App场地新玩法更专注，更有趣

App场地新玩法更专注,更有趣

　　中国早已被视为最具潜力的App市场，与2010年世界杯相比，今年世界杯期间App领域的竞争将更加激烈，各门类的巨头们已经占据了有利位置，但是后发的创业者并非没有机会，因为在高大全的巨头们脚下，总会有细分切入的空间。

　　专注于真球迷

　　不论是真球迷还是伪球迷，世界杯期间主要是通过电视看球，不过电脑和手机的传播途径也是必不可少，特别是看比赛集锦、看球评和社交，都越来越倚重手机终端，所以世界杯也是足球类App的盛宴。在巴西，足球类App大体上有三个层次：国际足联（FIFA）的世界杯官方App；巴西官方的“SportTV”，主要服务于巴西球迷；还有一些非官方App，比如“Torce Brasi”。中国内地的球迷也可以使用FIFA的官方App，而最强势的App是来自媒体巨头――虎扑看球、新浪体育和腾讯的看比赛，头一个出身于体育类垂直门户，第二个来自老牌门户，第三个不必多说，属于中国互联网行业的巨无霸。在这些巨头之外，一些具有草根创业色彩、专攻足球的App也表现得有声有色，其中最具代表性的是懂球帝。

　　懂球帝创始人陈聪原来是百度贴吧的产品经理，同时是一个资深球迷。据他说，这个App只是自己从百度离职后的一个兴趣项目。他找朋友帮忙做了一个App，然后找“两个妹子、一个刚毕业的大学生码农”，加上他自己，就组成了初期的编辑团队。怀揣着对足球的热爱，他们决定专注于足球迷的需求，不像门户App那样兼顾NBA等其他领域，足球只是其航母舰队的一部分。其实足球迷这个细分的圈子已经足够大，陈聪说，全国的真球迷有4000万。正如易观智库高级分析师王?B所讲，足球App从体育类App中分离出来，是市场需求的结果。去年年底，这款应用在iOS首发时，冲到App Store中国区体育类应用第一名，现在仍处于15名之内。

　　世界杯将至，各大门户App都在发力，不过陈聪说，他并不是很关注同行的App，体育看起来门槛很低，大家都能做，但能不能做好，是另外一回事。他相信，以懂球帝对足球的专注程度，用户体验会比门户App更好。懂球帝的设想是，每一个用户都可以定制个性化的主页，因为不同的球迷关注不同的联赛、支持不同的队伍，这样就降低了球迷寻找信息的成本。此外，这个移动应用还准备走“去PC化”道路，这也与门户App有所区别，例如腾讯的看比赛几乎是搬了腾讯体育的全部频道到移动应用中。陈聪告诉记者，懂球帝的网站、微信和微博只是内容和品牌的输出，App无疑是将来盈利的重心。

　　至于盈利，陈聪说暂时还没考虑，当务之急是增加和留住用户，“当用户足够多的时候，挣钱肯定不是问题”。除了广告，还可以考虑通过做线上、线下足球周边的商品市场，足彩，会员增值等方式盈利。基于这样的考虑，懂球帝在营销推广方面投入还不多，更多投资在员工待遇、工作环境、研发和版权方面。

　　如今每逢重大杯赛，去酒吧看球越来越流行，这比在家里聚集三五好友更有气氛，喝酒聊天呐喊也更放得开。前些年，“哪些酒吧适合看球”这类问题常常出现在贴吧或论坛里，现在比较少了，因为大众点评网以及门户网站早已罗列好，球迷可以一索而得。酒吧内社交的App倒是比较少，比如名为“夜吧”的App，它是一款针对年轻人的夜店社交应用，你可以用它在酒吧内玩偶遇、搭讪、表白以及游戏……不过这样的应用用户有限，本身也不是非常成熟，即便将来真正火起来，也只能是服务于那些“夜店动物”，节日性的欧洲杯、世界杯带来的商机，对酒吧不是常态。

　　熬夜看球的时候免不了吃吃喝喝，由于世界杯很多比赛是在北京时间凌晨举行，球迷的食品需求基本会是零食、饮料和快餐，像“饿了么”这类订餐App没有太多施展空间，一则零食和饮料主要是超市、便利店和酒吧的生意，麦当劳、肯德基、必胜客等快餐巨头都有自己的电话和网络订餐系统；二则该时间段订餐App所涵盖的中小型餐厅还没开门。

