文档文库
手机版
投诉建议
热门搜索:
心得体会
演讲稿
思想汇报
首页
心得体会
学习心得体会
培训心得体会
军训心得体会
社会实践
作风建设
工作心得体会
教育心得体会
演讲稿
演讲稿格式
演讲稿范文
竞聘演讲稿
师德演讲稿
三分钟演讲稿
思想汇报
思想汇报范文
转正思想汇报
大学生思想汇报
季度思想汇报
教师思想汇报
工作计划
工作计划格式
工作计划开头
工作计划结尾
总结与计划
工作计划模板
工作总结
年终工作总结
年度工作总结
个人工作总结
实习报告
实习报告范文
实习计划范文
实习鉴定范文
实习报告内容
个人简历
求职简历
简历范文
简历模板
简历表格
简历格式
祝福语
春节
除夕
元宵
端午节
合同范文
合同范本
合同样本
合同范本格式
首页
>
苹果手机市场营销策略研究论文
苹果手机市场营销策略研究论文
发布时间:2022-12-08 22:40:12 来源:
文档文库
小
中
大
字号:
手机查看
苹果手机市场营销策略研究论文
摘
要:手机是现在都市生活中人们必不可少的通讯工具之一,因此市场上出现了越
来越多的手机品牌,当然其中销量最好的就是苹果和三星。特别是近年来,在激烈的市场
竞争中,苹果深受广大青年人群和商业人士的喜欢和追捧。在这个品牌胜于一切的社会,
想要在玲琅满目的品牌中突出重围,单单依靠全方位的功能是远不够的,要在建立品牌时
赋予其独特的理念更加人性化,才能产生更大的吸引力。本文分析了苹果公司的营销策略
和存在的问题,提出了几点建议,希望能为我国的品牌发展提供有效建议。
关键词:苹果手机
;
营销策略
;
体验营销
一、苹果公司和旗下
iPhone
产品的概况
苹果公司是美国的一家高科技公司。由史蒂夫
・
乔布斯、斯蒂夫
・
沃兹尼亚克和罗
・
韦恩等三人于
1976
年
4
月
1
日创立,
2021
年
1
月
9
日更名为苹果公司。该公司硬件产品
主要是
Mac
电脑系列、
iPod
媒体播放器、
iPhone
智能手机和
iPad
平板电脑
;
在线服务包
括
iCloud
、
iTunesStore
和
AppStore;
消费软件包括
OSX
和
iOS
操作系统、
iTunes
多
媒体浏览器、
Safari
网络浏览器,还有
iLife
和
iWork
创意和生产力套件。苹果公司在高
科技企业中以创新而闻名世界。截至
2021
年
6
月,苹果公司已经连续三年成为全球市值
最大公司,已经超越谷歌,成为世界最具价值品牌。
说到
iPhone
大家一定不陌生,它是苹果公司为广大年轻群体研发出的智能手机,是
具备诸多其他手机不具备的功能的智能手机,比如功能上结合照相机的功能、媒体播放器
等等。这一历史创举是在
2021
年
1
月
9
日由苹果公司创始人史蒂夫
・
乔布斯在
Macworld
正式宣布推出的,日后广受大家欢迎,史蒂夫
・
乔布斯在推出这款手机半年之后苹果公司
就在美国上市。
2021
年
6
月
29
日,第一代
iPhone
在美国上市,它搭载苹果公司研发的
iOS
操作系统。第七代的
iPhone5S
和
iPhone5C
于
2021
年
9
月
10
日发布,同年
9
月
20
日正式发售。第八代的
iPhone6
和
iPhone6Plus
于
2021
年
9
月
10
日发布。
二、苹果手机在国内销售的优势和劣势
1.
