用手与脚,看谁挤的气球数量最多
4、舞台知识问答
题目最好是现场有明显答案的,以避免冷场
5、现场造型
邀请观众试用雅姿产品,做“新娘妆”的造型,然后进行走台比赛,观众呼声最高者为优胜者。
6、抢椅子
设置7张椅子,邀请6人参加,简单有趣的节目可以避免冷场。
7、呼拉圈传递(瑜珈大法)
4人一组,分成两组,看哪组套的呼拉圈最多得胜。
8、游戏区活动说明
游戏区活动设置专门的领奖区,统一赠送礼品
活动内容 | 说 明 | 所需道具 |
安利健康障碍跑 | 设置气胎、独木桥等障碍,看谁以最快的速度到达终点 3—4场,每场4人,速度最快者可获礼品一份 | 橡皮胎、木板、喊话器、口哨 |
安利射击比赛 | 以玩具枪作为道具,在指定范围内进行射击汽球的比赛 | 汽球、汽筒、玩具枪、口哨、喊话器 |
5—6场,每场4人,以击中目标数量最多者获胜 | ||
安利健康测量、咨询 | 医生4名,负责为到场观众进行血压测量、脉搏测量、身高测量等常规测量。 由工作人员负责秩序、组织 | 测量工具由医生提供 |
安利健康知识大魔盘 | 3—4场,每场安排4人参与,连续答对四题以上者可获得大转盘摇奖的机会 | 大转盘、喊话器 |
健康测量、咨询 射击比赛 健康障碍跑
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2005年3月22日
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/bd7213cad8ef5ef7ba0d4a7302768e9951e76e8b.html
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