　　土豪们的旅游

　　除了看球这第一大需求，赴巴西旅游也被炒得很热，当然这其实是做土豪的生意，“看球团”的旅行社报价往往超过10万元人民币（南美旅游一直是高端市场）。这些土豪的需求主要集中在两方面――也即旅游业的两大板块――预订行程和游记分享，前者有携程、去哪儿等应用在竞争，后者有面包旅行、在路上等应用在厮杀，这几年旅游界围绕移动端的角逐热闹非常。对于后发的App创业者，如何找到自己适合的行业细分市场，争取到足够多的用户，也许可以参考约游的经验。

　　约游是一个旅游社交App，独创了梦想旅游地系统，可以查看并邀约具有相同梦想旅游地的约友一起出行，在圈子里算是新秀，不过它已经争取到了800万注册用户。这个应用成功的大背景是，2013年以来自由行的比例大幅上扬，特别在北上广深等一线城市，年增长率达到100%。“精细深将逐步取代高大全。”谈起移动互联网未来的大方向，约游创始人闫憬鹏这样说。基本的思路是，从旅游的某一项需求入手，将其放大形成产品，争取到自己的铁杆用户。约游重点定位在“约”，让用户能够轻松约到伙伴一起旅游、聚餐、K歌、爬山等等，针对的群体是热爱旅游、运动、聚会等社交活动的网友。起步阶段的用户以国内的为主，由于对体育和旅游的微妙关系早有领会，所以他们希望借世界杯之机，扩大国外的用户群。早在今年年初，约游的世界杯主题活动就开始了，推出五大板块――“约游世界杯”“约美女”“约土豪”“约竞猜”“约明星”，约游平台的“人气王”将被奖励免费赴巴西看球。

　　目前约游的盈利模式主要是依靠业务佣金、数据分析和精准广告，闫憬鹏说约游“不急于盈利”，因为旅游类应用要盈利并不难，重点是继续扩大用户规模，改善用户体验。用户体验尤其重要，因为在诸多推广渠道中（网媒、应用下载渠道、广告联盟等），只有让老用户带来新用户、新用户再带来新用户，才能实现真正的良性推广循环。

　　变为红海的手游

　　作为一个行业，旅游的消费频次比较低，培养用户的忠诚度是一个长期而艰巨的任务，所以约游的长征只是刚刚开始。更加不易的领域是手机足球游戏，以腾讯旗下的《QQ炫舞》为代表，不少开发商早在2012年就开始谋划足球类手游了，到世界杯开赛前，国内手游已经是一片彻底的红海。足球手游App主要有三大类：一是重度操作类，强调真实性，移植PC上和大型家用游戏机上的效果，缺点是失去了用键盘或手柄操作的快感；二是养成类（模拟经营），放弃操作元素，专注于对球队和球员的养成，核心玩法是数值的对碰；三是休闲类，操作简单，适合在地铁公交上消磨时间。前两类适合真球迷，第三类针对的基本是伪球迷，这个人群虽然庞大，但只是跟着风潮玩玩而已，所以往往缺乏稳定的营收能力。要在这片红海中推出自己的App并且生存下来，必须是针对真球迷，改进游戏体验，设计好激励机制，保持玩法的可持续性。世界杯过后，大概休闲类足球手游拥挤的池子里，很多游戏连一笔快钱都没捞到，嘉年华就结束了。

　　【对于有志于从事App创业的年轻人，闫憬鹏提出了5点建议：1.不盲目求大，寻找客户有效需求，尽可能做到精、细、深；2.做自己力所能及的事；3.团队人员不在多而在精，找到合适的人；4.提前看清行业游戏规则，利用规则会事半功倍；5.确定有勇气和能力承担一切后果，再开始创业。】

　　【对于有志于从事App创业的年轻人，陈聪的建议是：不要怕说出自己的idea，不要怕被人抄袭。多和有经验的人讨论，听取别人的建议，然后快速执行，有idea没有执行的话，什么都不是。】

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/aee7a721777f5acfa1c7aa00b52acfc788eb9f30.html