从《今日头条》看如何打造个性化定制的公众号作者：姚冬梅来源：《新闻传播》2016年第16期
【摘要】“互联网+”时代下的新媒体发展正日益蓬勃，它们转换思路，打破窠臼，在激烈的媒体竞争环境中，以独有的特质寻求生存之道。《今日头条》作为上线仅短短几年的信息聚合类APP，独辟蹊径，因其强大的个性化基因，在众多同质类公众账号中脱颖而出，取得了极大关注度。本文将以《今日头条》个性化发展的经验以及需要思考和注意的内容为基点，探索新媒体的未来发展之路。
【关键词】《今日头条》；新媒体；个性化；定制；传播；发展
“你关心的才是头条！”这是《今日头条》的标签。这句颇为个性且带着极大关怀意味的语言，打破了以往新闻推送的政治性和大众化，为内容涂抹上了更多的人文色彩。2012年8月，作为在互联网时代应运而生的新型媒体中的一个分子，《今日头条》与广大用户见面。2014年，《今日头条》的关注度直线上升，进而令其身价不菲。这份为每名用户“量身打造”的智能资讯推荐，以其独特的传播优势和应用体验，在“互联网+”的时代迅速崛起，以超乎想象的能量取得了骄人的战绩！
今天，新媒体以一种无形巨大的力量正在深刻改变人们的生活方式。“信息在你指尖”，手机的强大功能以及便于携带等特点，成为新媒体介质独一无二的代表。对于每一个手机用户而言，大量微信公众号的诞生，无疑取代了传统获取信息资源的途径。我们不必翻阅书籍、报纸，不必等待电视机播出的时间，甚至不必再需要一台电脑，每时每刻，都可以通过小小的手机找寻或更新想获得的一切。如今，微信经过短短几年的时间，迅速普及，微信上的公众号作为一种全新的资讯体验方式，为目前几亿手机用户所订阅。智能与强大是公众号最突出的特征。有人说，20世纪最不稀缺的资源恐怕就是信息资源。那么，在目前浩如烟海的众多微信公众号当中，怎样做得更好？我们从《今日头条》中能够获取怎样的经验，又该注意些什么呢？
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