优势
1
广大用户的选择
毫不夸张的说,
iPhone
手机是现在市场上最受关注的手机之一,更是我国国内广受欢
迎的智能手机,不少年轻人以使用
iPhone
为骄傲,苹果手机之所以有这样的口碑与其精
湛的做工以及出色的软件功能关系密切,并且苹果手机的推出更是为当前智能手机重新赋
予新的含义。在不断发展的新时代,苹果手机不管在国内还是在国外都广受欢迎,是全球
最受欢迎的智能手机。
2
完善的生态链系统
苹果公司在持续发展几年之后开始着手建立一个完整全方位的生态链系统,这也就是
为什么使用人对哪些不使用苹果手机的人常说他们玩的是生态圈,原因就在此。有了这个
完整的生态链系统,用户就可以直接在这个系统中找到自己需求的,比如想听音乐可以去
iTunes
,现阶段流行的应用软件可以在
APPStore
中寻找,想要和对方面对面视频聊天更
是有专门的
Facetime
等软件,这些都举不胜数,让人爱不释手。而苹果在建立完整生态
链系统之后还不忘精益求精的追求外观等硬件设施,苹果建立的生态链除开上述这些还与
厂商、用户、开发者一起联合成一个超大生态圈,每一个环节不独立存在相互关联促进发
展。
3
独有的
iOS
系统
说到苹果
iOS
系统相信很多人都是印象深刻,因为其拥有十分严苛的用户体验。
iOS
系统的设计十分简单,基本上图标都是罗列出来没有太多的修饰,让其在设计上流畅为一
体,正因为这样的设计让
iOS
系统的使用者在使用的时候十分方便,在测试的用户体验方
便成绩十分亮眼。但是苹果在放大用户体验的同时也进行了很多不人性化的设置。
4
国内用户的认知
在国内
iPhone
的认知度远远高于其他的智能手机型号。而且苹果
iPhone
的成功带动
了
iPad
、
iPod
系列的销量。诸多用户对苹果手机的认同,其中国内用户更多,对其十分
追捧。
2.
劣势
1
太多的不自由
iPhone
有些地方也是很特别的,比如不可以换电池就是为了让手机外观更好看,还有
手机卡要减卡,充电接口也与其他品牌手机不同,更有一个特点就是苹果蓝牙是不可以外
传文件的。
2
信号有时候不太好
很多用户在使用
iPhone
时候都会有感触,
iPhone
的信号真心不好。虽然为了解决这
个问题加设信号圈,不过效果并不好。
3
越狱要给钱
不少人都说苹果的应用软件很好,游戏很好玩,但是这些好玩都是要付出代价的。国
外地区对软件版权的保护很重视,也很严格,所以想要使用这些好玩的软件就要付费。不
少人对付费软件有点抗拒,因此如果该软件不支持
Andorid
就会选择越狱,但是苹果公司
对此的应对就是越狱后手机出现的问题概不负责。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/b915ad1c925f804d2b160b4e767f5acfa0c7835d.html
《苹果手机市场营销策略研究论文.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
文档为doc格式
分享到:
相
关
案
例
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
安全验证
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
正在进行安全检测...
2024-04-29
相关推荐
1
老婆出轨了怎么挽回婚姻
2
[给男朋友生日祝福] 生日祝福男朋友的话语
3
采购订单(中英文)
4
企业如何做好培训需求分析
5
[配套K12]2018-2019学年七年级数学上册 第四章 基本平面图形 4.1 线段、射线、直线知
6
31马头琴,教学设计-马头琴名曲精选40首
7
江苏自考教师职业道德法律修养选择题真题模拟汇总
8
给对象的生日祝福语-12页文档资料
9
数字PCR可行性分析
10
塞翁失马
推荐内容
乐府诗《将进酒》拼音及翻译整理
2019年新政府会计制度继续教育学习
2021森林防火应急演练方案
祝福男朋友生日快乐的话
2021南京大学创意写作硕士考研报录分析、参考书、复试线、考研经验分享
保密员职责
什么是工程主体结构包括哪些部分
一个单机分批排序问题的算法以及Java实现
集成运算放大器的应用实验报告
关于奋斗励志的小故事