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以农业品牌建设助推浏阳乡村振兴

发布时间：2023-03-29 00:54:53 来源：文档文库

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以农业品牌建设助推浏阳乡村振兴
作者：王坤球
来源：《湖南农业》2019年第3期

近年来,浏阳市高度重视农业品牌建设,大力实施品牌强农战略,形成了一批体现浏阳资源优势、引领浏阳农业发展的知名品牌。浏阳市现有中国驰名商标企业7家、湖南省著名商标企业36家,有“大围山梨”“葛家鸡肠子辣椒”“浏阳黑山羊”“浏阳金橘”“天岩寨柑橘”等5个国家地理标志农产品,“大围山梨”获评湖南省首个“国家级农产品地理标志示范样板”。

一、以培育主体确保品牌质量

1.培育经营主体浏阳坚持以基地建设为载体,通过大力推进以经营规模化、生产标准化、营销品牌化为主要内容的基地建设,确保有标可依、按标管控。全面推进“三品一标”产业的健康发展,浏阳市所有“三品一标”企业内检员配备率达到100%。21家企业34个产品通过绿色食品认证,55家企业199个产品通过无公害农产品认证,认证面积1495.45公顷。2018年,完成对11家企业17个产品的绿色食品认证、15家企业63个产品的无公害农产品认证复查换证、3家企业5个产品的无公害农产品新认证。

2.提升质量安全坚持以农产品质量安全来保护优质农产品品牌,市级设立农产品质量监管科、农业执法大队、农产品质量监测中心;32个乡镇(街道均设立农产品质量安全监管站,并配备农残检测设备。2018年,市级抽样检测8087批次,合格率达到99.93%;乡镇抽样检测73768批次,规模基地和配送企业自检36900批次,合格率达到98.97%。

二、以文化创意彰显品牌效应

1.挖掘品牌创意强化优质农产品的“浏阳特色”,以文化包装产品、提升品牌、增加附加值,提高农业品牌的文化魅力和市场竞争力。近年来,浏阳市重点加大对以“浏阳油茶”为代表的健康食用油品牌、以“浏阳花木”为代表的苗木产业品牌、以“沙龙蔬菜”为代表的优质蔬菜品牌、以“大围山水果”为代表的精品水果品牌、以“浏阳黑山羊”为代表的营养肉食品牌等公用品牌的宣传推介力度,深入挖掘品牌背后的文化积淀和历史内涵,提升品牌竞争软实力。

2.提升品牌活力通过举办或参加各类农产品展销会、博览会,充分利用各类新闻媒体及互联网平台,对浏阳市农业品牌进行广泛宣传和推介。大围山梨、浏阳金橘、浏阳黑山羊荣获长沙市十大农产品区域公用品牌,“湘纯”山茶油荣获长沙市十大农业企业品牌,“浏乡”炒货、“锦寿堂”蜂蜜、“聚尔康”茶油荣获长沙市知名农产品品牌,“红薯汁”“水稻+鳖鱼”“浏乡牌特色风味炒货系列”荣获浏阳市农业创新产品奖。

三、以营销思维壮大品牌市场

1.推进农产品“三进”工程深入开展“优质农产品进商超、进社区、进电商”活动,与步步高、大润发和雨润发等5家连锁超市达成供销协议;扶持和引进家边购、康益等农产品生鲜配送企业,累计开设专店965家;培育三知、永康等农产品电商企业,发展订单农业和产品直供;与家边购实业集团达成战略合作,借助“家边购——浏阳主题馆”,将浏阳生态优质农产品推送到全国500余家社区门店,浏阳优质品牌和生态产品逐步打开高端市场。

2.打造品牌运营中心为进一步提升浏阳农业信息化、品牌化水平,浏阳市率先建设了湖南省首个县级农业品牌运营中心,致力于将其打造成乡村振兴的展示窗口、监管中心和对接平台。展示窗口主要以现代信息技术为依托,全面展示浏阳市农业农村发展变化、农业品牌和生态产品,一站式领略浏阳的美食、美景以及风土人情。监管中心主要是健全农产品质量安全从农药销售
到基地生产、产品流通、用户溯源的全链条监管,让每一份优质农产品都写下“成长史”、拥有“身份证”。对接平台主要是让技术对接生产、让基地对接市场、让主体对接金融,利用生产数据和质量监管信息,促进金融机构更快更好地支持乡村振兴。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/b19e1014660e52ea551810a6f524ccbff121cab8.html