机电信息 2017年第4期总第502期11据《中央空调市场》监测的50大市场主流品牌来看，在2016年中，3大品牌阵营的发展仍然持续稳固，强者愈强、弱者愈弱的现象逐步凸显，品牌集中度越来越高，一些规模较小的厂家正在黯然退出中央空调行业。从品牌占有率来看，前10大品牌仍然占据着七成以上的市场份额，其中国产品牌美的、格力、海尔发展势头仍旧迅猛，大金、海信日立、东芝等日系品牌在火爆的家装零售市场带动下进步飞速。国产品牌方面，以美的、格力、海尔、天加为首的“国产4大家”市场影响力不断增强，市场认可度和美誉度也在逐年递增。而在近几年的行业发展中，可以发现，以美的、格力为首的家电系品牌凭借着极其庞大的渠道网络以及铺天盖地的宣传“轰炸”，品牌知名度得到了极为迅速的提升，市场销量也一路走高。值得一提的是，海尔中央空调延续着前两年的市场态势，在2016年中也取得了较为不错的成绩，比如在磁悬浮离心机领域斩获颇丰，遥遥领先于其他品牌。此外，其他国产品牌如浙江国祥、海信、志高、奥克斯、雅士、科龙、TCL 、长虹、东元等品牌也迅速地在市场中占领了一席之地，盾安2016年的市场表现不如人意，在一些传统的主流市场中份额有所下滑。欧美品牌方面，传统美系品牌“五大家”江森自控约克、麦克维尔、开利、特灵、顿汉布什在冷水机组市场上的优势依旧明显。它们凭借着进入中国市场时间早、技术实力雄厚、产品性能稳定以及应用案例多等优势一直在市场上占据着重要的地位。在2016年中，虽然整体的公建项目市场不景气，但是江森自控约克、麦克维尔、开利、顿汉布什仍然获得了不错的市场业绩，其中江森自控约克和麦克维尔在小机产品方面增长迅速，特灵表现一般，其依靠价格下调等策略在一些区域夺得订单，但是缘于营销政策保守，销量增长比较缓慢。此外，其他品牌方面，EK 、克莱门特、博世、美意等品牌也都在积极地调整应对市场，开拓新的方向，并取得了不错的市场成绩。日系品牌方面，传统的品牌格局仍然不断加固，大金依旧保持着市场领头羊的强势地位。海信日立这两年凭借在家装零售市场上的发力迅速抢占了不少的市场份额，2016年市场业绩也得到大幅度的提升，在日系品牌中位居“榜眼”。东芝延续着这几年高歌猛进的发展态势，不仅在工程项目方面稳住阵脚，还在家装零售方面取得了大幅度的增长。其他品牌方面，荏原、三菱重工、富士通、三菱重工海尔、松下、广州日立、三菱电机等品牌也都相继加大了在产品、营销、服务等方面的投入，也都获得了比较稳定的市场发展。韩系品牌方面，三星、LG 等品牌纷纷加大了对多联机新产品的研发投入和推广力度，2016年在房地产类的项目中有着不错的斩获，此外在专卖店开拓建设方面也取得了较为显著的成绩，两者的品牌影响力和美誉度正在不断增强。值得一提的是，LG 中央空调在离心机以及多联机产品方面较前两年相比有着明显的提升，未来的市场发展值得期待。行业运行情况分析Report图4 2014—2016年3大阵营品牌占有率对比
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